曝百度將出售遊戲業務並大裁員 回應：不屬實

　　近日有消息稱， 百度 將出售其遊戲業務，並將迎來一波大裁員。不過百度方面對新浪科技回應稱消息並不屬實。

　　以下為虎嗅網爆料文章：

　　近來，百度公司即將出售糯米及外賣業務的消息一直甚囂塵上。但消息來源及內容不斷遭到百度公司及新美大的否認。

　　目前，筆者得到消息，百度公司的確有一樁業務交易已經被敲定，卻不是大家熟知的O2O“外賣”、糯米糰購，而是一直被百度公司不看好的遊戲業務。

　　據了解，百度集團已經完成了對遊戲業務唯一的公司實體、MSG事業群組之下的全資子公司百度遊戲的財務清算，交易也已經被敲定。出人意料的是接盤俠並非來自 遊戲行業，而是來自傳統行業。筆者得到消息後繼而向百度遊戲BD旁敲側擊小心翼翼的求證，發現百度遊戲的員工對此事毫不知情，內部的微信群依舊沉浸在美好 的節日氣氛的之中。

　　前段時間，網路上一篇《優步滴滴戰爭裏的年輕人：我們在前線浴血拼殺，元帥在大營裏説，我們投降 了》引爆網路，讓人不勝感慨唏噓。與Uber員工的不知情相比，筆者了解到，百度在遊戲業務出售已經確定的情況下，在國慶之後，百度遊戲業務成為百度棄子 被出售的消息正式公佈之前，還將會有新一波的裁員計劃。

　　這場突忽其來的並購，具體的接盤俠、交易金額與百度遊戲裁員的規模目前都不清楚。裁員是否出自收購協議或百度公司的內部決定也不明確，但毫無疑問的是，一批“倒楣蛋”即將成為百度遊戲更換新主子之前的犧牲品，成為“棄子”之中的“棄子”。

　　當年19億美金都打了水漂？

　　2013 年國慶第一天，百度宣佈從網龍手中以19億美元的價格正式收購91無線，完成了當時中國網際網路史上最大金額的一筆並購。當時91無線的核心資産主要由91 手機助手，安卓市場，91移動開放平臺，熊貓看書，手遊門戶等組成。然而，百度大手筆拿下91後，移動業務並不見明顯起色。2014年，百度多酷與91無 線進行業務整合。

　　91無線涉及遊戲的三大業務：分發，發行及遊戲門戶。三大業務板塊各有不同命運。

　　分 發：整合後作為國內App分發第一梯隊的91手機助手在強製版本更新中被百度手機助手安裝包取代，完成了用戶的野蠻清洗。在2014年，百度手機助手超越 360成為國內第一分發。好景不長，2015年，企鵝帝國應用寶強勢崛起，憑藉著微信以及QQ的安裝入口迅速蠶食市場，取代了百度手機助手分發第一的位 置。

　　發行：91無線遊戲發行業務則被百度多酷兼併，更名為百度移動遊戲，形成北京，福州南北兩區的發行並存的局面。 儘管百度移動遊戲在當時所發行的比較成功的遊戲作品大多出自福州分公司，即原91遊戲發行團隊，遺憾的是在隨後百度移動遊戲持續的人事動蕩中福州團隊逐漸 喪失了對業務的主導及控制權，核心成員陸續出走。2016年3月，百度移動遊戲戰略升級為百度遊戲。與此同時，福州分公司運營團隊遭到裁撤，僅有部分商務 及客服員工倖免。

　　遊戲門戶：91手遊網以及安卓網處於獨立運營狀態，但二者局限于變現能力，猶如雞肋，很可能被百度公司與百度遊戲一起打包出售。

　　在不久之前，百度向完美世界打包出售百度文學，縱橫中文，熊貓看書忝在其列。那麼隨著百度出售其遊戲業務，僅僅3年時光，百度19億美元收購91無線核心資産將全部淪陷易主，或成為中國網際網路歷史最佳失敗案例。

　　KPI，內耗，高層動蕩、二代與關係戶，百度遊戲是管理的重災區

　　百 度公司一直以科技公司自居，由於公司過度依賴搜索業務，競價排名，加之與 網易 ， 搜狐 ， 騰訊 等公司比較，並沒有遊戲基因，因此遊戲業務並不為公司所看重。端 遊時代進入頁遊時代，百度憑藉著搜索引擎，瀏覽器，門戶的優勢，在頁遊領域崛起。然而，遺憾的是，百度並沒有利用自身優勢抓住頁遊的風口，從而在遊戲的市 場站穩腳跟，反而被騰訊後來居上。

