“互聯網+”助農產品走出田間地頭

　　陜西延安市洛川土基村村民楊寬民種了十幾年蘋果。2015年,12萬元的蘋果銷售收入創了紀錄,他增收的法寶就是電商,“收入比2014年足足高了50%,‘觸電’就是好!”

　　和楊寬民一樣,越來越多的農民嘗到了互聯網的甜頭。自1月9日陜西省、山東省、貴州省和江西贛州市開展農產品網上行公益活動以來,洛川蘋果在11小時內就賣掉了18萬斤,相當于當地最大蘋果電商一年的銷售量,當地農戶實際增收超過20%;贛南臍橙累計銷售超過50萬斤,增收40%……

　　2015年初,國務院扶貧辦將“電商扶貧”列為十大精準扶貧工程之一。隨著電子商務逐步向農村滲透,農村基礎設施持續改進,第三方電子商務平臺為農民提供了低成本的網絡創業途徑,為廣泛開展“電商扶貧”奠定了基礎。

　　為了推廣此次農產品網上行公益活動,三省一市專門設立了總額為500萬元的“網絡交易誠信資金”,作為活動參與商品質量保證金。按照約定,凡在政府指定的天貓或淘寶賣家購買農產品,一旦出現質量問題,誠信資金將先行向消費者賠付。

　　為做好此次公益活動,互聯網企業阿里巴巴投入數千名專業人員,進行商品對接和網絡推廣,充分利用大數據技術助農產品有效到達消費者手中。

　　隨著公益活動的深入開展,參與農產品網上交易的三省一市農產品銷售呈現爆發式增長。以貴州為例,“貴州龍”和“黔五福”臘肉累計銷售5.3萬余件、“嬌鄉”紅辣椒累計銷售2萬余件……最遠的一單產品,還“飛”到了澳大利亞。

　　作為非標產品,農產品“上網”的最大難點是品質控制。陜西延安市商務局副局長劉新光坦言,此次電商平臺對農產品品質要求很高,給當地果農上了生動的一課。

　　產自陜西延安的數萬斤蘋果,第一次出貨到北上廣的倉庫後,第三方檢測合格率不足60%。劉新光說:“運送過程中的一些劃痕在沒有氧化時看不出來。”

　　為此,阿里巴巴和果農改進包裝盒、運輸流程等,並創造三次選果法,力圖把最高品質的蘋果送到消費者手里。劉新光說:“先進的經營銷售理念倒逼果農改進自己的生產標準,也倒逼著我們蘋果產業升級。”

　　“這次公益活動不在乎賣了多少貨,而在乎多少好貨能到百姓手里。”阿里巴巴集團副總裁孫利軍說,這次活動對商家的管理機制要求非常高,採取了背書、保證金、以一賠三等多種方式,保障農產品質量。

　　大數據是實現此次網上公益活動銷售火爆的另一法寶。在供應側建立農產品的大數據,在需求側建立消費者大數據,同時設計向貧困人口傾斜的農產品生產供應鏈,實現了精準扶貧。山東榮成市商務局副局長常志軍說,通過與阿里巴巴的合作,有助于打造榮成市的海洋食品產業鏈。借助阿里巴巴的大數據優勢,今後可以按照消費者的需求,嘗試產品定制,改變“生產什麼賣什麼”的模式,“用大數據指導企業生產,從源頭上指導農民養殖,幫助他們獲得更高的收益”。

　　“過去,貴州有很多特產是養在深閨人未識。通過這次網上公益活動,讓更多的消費者知道了貴州有那麼多優秀的特產,這對黔貨出山是個非常大的推動。”貴州省商務廳巡視員章淼青表示,目前貴州已經把發展電商作為實現“彎道超車”戰略的一部分。

　　農產品銷售難題一直以來備受關注,農業電子商務對于解決銷售難題、助力農村發展有積極意義。2015年以來,國務院出臺了發展電子商務、“互聯網+”等政策文件。農業部會同多部門印發了《推進農業電子商務發展行動計劃》,統籌推進農產品、農業生產資料和休閒農業電子商務。

　　據了解,2016年農業部還將在全國范圍內組織多種形式的對接活動,同時在全國10個省份開展農產品、農業生產資料、休閒農業等不同類別的農業電子商務試點,以期在促進農民增收、帶動貧困地區脫貧等多方面取得進展。(經濟日報記者 陳 靜 喬金亮)