網際網路巨頭爭搶“客廳經濟”入口 家電企業或成配角

　　近來，以阿里巴巴、小米等為代表的網際網路巨頭爭相推出面向家庭的“客廳”戰略，希望搶佔未來“客廳經濟”的入口。

　　業界人士認為，中國家電企業過去一直在為外資品牌打工，雖然中國企業釋放了産能，但品牌和利潤卻被跨國企業所掠奪。如今，在“客廳經濟”的競爭中，面對已在産業鏈中佔據主導地位的網際網路巨頭，傳統家電製造企業或將再次淪為配角。

　　網際網路巨頭搶佔“客廳”入口

　　阿里巴巴集團數字娛樂事業部(以下簡稱阿裏數娛)近日發佈了以優酷為中心的阿里巴巴多屏升級戰略，並提出了阿里巴巴家庭娛樂戰略的願景——構建“華人華語地區家庭娛樂內容第一生態”。

　　同時，阿裏數娛還推出了智慧電視合作聯盟戰略，啟動“TV生態Inside計劃”。目前，與阿裏數娛合作的智慧電視累計出貨量已突破1000萬台，加入阿裏數娛“TV生態Inside計劃”的合作夥伴包括海爾、康佳、長虹、海信、創維、夏普、飛利浦、微鯨等。

　　阿裏數娛總經理李捷表示，在家庭娛樂戰略中，阿里巴巴所能發揮的作用是，借助自身在網際網路技術、大數據及雲計算方面的優勢，通過與華數、CIBN等內容商在內容上緊密合作，以交互和內容為發力點，為整個大屏生態賦能，和所有合作夥伴一起為全球千萬家庭帶來更加創新、個性化和豐富的大屏娛樂體驗。

　　除阿裏外，還有多家網際網路廠商也在搶佔“客廳”。今年6月，聚力傳媒發佈家庭網際網路戰略，宣佈將全面發力家庭網際網路産業。聚力傳媒總裁米昕當時表示，中國家庭網際網路行業的現狀是入局者雖多，市場格局卻未形成。聚力傳媒將緊跟政策，以資本的全端佈局來贏得大屏市場。

　　另外，樂視、小米也在憑藉自身打造的網際網路生態，全力爭奪“客廳經濟”的主導權。為完善生態鏈，樂視網還以22.67億港元入股TCL多媒體，雙方宣佈將圍繞“客廳經濟”和大屏用戶，探索創新産品的共同研發、優質內容和垂直服務領域的用戶聯合運營、打通用戶價值變現體系。

　　在易觀智庫看來，智慧電視是個人電腦、智慧手機、平板電腦之外的客廳第四塊螢幕，是客廳的核心媒介形式。而中國經濟消費結構的轉型升級與家庭寬頻的降費提速，為探索客廳經濟提供了有利條件，同時也吸引了眾多企業前來掘金。

　　“客廳”成下一個重量級市場

　　業界認為，具有大屏化、開放化、智慧化特徵的智慧電視蘊藏經濟價值，隨著智慧電視用戶規模與活躍度不斷提升，其承載的視頻內容、應用、增值服務具備巨大想像空間。

　　顯然，以智慧電視為中心的客廳經濟將是下一個重量級市場。目前，網際網路企業正在重塑電視産業鏈，為客廳場景注入更多盈利空間，而行業未來將會以硬體為入口，向內容端、應用端增值。

　　米昕表示，從2011年至今，PC及移動端的流量已到天花板，而隨著智慧電視市場滲透率的提升，電視大屏將成為最後的“流量金礦”，其承載的視頻內容、應用、增值服務也有望迎來巨大增長空間。

　　網際網路電視的大屏魅力有望把用戶和廠商重新拉回客廳。招商證券研報指出，智慧電視網際網路生態的構建自2014年風起業界，隨後硬體廠商與網際網路企業的競合推動了用戶運營迅速進展，預計2016年將是網際網路智慧電視業務真正意義上的變現元年。

　　在網際網路廠商的推進下，傳統電視企業近年來也紛紛通過“網際網路＋”以及與內容廠商的合作來佈局客廳經濟。來自海信電器的數據顯示，截至2016Q3，公司網際網路電視用戶數超過2000萬，其中國內用戶數超過1700萬，隨著用戶數量積累，運營條件逐漸成熟，預計公司2016年運營收入1.5億元，並首次實現盈利。

　　傳統家電廠商或再淪為配角

　　易觀智庫的研報指出，未來客廳經濟的競爭將以優質內容為底層根基，以智慧電視為媒介形式，結闔家庭智慧硬體生態系統，圍繞用戶客廳場景展開。同時，用戶的數字娛樂需求也會延伸至泛生活服務方面。

　　阿裏數娛事業部TV聯盟總經理賈偉表示，傳統的以硬體為主的電視産業鏈，已經發生了質變，演變成了今天的由硬體＋軟體＋交互＋內容＋應用等為主的智慧電視生態産業鏈，這條産業鏈不但在變長，而且變得更加立體。在這樣的大趨勢下，沒有任何一家企業能夠獨立完成整個産業鏈，必然是不同企業發揮自己的優勢來共同完成。

　　據奧維諮詢統計，2014年中國彩電市場有5個網際網路電視品牌，2015年新增了9家，預計2016年還將有4家進入。網際網路電視市場正在迎來越來越多的“玩家”。

　　面對網際網路電視帶來的客廳經濟商機，阿裏數娛相關負責人指出，隨著內容重要性的不斷提升，過去人們選擇電視關注更多的是硬體品牌，未來則會同時考慮硬體和內容服務。阿裏不會發佈阿裏電視，阿裏的核心在於內容、數據和運營。

　　過去幾年，在網際網路電視機頂盒市場，阿裏數娛曾通過對盒子廠商的補貼政策，使市場上眾多OTT盒子廠商採用其YunOS系統。現在，在網際網路電視領域，阿裏數娛也希望通過“TV生態Inside計劃”，為那些沒有能力做系統的電視廠商，提供阿裏YunOS系統，為缺少內容的電視廠商提供視頻內容。

　　在業界看來，此舉無疑將大幅降低網際網路電視的進入門檻，對一些技術實力相對有限的硬體廠商來説，能夠通過該合作來彌補自身技術短板和內容瓶頸。而與此同時，不利的一面則在於，也可能淪為網際網路巨頭的打工仔，在産業鏈上陷入從屬地位。