蘋果不讓微信公眾號“打賞”傷了誰

　　知識付費還沒有到來，“知識付稅”已至。最近發生的“iOS版微信不能再打賞”事件，遭到輿論的口誅筆伐。“非常狠”、“強盜邏輯”，某知識付費領域著名公司的管理層，如此評價蘋果的App分成規則。

　　有業內評價，蘋果和騰訊，一個佔據硬體終端，一個佔據社交生態，互不相讓。微信的執拗意味著即便失去一部分自己的收入，也決不讓蘋果這個國王收了重稅，這是個雙輸的結局。

　　目前，蘋果AppStore裏的應用數量已達220萬，越來越多的人依靠開發應用為生。蘋果為他們提供了平臺，但同樣，無論購買App，還是購買App中的服務，都要走蘋果指定的IAP（in-AppPurchase，應用內購）渠道，蘋果則會從中抽成30%。哪怕你要為喜歡的微信公眾號文章打賞一杯咖啡，蘋果也想先喝一口。根據新規則，微信打賞通道，也必須經過IAP渠道。

　　蘋果重申新規針對的並不是微信，而是所有交易非實體物品的應用，也就是微博、知乎、在行、分答、喜馬拉雅、小密圈等所有知識付費平臺。一名做公眾號商務運營，其中不乏粉絲量百萬大號的人士説，一些優質賬號，單篇打賞就能破萬。而其文章閱讀數量有大約一半來自iOS客戶端，粗略推算，這些公眾號打賞收入可能會減少一半。某喜馬拉雅內部人士透露，自己一年交給蘋果的錢，高達“億元級別”。據悉，僅去年第四季度，蘋果軟體商店AppStore在中國市場的收入超過了20億美元，預計今年可能達到50億美元。

　　僅就産業鏈佈局來看，關閉微信公眾平臺讚賞功能，是蘋果對微信支付的防守，蘋果通過定義“平臺規則”阻隔電子支付和商務市場的其他競爭者，試圖在電子支付和商務市場中也擁有壟斷地位。但是用戶對蘋果的支付系統並不買賬。

　　以微信“讚賞”功能為例，如果走蘋果規定的IAP，是一件太有損體驗的事情。有業內人士吐槽，不支援平臺發起退款、結算不提供明細、掉單率高、結算週期不固定、綁定銀行卡程式煩瑣……比起微信，這是個太不友好的工具。

　　事實上，支付場景越來越豐富的微信支付，已經讓蘋果感到了危機。在中國，但凡使用智慧手機的人，幾乎都會用微信。微信公眾號已經是局域網的雛形，沒有超連結，不能跳出應用外，內容全部託管在騰訊伺服器，視頻、廣告都由騰訊提供服務。有業內表示，微信在做的小程式，已經在挖Appstore墻角，而在未來，微信還會做搜索業務，在微信裏可以搜索到微信外的東西，相當於在裏面內嵌了瀏覽器。

　　微信的封閉生態，給騰訊帶來了巨大的收益。2016年，微信等地方的資訊流廣告增長80％以上，廣告也成了騰訊第二大收入來源。蘋果和微信兩個封閉生態，最後必然引起衝突，現在它們交火了，彼此可能只是受了輕傷，但流彈飛濺，傷害了不少其他人。

　　業內分析，蘋果不會真的下架微信，微信也不會放棄蘋果，在現代商業社會裏，平衡與妥協比爭鬥更合乎理性。