ad9_210*60
關鍵詞:
台灣網  >  經貿  >   經濟觀察

P2P平臺發動獲客“紅包劫” 難阻行業收益率下滑趨勢

2016年02月06日 08:33:00  來源:中國經濟網
字號:    

  在微信、支付寶紅包活動席捲朋友圈之際,P2P網貸行業也打響了春節紅包大戰,各種加息、送紅包活動層出不窮。對此,金融工場董事長魏薇在接受《證券日報》記者採訪時表示,“節日活動是最常見的促銷方式,不管是傳統的商場、電商平臺、網際網路金融,利用節日氣氛促進交易量的增長都是一個非常常規的手段”。同時,她認為,對於金融行業來説,由於年底資金收緊,流動性變差,存在所謂的“年末效應”,收益上升實際上反應了資金的供需關係。

  而年末的加息能對投資者産生吸引力,也從側面反映了當前P2P網貸收益正逐步下滑,已不再是“高收益”的代名詞。據網貸之家數據顯示,2015年1月份網貸行業綜合收益率為15.81%,到12月份降為12.45%,而今年1月份則降到12.18%。對於今年P2P網貸收益率走勢,融360分析師李歡歡在接受本報記者採訪時表示,“目前P2P行業平均利率為13%左右,融360網貸課題組預計,今年行業利率或繼續下降,維持在10%左右。”

  加息、返現、送獎品

  P2P平臺應戰方式各不同

  自今年1月26日微信推出“紅包照片”開始,網際網路金融春節紅包大戰正式打響。除了BAT等“大佬”紛紛參戰外,許多P2P平臺也加入了其中,而且花樣百齣,形式包括加息、返現等。

  據《證券日報》記者觀察,人人貸WE理財于1月26日至2月5日推出“歲末狂歡·U計劃樂享加息”活動。在活動期間投資U計劃的用戶,將享受加息福利,在此期間3個U計劃的預期年化收益率將分別為6.5%、8%、10%;有利網同樣也推出年末加息活動,點擊活動頁面“立即領取”按鈕,可獲得自領取之日起,連續32天的無憂寶加息資格,期間無憂寶年化收益加息0.5%。

  還有不少平臺直接返現金紅包。如小馬金融表示,投資者只要2月4日-2月14日之間註冊平臺並成功投資100元,就可返10元現金紅包;PPmoney也在近期推出“年末狂歡投10萬立返150元現金紅包”活動,活動以投資返現的方式給予投資者福利。活動期間為1月26日-1月31日,凡投資90天及以上的項目,單筆投資10萬即返150元現金券,單筆投1萬即可獲得15元現金券,單筆投2萬即可獲得30元現金券。

  相比一般的返現、送紅包的平臺來説,花果金融這次的玩法則與眾不同。花果金融給每一個新上線的投資項目設置了標王、閃投俠、終結者三大獎項,可以獲得800元現金、0.8%加息券、50元投資紅包等獎勵。並且還設搶紅包環節,無門檻限制,10元起投,還有機會贏得10倍現金紅包的獎勵。

  對於P2P平臺為何紛紛在春節推出這樣的活動,魏薇對本報記者表示,P2P的投資人群大多數是普通用戶,一方面領完年終獎手中有一定的資金,另一方面過年回家開銷也較大,通過加息活動有助於將消費引導為投資。

  P2P收益率持續走低

  今年將降至10%左右

  不可否認的是,春節的加息活動確實能吸引不少投資者,尤其是在P2P網貸收益率逐步走低的形勢下。據了解,從2014年開始,P2P行業整體收益率已經呈現大幅下降趨勢,行業平均年化收益率由2014年初的20%多下降至年末的17%左右。網貸之家數據顯示,2015年1月網貸行業綜合收益率為15.81%,而到2015年12月份網貸行業綜合收益率為12.45%。今年1月份,網貸行業綜合收益率繼續下滑至12.18%,環比下降了27個基點。

  有分析指出,2015年P2P收益率出現了較大降幅,收益率由年初的接近15%,降至年底的不到12%,降幅約3.7個百分點。從月度走勢看,5月份至10月份的年中階段,P2P收益率下降速度較快,進入年底,P2P收益率出現止跌並有小幅回升。這主要受年底市場資金面趨緊的影響,另外,年底各P2P平臺為吸引投資者而爭相推出加息促銷活動,也一定程度上造成了收益率的小幅回升。

  “P2P收益率連續下降有以下原因”,李歡歡對《證券日報》記者表示,“一是,央行不斷降準降息,貨幣政策較為寬鬆,釋放了較大的資金流動性;二是,經濟處於下行期,借款人難以承擔那麼高的利息,同時優質債權缺少,高收益難以持續;三是,監管層有意引導借款利率下降。”

  除了外部影響,部分P2P平臺也在有意降低收益率。有業內人士在接受本報記者採訪時表示,“一方面,降低收益率可以降低平臺運營風險,尋找更加安全的優質資産;另一方面,降低融資成本也是為了提高資産端市場的競爭力,拓寬渠道和業務種類。”此外,對於P2P行業而言,近期由於行業性負面事件頻發、監管收緊,適度加息也有助於提振行業信心,保持行業平穩過渡。

  對於今年P2P網貸收益率的發展趨勢,李歡歡認為,隨著P2P行業洗牌結束,利率水準將更趨於理性。“目前,P2P行業平均利率為13%左右,融360網貸課題組預計,今年行業利率或繼續下降,維持在10%左右。”(記者 劉 琪)

[責任編輯:袁楚]

特別推薦
點擊排名
聚焦策劃