papi醬首單廣告2200萬落槌

　　本報訊（記者 溫婧）昨天下午，“2016年中國第一網紅”papi醬貼片廣告拍賣會在京舉行，papi醬本人並未到場。經過不到10分鐘的線上線下同時競拍，最後由化粧品電商麗人麗粧以2200萬成功拍下。papi醬合夥人楊銘在現場宣佈，此次拍賣的凈收益將全部捐給他與papi醬的母校中央戲劇學院。

　　此次拍賣的標的是“papi醬貼片廣告”，據了解，競拍成功的廣告主，將獲得5月21日後的任意一週出現在papi醬視頻的主視頻後的機會，同時還附送羅輯思維的兩次廣告推送。昨天的競拍採用完全網際網路的“拍賣玩法”，由阿里巴巴採用“同步拍”的方式，線上上、線下兩個競拍會場同時競拍。由於2月17日是papi醬的生日，因此昨天的拍賣會起拍價格為21.7萬元，每次加價至少10萬元。

　　據現場參與的袁先生透露，現場共有30家公司參與競拍，線下有12家公司參與。拍賣前，羅輯思維創始人羅振宇、真格基金創始人徐小平和紫牛基金合夥人張泉靈分別發表演講。拍賣開始後，不到2分鐘，就有廣告商叫價到100萬；6分鐘不到，拍賣價格直接跳價到1000萬元。最終經過26次競價，該條廣告以2200萬元的價格被“麗人麗粧”最終拍下。另據阿裏的數據，在淘寶直播平臺上，超過50萬人圍觀了本次拍賣。

　　papi醬合夥人楊銘在現場宣佈，此次拍賣的凈收益將全部捐給他與papi醬的母校中央戲劇學院。楊銘還表示，下一步將會做成一個開源平臺papitube，邀請更多創作者，一起生産更多內容。

　　據了解，麗人麗粧化粧品有限公司成立於2007年，總部位於上海市，是一家專注于品牌化粧品網路零售的新型電子商務公司。該公司通過為知名化粧品品牌在天貓開設品牌官方旗艦店，以及向其他B2C商城提供商品，為消費者提供化粧品網購服務。據現場媒體報道，麗人麗粧競拍者表示：“其實就是相信papi醬人格的力量、羅胖人格的力量，2200萬的價格也不算高，至少雙十一一次宣傳也得花費相當的支出。”

　　昨天，有媒體表示羅振宇與麗人麗粧CEO黃韜的關係不凡，質疑拍賣是“做局”，針對該説法，羅振宇在朋友圈回應稱“2200萬去做個局？這錢是要真金白銀捐出去的。您倒是做啊。”

　　因受到廣電總局的“下架整改”風波，此前，昨天的發佈會被認為無法如期舉行。目前，papi醬此前的視頻在各大視頻平臺均處於下線“整改”狀態。本月18日，papi醬系列視頻因主持人存在表述粗口、侮辱性語言等問題，被廣電總局勒令下線整改。去除粗口低俗內容，符合網路視聽行業的節目審核通則要求後，才能重新上線。當晚，papi醬回應表示願意接受批評並改正，稱“作為一個自媒體人，我也會更加注意自己的言辭與形象，堅決響應網路視頻的整改要求，為大家傳遞正能量。”

　　有業內人士表示，如果papi醬在清除了低俗的內容後，還能保持“笑點”，受到網民喜愛，那才是真的成功。也有網友表示，近幾期papi醬的內容“都沒有以前的好笑了”，擔心她的創作能力受到影響。