歐洲盃3億廣告費誰出的錢？ 海信：出自集團層面

　　“三點幾個億贊助歐洲盃，這錢到底是誰出的?”昨天網上曝出一份投資者對於上市公司海信電器的投訴函，稱海信電器在半年報中未反映出其今年贊助歐洲盃的費用來源問題，該筆費用共涉及4000萬至6000萬歐元。這位投資者質疑，“這筆折合人民幣三點幾個億的費用到底是誰出的？”

　　回應

　　海信稱讚助費並非來自上市公司

　　北京青年報記者昨天向海信方面核實此事時，上市公司海信電器回應稱，這筆費用並非出自上市公司，因此不會體現在財務報表中。海信集團品牌管理部相關人士則表示，這筆費用主要用於集團的品牌宣傳，重點是對海外市場的傳播，因此費用出自集團層面，整個宣傳活動中也涉及了集團最主要的産業電視機以及多個白色家電品類的産品，此外海信旗下容聲品牌的産品也有出現。之所以有投資者會誤認為只做了海信電視的廣告，估計是他們為電視打造的“海信電視，中國第一”的中英文廣告受到普遍關注的緣故。

　　“但估計這位投資者並沒有認真收看比賽轉播，否則我們其他産品廣告牌的大特寫應該都能看到，尤其是有幾粒精彩進球鏡頭的背景全是海信廣告。”這位人士還打趣地表示，這位投資者的質疑有機會讓海信的“歐洲盃效應”又傳播了一遍。同時這位人士還表示，由於並非上市公司資金，海信集團迄今並沒有公開過這筆贊助款項的金額，這位投資者推斷的三億多元其實也不準確。

　　效果

　　海信稱歐洲盃贊助收穫超值

　　雖然沒有披露具體金額，但海信重金贊助歐洲盃在國外推廣海信品牌到底值不值？對此，海信集團品牌總監朱書琴昨天表示“這項投資非常超值”。她介紹，海信的廣告出現在了歐洲盃全部51場比賽中，每場都有8分鐘的品牌展示，使中國品牌得以第一次與阿迪達斯、可口可樂、麥當勞等世界一線品牌同臺亮相。根據她提供的數據，世界三大市場研究調查集團之一益普索在歐洲盃賽前(6月9日)、賽後(7月10日)對全球多個國家的抽樣調查顯示：海信品牌在中國以外的11個被調查國家的知名度由31%提高到37%，其中在英國、德國、法國、義大利、西班牙五個歐洲國家的品牌認知度實現翻番。

　　同時她表示，歐洲盃效應也直接刺激了海信産品在歐洲市場的銷售量，海信電視在當地第二季度的銷售同比提高了56%，環比增長了65%，其中一款海信43M3000電視機的出貨量創下了法國市場月度銷量第一。在德國亞馬遜，海信65英寸産品還拿下60至69英寸大尺寸段的單品銷量冠軍。

　　其實在國內市場上，海信對歐洲盃的贊助也對品牌影響力和産品銷量起到了促進作用。根據海信集團品牌管理部的監測計算，海信在賽場上的廣告均在央視的轉播中有明顯的畫面展示，按照央視相關賽事的廣告價格計算，僅這些品牌出現的時長折算成廣告費就已經達到5.7億元，遠超過此次贊助的費用總投入。

　　揭秘

　　12小時搶下歐洲盃贊助席位

　　另外，北青報記者從海信內部知情人士處了解到，其實這次贊助對於海信來説具有挺大的偶然性，整個決策過程也是在12小時內完成的。據朱書琴介紹，去年底的一天下午5點多，他們獲取了歐洲盃有贊助機會的資訊，就立即就此進行了諮詢論證，最終得出的結論是“歐洲盃的最大收益是會産生大量的IP，不單是一個廣告行為”。不過畢竟贊助數額巨大，他們在當晚9點就此事上書集團總裁和董事長，結果第二天早上9點就得到了正式答覆：同意。最終海信集團在得知資訊的12小時後就與歐足聯指定的市場機構達成了協議。

　　文/本報記者 張欽