網際網路巨頭佈局全民閱讀市場 將深度影響傳統出版業

　　微信和手機QQ兩大“超級入口”加入，或將改變普通人的閱讀習慣，進而深度影響出版業格局。面對網際網路巨頭運用大數據雲計算等技術手段爭奪讀者，傳統出版社正在加緊與網際網路公司的合作步伐，版權內容不斷電子化。

　　你上一次讀書是什麼時候？如果能在微信上方便地讀書，你願意嗎？6月6日，負責騰訊閱讀業務的閱文集團舉行首屆生態大會，公佈了一系列內容、出版和運營等方面最新合作進展，同時宣佈成立2億元內容産業基金，用於優質出版內容引進、內容方商業扶持、內容品牌傳播和優秀青年作家創作扶持。其中最引人注目的是微信和手機QQ兩大“超級入口”加入，或將改變普通人的閱讀習慣，進而深度影響出版業格局。

　　讀者的閱讀熱情其實並未消失。數據顯示，2016年，閱文共發出稿酬近10億元。在稿酬排行榜上排名前500名的作者中，稿酬增幅5倍以上作家超過200人；日銷售過萬元作家中，“90後”佔60人。這讓傳統出版業無不眼紅，但對它們來説，在社交網路時代，如何打破“酒香也怕巷子深”的窘境，及時精準地觸達讀者，是必須解決的問題。

　　負責與出版行業對接的閱文集團高級副總裁張蓉告訴記者，在QQ閱讀和微信讀書上，內容的差異化篩選和精準推送都相當重要。“我們根據每個平臺的特點，分不同的品類推送內容，同時使用大數據、雲計算技術，精準分析每一個用戶的偏好，做到智慧化精準推送。”

　　“QQ閱讀用戶主要集中在‘90後’，個性化、娛樂化、強互動是他們的特點，對‘90後’我們更多推送的是具有娛樂性、知識性、勵志性的內容，採用書影聯動、直播等多種方式拉近與年輕人的距離。微信閱讀的用戶年齡相對偏高，我們更希望鼓勵用戶之間分享閱讀心得，創造性地設計了語音講書，通過意見領袖強調社交化的閱讀。”張蓉説。

　　在騰訊微信事業群微信讀書産品設計總監楊傑看來，微信讀書對閱讀習慣的改變不僅在大數據技術的應用上。“微信讀書背靠龐大的社交關係鏈，我們希望利用這些社交關係，做出與眾不同的讀書産品。”

　　傳統出版社正在加緊與網際網路公司的合作步伐。來自閱文的數據顯示，目前已實現47個品類傳統書籍版權內容的引進，在一向被認為是電子書“主力軍”的大眾閱讀和文學小説之外，包括經濟管理、成功勵志、生活服務等品類的傳統書籍也在不斷電子化。

　　從長遠來看，傳統出版社版權內容的電子化，也和IP多元化呈現的大趨勢有關。北京磨鐵圖書有限公司總編輯魏玲表示：“傳統出版業也在不斷變化，磨鐵每年要做兩部網路劇和電視劇，拍一部大電影，把優秀IP開發出更多産品。從這一點來看，我們同樣需要在網際網路上建立自己的生態。”（經濟日報記者 陳 靜）