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papi醬被“分手” 網紅經濟“退燒”

2016年11月28日 09:43:48  來源:北京商報
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  雖然近日papi醬與投資方羅輯思維的“分手”鬧得沸沸颺颺,不過漸漸退去虛火的“網紅經濟”並未過氣。不光財報風光無限的微博被指靠網紅經濟催發了第二春,蘑菇街更是在“雙11”弱化價格導向而主打“網紅+直播+電商”概念,加上此前合一集團給予網紅們與PGC(專業産生內容)們同樣變現資源等表現,諸多企業都在用實際行動繼續佐證著網紅經濟的能量。

  半年夢一場

  不管papi醬本人願意與否,但凡提到網紅經濟,她幾乎均被默認為該模式在中國的代表。這種標桿形象的不斷夯實來自於papi醬4個月吸引粉絲1000萬,來自於3月真格基金創始人徐小平、羅輯思維等資本方的1200萬元投資,來自於4月羅輯思維創始人羅振宇一手策劃的首次廣告競標、來自於papi醬單條視頻貼片廣告2200萬元的落槌……

  這種高密度的曝光讓這個“集美貌與才華于一身”的女子papi醬因為爆紅甚至吃不下飯。就在她亮相美國西海岸南加州大學進行第一次線下公開演講後三周,papi醬的同學兼合夥人楊銘于上周證實羅輯思維已經退出投資項目,高開低走的矛盾感再次將papi醬推至輿論頂峰。

  從papi醬團隊今年上半年註冊的徐州春雨聽雷網路科技有限公司、北京春雨聽雷網路科技有限公司的基本資訊上可以看出,後者由前者控股,後者目前的股東包括楊銘、姜逸磊(papi醬)、天津真格天弘資産管理合夥企業、上海光諾源創業投資合夥企業、寧波星圖股權投資中心(有限合夥)。公司在今年8月底曾進行過股東變更,羅輯思維從股東名單中消失。

  今年7月羅輯思維CEO李天田就曾在演講時透露“分手”之意。她稱,“投資這件事要畫句號,不是我們投得不好,是因為他們太好,我們可能要賺很多錢,就容易受到誘惑。”羅振宇近日則補充,“我們把所有投資都撤出了,而且都是原價撤出,一分不掙。其實就是下個決心,專心做自己的事。江湖各種誤讀。謝謝關心。”

  風口顯陣痛

  在這段複雜關係的開始結束之間,用戶對papi醬的新鮮感也在逐漸降溫。據不完全統計,今年一、二季度papi醬的視頻在愛奇藝平臺的播放量平均在600萬左右,其中5月初的“papi醬的母親節視頻”獲得高達897萬播放量,而近兩個月papi醬的短視頻播放量則在46萬-97萬之間徘徊,僅最近一次突破100萬達到359萬。

  有人降溫有人則試圖違規引發注意。媒體日前曝光,今年10月數名網路主播為吸引眼球來到貧困山村做慈善直播,他們錄製給村民發錢的視頻,等直播完成後又將錢全部收回,只給村民發放毛巾、肥皂等洗漱用品作為辛苦費。類似假慈善、模倣吸毒、淫亂表演、暴力等直播的負面消息禁而不止,網紅經濟風口的陣痛讓資本也隨之冷靜。

  早在4個月前,紫牛基金合夥人張泉靈就曾公開表示,“網紅存在一定的生命週期,投資需謹慎”,這句話在papi醬與投資方“分手”的背景下一語成讖。據張泉靈觀察,雖然現在直播平臺上有很多新誕生的網紅,但是經過幾個直播平臺上的實驗顯示,一些新崛起的網紅能夠“火”的時間平均不超過7天,並不是所有的網紅都值得投資。

  一位不願具名的業內人士告訴北京商報記者,“任何模式在發展過程中都會遇到瓶頸或陣痛期,這是難免的,尤其是在大規模資本催生之下更容易出現渾水摸魚的情況,網際網路近年來各種‘大躍進’的亂象背後很多就是因為資本,不過資本的嗅覺也是最靈敏的,兩者相愛相殺”。

  對於資本的利好作用,張泉靈則有自己的理解,她認為有一系列方法可以延長它的生命週期,孵化器可以幫助到網紅的則是流量從哪來、是否有持續內容的包裝、怎麼變現、怎樣把青春期延長、怎麼理解政策性風險。

  積累出勢能

  對於網紅來説另一則好消息則來自於實實在在的數據,根據近日微博發佈的三季度財報,截至今年9月30日,微博凈營收較上年同期增長42%至1.769億美元,超過公司1.68億-1.73億美元的預期。歸屬於微博的凈利潤為3210萬美元,該數據在上年同期為1450萬美元,超過華爾街分析師的預估值。

  根據微博在美國東部時間上週五休市時的49.05美元股價計算,微博目前總市值為104.34億美元,今年以來,微博的股價從不到20美元已上漲150%左右。業界普遍反映,微博正在煥發第二春,推動力在於直播+電商。數據顯示,今年8月,微博視頻每日播放量達到23億次,而今年二季度為16億次。微博直播的每日觀看人數達到538萬,與前一季度相比提升50%。每日直播場次為26萬,與前一季度相比提升124%。

  財報公佈之前,微博還向美國證券監管部門提交了1.2億美元投資一下科技(秒拍、小咖秀、一直播運營方)的文件,重金砸進網紅的主戰場直播市場,無疑是微博對網紅經濟發展強有力的表態。更貼近直播模式的合一集團也從未放鬆對網紅的支援,兩個月前優酷自頻道宣佈不論是對於最草根的自頻道主,還是像papi醬等網紅,優酷都將為他們的視頻內容加入直播、眾籌、邊看邊買等十大武器,幫助他們更好地實現內容變現。而由美麗説、蘑菇街和淘世界合併而來的美麗聯合集團(以下簡稱“美聯”)則在今年“雙11”不斷強調網紅的引導作用。雖然有電商行銷專家透露,電商代購平臺過分突出“時尚”和“網紅”而非“低價”與“折扣”,會拉低電商交易額的競爭力,不過美聯仍然樂此不疲。

  風口會變虛火終將退去,經過陣痛的商業模式或許更值得推敲與經營。北京商報記者 魏蔚

[責任編輯:葛新燕]

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