天貓公佈全年圖書消費數據：75億領跑行業

　　中新網杭州1月27日電(趙小燕)阿裏旗下天貓在近日舉辦的一場圖書行業社店交流會上,首次對外透露圖書消費數據,天貓已以75億的市場規模領跑線上圖書。

　　消費者去年平均購書4.95冊

　　天貓圖書負責人張煒表示,除了京東外,各大圖書自營平臺噹噹、亞馬遜等紛紛入駐天貓,並相互展開深度合作。目前,天貓已形成一個有2000多家民營書商、國內外50多家主流出版社等組成的生態體系。各類商家依託天貓提供的分銷系統以及C2B反向定制、O2O解決方案等,與消費者建立起緊密的聯繫,在未來三年內還將保持持續高速的增長。

　　來自開卷全國圖書零售市場觀測系統顯示,2015年線上圖書已達到280億規模。天貓首次對外公佈的圖書數據顯示,2015年天貓圖書銷售額達到75億,增速達到73%。在6月中旬,天貓單日銷售額已近3000萬元,雙11當天,天貓在一天內銷售了1000萬套近3000萬冊圖書。目前,共計有8000萬消費者在天貓購書,平均1個消費者購買4.95冊書。

　　據京東對外數據顯示,京東在2015年“618”年中大促期間,單日圖書銷售額持續超過千萬,在11月1日共11日期間,共計銷售860萬冊圖書。

　　噹噹、亞馬遜相繼與天貓結盟

　　值得注意的是,各大線上圖書銷售平臺如天貓、噹噹、亞馬遜等,多相互交融局勢明顯。

　　噹噹最新數據顯示,2015年全年大熱的《秘密花園》上市3個月噹噹銷量就突破100萬冊,2015年的全年銷量高達150萬冊,其中有62萬冊就是從噹噹網天貓官方旗艦店售出的。

　　自2012年10月噹噹網正式入駐天貓以來,噹噹網天貓旗艦店在天貓圖書平臺連續3年銷售額排名第一,近兩年更是穩定保持在90%以上的高速增長。受圖書業務迅速增長的影響,噹噹網還在天貓開設了噹噹優品家居旗艦店,打算在服裝等多個品類再度與天貓展開闔作。

　　2015年9月,亞馬遜相繼在天貓開設亞馬遜官方旗艦店和Kindle官方旗艦店,通過天貓平臺將進口原版書和電子書推薦給中國消費者。

　　線上分銷和O2O局勢明顯

　　除了線上圖書巨頭相互融合外,出版商、雜誌社、知名書店也陸續觸網,線上圖書生態體系業已形成。

　　與以往僅依靠線下渠道和垂直圖書電商平臺不同,線上分銷已成為傳統出版商擴大圖書銷量的最佳路徑。安徽少兒出版社依靠于線上分銷渠道,與天貓上多家零售書商達成戰略合作。2015年,安徽少兒出版社線上銷量總和達到4500萬,其中天貓旗艦店一年銷售450萬,而天貓上分銷商的銷售額則達到4050萬。

　　“我需要直接了解到讀者需要什麼樣的故事,和讀者直接商討一本書的定價,然後再利用更多的渠道將這本書推薦出去。依託于天貓所開設的旗艦店,和各大擁有一票忠實讀者的線上分銷商,我可以有針對性地出版消費者最愛的讀書,進行合理的定價,然後通過多渠道銷售出去。這是一個良好的生態體系。不是其他純自營平臺只愛熱銷書,只靠壓價銷售所能比擬的。”安徽少兒出版社的陳彥表示。

　　線下經銷商也在2015年找到了新的路徑。雙十一期間,新華書店旗下的新華文軒網路書店和博庫圖書作出新的決定:讀者在天貓上購書,可以線上挑選、付款,然後直接到線下20余家新華書店進行自提。同樣,線上下多家新華書店,讀者也可以直接掃碼到天貓官方旗艦店購買,享受到優惠的價格和送書到府的便利。(完)