新浪微博宣佈關閉超過15分鐘長視頻上傳功能，股價震蕩下跌

　　在廣電總局要求整改之後，“無證駕駛”的新浪微博要關閉15分鐘以上的長視頻上傳功能了。

　　6月28日，新浪微博發佈聲明稱，國家新聞出版廣電總局發佈通知，要求微博按照有關規定，對視聽節目服務進行全面整改。內容涉及清理上傳時政類視聽節目的賬號；遮罩不合規定的電影、電視劇以及網路劇等；關閉超過15分鐘以上的長視頻上傳功能。

　　“我們誠摯接受政府管理部門的批評，並將通過此次整改，健全和完善對視聽節目的管理規範。”新浪微博稱。

　　當天晚間，美股開盤，新浪微博股價小幅上漲，隨後震蕩下跌。截至發稿，跌幅不到2%。

　　就在一週前，因為在未持有《資訊網路傳播視聽節目許可證》的情況下開展視聽節目服務，新浪微博、AcFun、鳳凰網在內的網站被廣電總局點名要求整改，在當天的回應中，新浪微博稱，“新浪微博將按照國家相關法律法規和管理要求，嚴格加強視聽節目的管理，進一步規範視頻服務。”

　　隨著新一封聲明的出爐，新浪微博整改的路徑也逐漸明晰，澎湃新聞記者發現，其整改方向嚴格圍繞2016年12月16日廣電總局發佈的《微博、微信等網路社交平臺傳播視聽節目的管理規定》（下稱《管理規定》）。

　　微博6月28日發佈的聲明具體的整改措施有三項：

　　——一是持有《資訊網路傳播視聽節目許可證》的機構，應當按照許可證的各項要求開展業務，而未持有一類視聽許可證的賬號主體不可以上傳時政視聽節目。

　　新浪微博聲明稱，目前媒體、政府所開設的賬號暫時不受影響，具有相關許可證的主體需要儘快向微博平臺提交資質證明，以便微博為持證主體對應的賬號矩陣開通審核許可權。

　　依照《管理規定》，利用微博、微信等各類社交應用開展網際網路視聽節目服務的網路平臺，應當取得《資訊網路傳播視聽節目許可證》。

　　《管理規定》還明確表示：“未持有《資訊網路傳播視聽節目許可證》的機構和個人使用微博賬號、微信公眾號等各類社交應用開展網際網路視聽節目服務，應由網路平臺作為該項服務的開辦主體，按照視聽節目管理的各項要求，對節目內容履行內容把關等各項管理責任，節目範圍不得超出平臺自身許可證載明的業務範圍。”

　　也就是説，當微博用戶沒有《資訊網路傳播視聽節目許可證》，但又通過個人微博賬號開展了網際網路視聽節目服務時，微博作為平臺，便成為了該項服務的開辦主體，應當履行內容把關等各項管理責任。

　　所以新浪微博要求具有相關許可證的賬戶進行“資質證明”，不過，新浪微博沒有描述將如何審核處理無證用戶上傳的視聽節目內容。

　　——新浪微博提出的第二條措施要求微博賬號傳播電影、電視劇，應當具有《電影片公映許可證》或《電視劇發行許可證》，而不具備以上兩證的電影、電視劇，以及不符合網際網路視聽節目管理的相關規定的網路劇、網路電影、新聞節目、紀錄片、專題片、綜藝節目等視聽節目微博將予以遮罩。

　　這條措施也依照上述《管理規定》的內容：利用微博、微信等各類網路社交平臺傳播的電影、電視劇，相關影視劇應當具有《電影片公映許可證》或《電視劇發行許可證》，利用微博、微信等各類網路社交平臺傳播的網路劇、網路電影、新聞節目、紀錄片、專題片、綜藝節目等視聽節目，節目內容應當符合網際網路視聽節目管理的相關規定。

　　——第三條措施則採取了一刀切的操作模式：關閉超過15分鐘以上的長視頻上傳功能，以及自動解析、自動播放功能。新浪微博進一步稱，建議具有此類需求的用戶前往專門視頻網站上傳或觀看。

　　不過，新浪微博並未提及，為何選擇15分鐘作為長視頻的時長劃分起點。有接近新浪微博的人士稱，以15分鐘作為起點“影響不大”，因為“（微博平臺上）15分鐘以上視頻佔比不大，主要是短視頻。”

　　聲明最後，新浪微博表示，將繼續加強與中央電視臺、人民日報社、新華社等有資質的中央媒體的內容合作，放大主流輿論的傳播聲音。新浪微博將通過本次整改建立完善視聽節目的管理規範，進一步承擔企業主體責任，堅決貫徹執行總局各項管理要求，主動接受社會各界監督，為廣大網友營造健康清朗的網路空間。

　　值得提出的是，新浪微博此次對視頻內容整改大動干戈，勢必對其視頻戰略和商業營收造成一定影響。

　　新浪微博于2013年開始參與一下科技的B輪融資，一下科技旗下的秒拍成為新浪微博官方獨家短視頻應用，而新浪微博也依靠直播、短視頻的助力，讓業績、股價和市值大幅拉升，視頻廣告也在成為新浪微博廣告收入重要的增長點。

