短視頻接棒直播APP成為風口 BAT移動端流量大戰再開新局

　　如果説2016年是直播APP的風口，那麼2017年則可以稱得上是短視頻的風口。事實上，相比于直播APP，短視頻並不新鮮，早期的視頻網站優酷、馬鈴薯、酷6等都有所涉及，甚至有過不小的投入。不過，最終並沒有形成太大的氣候。

　　真正讓2017年有望成為短視頻風口的原因，還是要歸功於BAT的發力，在三家網際網路大佬的垂范下，各路資金也紛紛殺入短視頻行業，似乎已經找到了短視頻的盈利模式。

　　易觀報告顯示，截至2016年12月份，中國手機網路視頻用戶規模達49987萬人，佔手機網民比例的71.9%。手機網民對視頻的需求量大，同時使用時間又碎片化，這兩點成為導致短視頻需求暴增的重要原因。

　　由此，短視頻已經成為移動端流量的重要入口。數據顯示，截至2017年1月，垂直短視頻APP的滲透率達到19.3%，用戶規模超過1.3億人。

　　短視頻成為BAT新寵

　　今年3月底，短視頻直播平臺快手宣佈，完成新一輪騰訊領投的3.5億美元的融資，市場估值高達40億美元。數據顯示，快手的總用戶達到4億，日活躍用戶高達5000萬，在社交應用中僅次於微信和QQ。值得一提的是，即便在今天，擁有巨大流量的快手也並不為一二線用戶所熟知，其流量主要來自三四線城市及農村用戶。騰訊投資管理合夥人李朝暉表示，期待和快手未來的深入合作。

　　快手的“橫空出世”不僅獲得了騰訊的加持，也換來了資本對短視頻行業的重新審視。隨後不久，命運多舛的馬鈴薯網也宣佈，再度轉型為短視頻平臺。

　　3月31日，阿里巴巴文化娛樂集團召開短視頻戰略暨新馬鈴薯發佈會，宣佈馬鈴薯全面轉型為短視頻平臺，全力進擊PUGC領域。

　　阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福表示，轉型後的馬鈴薯將成為阿裏文娛短視頻戰略的重要落棋點，將充分利用阿裏文娛的能力、耐力和生態實力護航新馬鈴薯，賦能短視頻內容創作者。

　　具體舉措上，馬鈴薯網將投入20億元現金打造“大魚計劃”，針對MCN機構推出了業內獨創的對賭激勵模式，年播放量達到約定數值即可獲得100萬元獎勵。為了讓短視頻創作者快捷高效地共用阿裏生態資源，原UC訂閱號、優酷自頻道賬號統一升級為大魚號，內容創作者可暢行阿裏文娛平臺，一點接入、多點分發，獲得多平臺的流量支援。

　　阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東解釋稱,馬鈴薯聚焦短視頻、優酷聚焦長視頻，這樣的分工實際上是讓兩個平臺都能專注在各自領域發揮優勢。

　　對此，有分析人士指出，在阿裏文娛體系的加持下，通過與優酷、UC、淘寶、來瘋之間的聯動，馬鈴薯將形成了以短視頻為核心的內容生態，阿裏文娛也由此覆蓋了圖、文、長視頻、短視頻在內的全內容形態。

　　人人視頻劍走“海外”

　　除了馬鈴薯網大張旗鼓的轉型短視頻外，一些原本就在視頻領域的中小公司，也開始向短視頻轉型。

　　4月11日，曾聚焦于美劇翻譯的視頻網站人人視頻宣佈，將打造國內最大最專業的海外內容社區。為了與擁有騰訊、阿裏背景的快手、馬鈴薯網等實現差異化競爭，人人視頻的短視頻主要來自於海外，由人人視頻引進、翻譯和變現。“跟大部分的國內短視頻平臺不一樣的，我們只做海外的內容”，人人視頻CEO周為民表示，“我們把國外有趣的，實用的、高品質的PGC視頻內容,通過人人視頻最為擅長的‘翻譯+字幕’帶回到國內，展現給用戶，讓更多的用戶能看到，能看懂海外內容。”

　　值得一提的是，人人視頻擁有百度的投資。2016年10月份，人人視頻獲得了來自百度視頻、小米、賽富等的B輪融資。近日，人人視頻的“海外內容生産基地”已正式簽約落地武漢，將組建近百的專業團隊，承擔起更多更好的海外內容翻譯工作。人人視頻已經購買了數百位海外熱門網紅的近10萬條視頻內容版權。

　　對此，百度視頻CEO胡浩表示：“2017年，短視頻是一個熱得發燙的詞，2017年才三個月已經看到很多的案子，包括網際網路巨頭以及各路VC。所以我們認為，2017年是短視頻集中爆發的一年，短視頻市場將像直播一樣快速進入一個洗牌期，洗牌之後可能形成一種平臺和內容的分化，市場應該很快進入這樣一個狀態，會出現兩極分化，剩下幾家大的平臺，以及一批優質內容的製作方。”

　　來自艾瑞的數據顯示，2016年共有71家公司估值超過10億美元，其中65%的公司與BAT有直接或間接股權關係；而獨角獸的TOP10公司中，9家公司都與BAT存在關聯。