ad9_210*60
關鍵詞:
台灣網  >  經貿  >   經濟觀察

彩電業逆勢增長超預期 供給端持續發力

2016年01月22日 07:24:00  來源:經濟日報
字號:    

  “去年,彩電人交出了一份漂亮的答卷。”中國電子視像行業協會常務副會長白為民在19日舉行的2015年度中國電子資訊産業經濟運作暨彩電行業研究發佈會上表示,在普遍面臨下行壓力的情況下,彩電業的成績來之不易。

  據奧維雲網(AVC)最新數據顯示,2015年中國彩電銷售量價齊升,零售量規模為4674萬台,同比增長4.8%;零售額規模1572億元,同比增長7.5%;市場均價3363元,同比增長2.6%。應該説,去年彩電業整體表現遠超業界預期。

  奧維雲網(AVC)黑電事業部總經理董敏分析認為,彩電業零售量增長的主要原因在供給端發力。一方面,2015年彩電行業共進行12次大規模促銷,較上年增加2次,平均每次促銷拉動規模增長26萬台左右;另一方面,高性價比是吸引消費者的利器,消費者能夠以更低的價格買到更高性能的産品。促銷拉動了更新換代需求持續釋放,使電視産品的更新換代年限縮短了1.5年。

  “彩電內銷的逆勢增長,表明彩電需求存在較大彈性。”中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示,在平均每戶家庭1.3台彩電的低保有量、12年的超長使用期、10多年來價格持續下降等因素作用下,用戶一旦開始青睞更大螢幕,彩電市場規模將遠不止目前水準。2015年的零售數據顯示,彩電線上零售量約為1301萬台,同比增長65.3%,滲透率高達27.8%;線下零售量3373萬台,下降8.2%。線上銷量的增長遠高於線下銷量的縮減,這也説明線上與線下渠道並不是簡單的零和博弈。電商頻繁的購物節,以及網際網路企業高調的傳播造勢,在一定程度上激活了年輕網路用戶群的消費,給市場帶來新的增量。

  更令人欣喜的是,2015年彩電市場零售額同比增幅達到7.5%,遠高於4.8%的銷量增幅,彩電業發力大尺寸和高端産品的結構調整成效顯現。一方面,尺寸結構的升級支撐了均價上升。2015年,我國市場彩電産品平均尺寸達44.5英寸,比2014年增加了2.3英寸,超出全球的平均尺寸3.5英寸;另一方面,高端化産品持續發展。2015年,55英寸以上大尺寸産品滲透率為22%,智慧産品滲透率為73%。此外,曲面電視、鐳射電視和OLED電視等創新産品不斷涌現。

  業界專家普遍認為,從彩電産品和技術發展趨勢看,2016年有望成為“畫質年”。剛結束的CES展上,OLED、HDR、QD、8K等技術成為主流。而2016年內需市場,基本需求還是“更大尺寸”。在預算範圍內,在滿足更大尺寸的基礎上,各種新技術的接受度仍然會很高。此外,智慧電視將從拼硬體、拼配置,進入拼場景、拼體驗的階段。

  “顯示産業一直在進步,還有非常大的發展空間。”白為民表示,現在消費者已經享受到了科技進步帶來的美妙體驗,接下來彩電業還要推出一代代的新産品。

  根據奧維雲網發佈的預測數據,2016年國內彩電零售量有望達到4739萬台,同比上漲1.4%;彩電零售額1611億元,同比上漲2.5%。高端産品表現將更加突出,隨著彩電智慧化、高端化、精品化的深入發展,我國彩電業消費潛力將得到更充分的挖掘。

[責任編輯:李振]

特別推薦
點擊排名
聚焦策劃