　　新浪微博2016年令人驚訝的高速增長、漂亮財報背後，視頻的爆發是業績提升的重要原因之一，包括摩根士丹利在內的多家國際投行預測，視頻和直播産品將推動新浪微博用戶和盈利的雙重增長。廣告主預算向移動、社交、視頻等領域遷移的影響，新浪微博未來幾年將繼續吸引廣告主預算。

　　這一勢頭延續到了新浪微博2017年一季度財報，一季度新浪微博視頻廣告客戶數環比增長50%，新浪微博用戶每人平均消費視頻內容的時間比上個季度增長了40%，頭部用戶視頻發佈量同比增長176%，3月日均視頻播放量同比增長超過5倍，根據王高飛的説法，新浪微博下半年還會和一下科技旗下的一直播分享直播收入。

　　但就在6月22日被廣電總局通報要求整改後，當天微博股價開盤即大跌了10%。

　　6月28日，在提出15分鐘以上視頻禁止上傳等三條整改措施後，新浪微博股價開盤隨即震蕩下跌。

　　微博6月28日股價開盤走勢

　　【新聞附件】什麼是網際網路視聽節目？

　　根據國家新聞出版廣電總局于2017年4月7日下發的《網際網路視聽節目服務業務分類目錄（試行）》，目前網際網路視聽節目主要分為四類。

　　第一類網際網路視聽節目服務（廣播電臺、電視臺形態的網際網路視聽節目服務）

　　（一）時政類視聽新聞節目首發服務

　　（二）時政和社會類視聽節目的主持、訪談、評論服務

　　（三）自辦新聞、綜合視聽節目頻道服務

　　（四）自辦專業視聽節目頻道服務

　　（五）重大政治、軍事、經濟、社會、文化、體育等活動、事件的實況視音頻直播服務

　　第二類網際網路視聽節目服務

　　（一）時政類視聽新聞節目轉載服務

　　（二）文藝、娛樂、科技、財經、體育、教育等專業類視聽節目的主持、訪談、報道、評論服務

　　（三）文藝、娛樂、科技、財經、體育、教育等專業類視聽節目的製作（不含採訪）、播出服務

　　（四）網路劇（片）的製作、播出服務

　　（五）電影、電視劇、動畫片類視聽節目的匯集、播出服務

　　（六）文藝、娛樂、科技、財經、體育、教育等專業類視聽節目的匯集、播出服務

　　（七）一般社會團體文化活動、體育賽事等組織活動的實況視音頻直播服務

　　第三類網際網路視聽節目服務

　　（一）聚合網上視聽節目的服務

　　（二）轉發網民上傳視聽節目的服務

　　第四類網際網路視聽節目服務（網際網路視聽節目轉播類服務）

　　（一）轉播廣播電視節目頻道的服務

　　（二）轉播網際網路視聽節目頻道的服務

　　（三）轉播網上實況直播的視聽節目的服務

　　前文所提及的《資訊網路傳播視聽節目許可證》會對網際網路視聽節目服務進行明確的界定，持證機構必須在許可證規定的範圍內開展服務。

　　【新聞附件】《國家新聞出版廣電總局發佈微博、微信等網路社交平臺傳播視聽節目的管理規定》

　　為進一步規範網際網路視聽節目的傳播秩序，加強微博、微信等網路社交平臺（含微博賬號、微信公眾號）面向公眾傳播視聽節目的管理，國家新聞出版廣電總局近日下發《關於加強微博、微信等網路社交平臺傳播視聽節目管理的通知》。通知主要內容如下：

　　一、利用微博、微信等各類社交應用開展網際網路視聽節目服務的網路平臺，應當取得《資訊網路傳播視聽節目許可證》（AVSP）等法律法規規定的相關資質，並嚴格在許可證載明的業務範圍開展業務。在網路平臺上使用微博賬號、微信公眾號等各類社交應用開展網際網路視聽節目服務，且已持有《資訊網路傳播視聽節目許可證》的機構，應當按照許可證的各項要求開展業務；未持有《資訊網路傳播視聽節目許可證》的機構和個人使用微博賬號、微信公眾號等各類社交應用開展網際網路視聽節目服務，應由網路平臺作為該項服務的開辦主體，按照視聽節目管理的各項要求，對節目內容履行內容把關等各項管理責任，節目範圍不得超出平臺自身許可證載明的業務範圍。網路平臺對不符合上述要求的微博賬號、微信公眾號等，不得為其提供接入服務等技術支援。

　　二、利用微博、微信等各類網路社交平臺傳播的電影、電視劇，相關影視劇應當具有《電影片公映許可證》或《電視劇發行許可證》。

　　三、利用微博、微信等各類網路社交平臺傳播的網路劇、網路電影、新聞節目、紀錄片、專題片、綜藝節目等視聽節目，節目內容應當符合網際網路視聽節目管理的相關規定。微博、微信等網路社交平臺不得轉發網民上傳的自製時政類視聽新聞節目。

　　《通知》還要求省級新聞出版廣電行政部門依法對轄區內利用微博、微信等各類社交應用開展網際網路視聽節目服務的行為加強管理。