彩電業逆勢增長超預期 供給端持續發力

　　“去年，彩電人交出了一份漂亮的答卷。”中國電子視像行業協會常務副會長白為民在19日舉行的2015年度中國電子資訊産業經濟運作暨彩電行業研究發佈會上表示，在普遍面臨下行壓力的情況下，彩電業的成績來之不易。

　　據奧維雲網（AVC）最新數據顯示，2015年中國彩電銷售量價齊升，零售量規模為4674萬台，同比增長4.8%；零售額規模1572億元，同比增長7.5%；市場均價3363元，同比增長2.6%。應該説，去年彩電業整體表現遠超業界預期。

　　奧維雲網（AVC）黑電事業部總經理董敏分析認為，彩電業零售量增長的主要原因在供給端發力。一方面，2015年彩電行業共進行12次大規模促銷，較上年增加2次，平均每次促銷拉動規模增長26萬台左右；另一方面，高性價比是吸引消費者的利器，消費者能夠以更低的價格買到更高性能的産品。促銷拉動了更新換代需求持續釋放，使電視産品的更新換代年限縮短了1.5年。

　　“彩電內銷的逆勢增長，表明彩電需求存在較大彈性。”中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示，在平均每戶家庭1.3台彩電的低保有量、12年的超長使用期、10多年來價格持續下降等因素作用下，用戶一旦開始青睞更大螢幕，彩電市場規模將遠不止目前水準。2015年的零售數據顯示，彩電線上零售量約為1301萬台，同比增長65.3%，滲透率高達27.8%；線下零售量3373萬台，下降8.2%。線上銷量的增長遠高於線下銷量的縮減，這也説明線上與線下渠道並不是簡單的零和博弈。電商頻繁的購物節，以及網際網路企業高調的傳播造勢，在一定程度上激活了年輕網路用戶群的消費，給市場帶來新的增量。

　　更令人欣喜的是，2015年彩電市場零售額同比增幅達到7.5%，遠高於4.8%的銷量增幅，彩電業發力大尺寸和高端産品的結構調整成效顯現。一方面，尺寸結構的升級支撐了均價上升。2015年，我國市場彩電産品平均尺寸達44.5英寸，比2014年增加了2.3英寸，超出全球的平均尺寸3.5英寸；另一方面，高端化産品持續發展。2015年，55英寸以上大尺寸産品滲透率為22%，智慧産品滲透率為73%。此外，曲面電視、鐳射電視和OLED電視等創新産品不斷涌現。

　　業界專家普遍認為，從彩電産品和技術發展趨勢看，2016年有望成為“畫質年”。剛結束的CES展上，OLED、HDR、QD、8K等技術成為主流。而2016年內需市場，基本需求還是“更大尺寸”。在預算範圍內，在滿足更大尺寸的基礎上，各種新技術的接受度仍然會很高。此外，智慧電視將從拼硬體、拼配置，進入拼場景、拼體驗的階段。

　　“顯示産業一直在進步，還有非常大的發展空間。”白為民表示，現在消費者已經享受到了科技進步帶來的美妙體驗，接下來彩電業還要推出一代代的新産品。

　　根據奧維雲網發佈的預測數據，2016年國內彩電零售量有望達到4739萬台，同比上漲1.4%；彩電零售額1611億元，同比上漲2.5%。高端産品表現將更加突出，隨著彩電智慧化、高端化、精品化的深入發展，我國彩電業消費潛力將得到更充分的挖掘。