女網紅直播就能撐起車企的“風光”？ 賣車還是賣人？

　　網紅很火、直播很熱。濃粧艷抹、自拍桿加手機、穿著風格一致，是的，你沒有看錯，這是在一場發佈會上的主角——網紅女主播。

　　近日，在海南博鰲，某汽車公司旗下的一款新車發佈時，一口氣請來近百位女網紅直播的照片刷爆朋友圈。關於此種行銷是創意還是惡俗的討論，也引發業內外廣泛熱議。

　　百名女主播造勢促銷，網友：賣車還是賣人？

　　記者在映客、花椒、來瘋、鬥魚等直播平臺上，找到了幾位參與了此次活動的女主播，她們通過個人社交賬號提前發佈了不少預告資訊以及現場情況。

　　其中，回看一位花椒女直播“Alina－小獅子”上傳的視頻，發佈會一開場，主持人就説：“今天我們還特別邀請了10家網路平臺，100位網紅主播來到現場，這就意味著我們將有500萬觀眾線上觀看。”

　　這位“Alina－小獅子”直播多半時間都是對著自己的臉蛋或胸部，而且不斷地重復汽車産品的名字，儘管説的並不利索，最終這段41分55秒的視頻有七千多人觀看，獲得3萬2千多個讚，積攢了24萬花椒幣，而她原本的粉絲才2000多人。

　　而擁有30000多粉絲的主播“書菡主持人”，自稱是電視臺主持人。在這場發佈會上她發起了三次直播，觀看人數都在5000人以上，其中一次觀看人數8761人，收穫將近12萬個讚。

　　記者梳理髮現，這些女主播有的自稱是模特或者主持人、學生出身，翻看她們在直播平臺上的過往視頻，有的還有衣著暴露、動作挑逗的行為。還有人認為“大家都這麼做，只有這樣觀眾數量、人氣才能漲，禮物才會多。”

　　一些網友在轉發時紛紛表示，這到底是賣車還是賣人？走了車模，又來了網紅，如此低俗惡搞不怕搬石頭砸腳？

　　“創意行銷”還是無奈選擇？

　　針對外界的熱烈議論，記者通過多個渠道聯繫該車企，希望得到回應或者解釋，但截至發稿是仍未獲答覆。

　　不過，記者注意到，該汽車品牌官方微博在21日還發了多條“超級直播秀”的推廣文，其中19時發的微博稱，“萬眾驚呼、全民關注，上市的火爆話題引爆網路圈，以不可阻擋之勢席捲各大網路平臺，強勢霸屏！”

　　幾位不願透露昵稱的女主播向記者透露，這場活動由一家文化傳媒公司負責策劃邀請，總費用為150萬元，不包含差旅費。而且這也不是她們第一次參加企業發佈會，只是以前沒有這麼多網紅主播同時參與。

　　一名海南三亞的映客熱門主播“小仙女”給記者提供了一張主辦方規定的“網紅參會基礎行為規範”照片，其中規定主播必須在直播中插入規定的産品資訊，在上午11點結束後，會有經銷商和媒體到車展參觀，網紅必須配合進行合影拍攝及互動。

　　有專注汽車行銷分析的業內人士認為，對於一些汽車廠家來説，他們就怕你不關注。如今車企的競爭激烈，如果不能靠産品實力取勝，最終都得走這種秀下限的路數。

　　專家：別讓如此熱鬧砸了品牌

　　曾擔任廣東原創動力文化傳播有限公司宣傳總監的邵浩文告訴記者，這種形式錶面看確實是一種新的傳播方式，但可能引起一些人觀感上的不適，而且是否違反行業規則或者法律法規，都應予以考慮。

　　知萌諮詢機構CEO肖明超表示，選擇什麼樣的網紅才能代表品牌屬性？在發佈會現場如何控場，才能讓網紅們直播的內容真正符合廠家品牌的需要？網紅直播作為一種新興推廣方式仍有諸多問題亟待解決。

　　北京大學教授、中國市場學會(汽車)行銷專家委員會秘書長薛旭分析，從行銷策略角度來看，將百名美女網紅集中在一起，可能確實讓缺少了車模、略顯枯燥的新車發佈賺足眼球，但熱鬧之餘卻未必真能達到促銷的目的。這種宣傳能否能將企業的品牌與潛在目標消費者有機地結合在一起，還得打個問號。

　　一些專家還表示，賺足觀眾眼球的發佈會，本質上就是一場企業與網紅心照不宣的互相炒作。這種擦邊球，與人們的傳統道德觀唸有相違之處，也可能是給品牌在自掘墳墓。如果一味迷戀這類所謂的“創新行銷”，也會被社會所鄙棄。隨著行業制度的日益健全，這種惡俗行銷或將受到嚴格的限制。