　　2013年6月，百度組建了用戶消費業務群組CBG，負責人正是百度鳳巢系統的構建者王湛（鳳巢系統即後來為人所詬病的搜索排名競價推廣，而王湛對百度公司商業化居功甚偉。）百 度多酷（後來的百度移動遊戲），百度貼吧劃歸為CBG事業群組。至此，百度貼吧開始了變現不歸路，為後來的血友吧事件埋下伏筆。在這裡有兩個背景。第一 是，百度十年內營收1000億的目標。導致了群小為表忠心為1000億添磚加瓦，惟KPI論。二是，李彥宏對貼吧也存在著特殊的情感，渴望貼吧變現成為可 能。而2013年貼吧與遊戲的行銷結合，營收過億已是不爭的事實，確實也令眾人看到了貼吧盈利的希望。

　　2013年7月，李彥宏通過內部信宣佈任命李明遠為百度集團副總裁。李明遠這位百度歷史上最年輕的副總裁從此以後被稱為“太子”。然而，李明遠負責的百度移動·雲事業部，作為李明遠“龍興之地”的百度貼吧並不在其列。

　　2013年10月，百度宣佈19億美元收購91無線。91無線與百度多酷在閱讀，遊戲有多項業務重疊，整合在即。當時的百度多酷CEO為原7K7K掌門人孫祖德。

　　2013年11月，原李彥宏助理，百度副總裁張東晨出任百度多酷CEO，直接彙報上級為王湛。但張東晨擔任李彥宏助理多年，自然可以直接向李彥宏彙報。此舉可以反應李彥宏對遊戲業務的重視，同時王湛權柄被削弱。

　　2014年3月，張東晨宣佈整合百度多酷及91無線，成立百度移動遊戲。

　　2014年7月，李明遠晉陞為E-Staff成員，進入百度最高決策層。

　　2014年8月百度遊戲事業部總監副廖俊被百度開除，並移交司法。據傳聞，廖俊將自己外面的公司産品賣給天神，天神又將遊戲轉手賣給百度遊戲。回扣等問題也被曝光。據了解，廖俊由王湛從趣遊引入百度遊戲，其直接彙報上級為王湛。

　　2015年2月，百度內部郵件宣佈將現有業務群組和事業部整合：移動服務事業群組，新興業務事業群組，搜索業務群組。王湛的彙報上級由李彥宏變為張亞勤。但遊戲業務依然在王湛的控制之下。頁遊業務百度遊戲被貼吧接收。手遊業務百度移動遊戲CEO張東晨去職。

　　2015 年3月，王菲正式接管百度移動遊戲及hao123，出任百度移動遊戲CEO。王菲在2011年頁遊的黃金時代曾經出任百度遊戲事業部總經理。曾提出“移動 遊戲將是移動網際網路的前鋒”，但任職期間，並未能推動百度的頁遊業務，取得明顯的增長。12年轉崗hao123。

　　2015 年12月，百度再次構架調整。百度移動遊戲及百度貼吧轉入百度MSG事業群組，“話事人”由王湛變為李明遠。耗時兩年，李明遠最終拿回貼吧業務。與此同 時，王湛負責的視頻，音樂，樂彩，文學業務及團隊轉入戰略辦。王湛彙報上級由張亞勤變為戰略顧問何海文，大權旁落。

　　2016年1月11日，百度貼吧血友病吧事件在網路上發酵。受到網民口誅筆伐最終導致百度的社會聲譽急劇下降。此時距離李明遠重掌百度貼吧不足一個月。而貼吧變現的整個商業體系皆由財神爺王湛打造。血友病吧事件的發生以及發生的時間點引人遐想。

　　2016年3月，任職滿一年的王菲宣佈百度移動遊戲正式更名為百度遊戲。李明遠出席站臺。

　　2016年4月，百度再次架構調整，MSG事業群組負責人李明遠改向向海龍彙報，不再對李彥宏直接彙報工作。百度內部開始出現“太子被廢”的傳聞。

　　2016年5月，百度內部通告，王湛嚴重違反職業道德，損害百度公司利益被開除。

　　2016年10月筆者得到百度遊戲即將出售的確切消息。

　　據筆者了解，百度的遊戲業務向來是王湛的後花園，多有親信安插。加之遊戲行業公會，刷榜潛規則貓膩頗多，是腐敗的高發區域。而遊戲部門向來是關係戶與二代進入百度的首選，很多都被安排到不被看好的遊戲部門，其混亂就更不足為奇了。

　　百度多酷與91業務合併，張東晨的入局，使得百度遊戲業務中原王湛派系，原91派系，張東晨派系，山頭林立。待到王菲取代張東晨，百度移動遊戲部分中高層出走，百度移動遊戲又開始了新一輪的清洗。張東晨原班底紛紛出局。

　　王菲在任職之後，起用了大量原百度遊戲（原頁遊）員工，帶來了幾乎一小套班底。被老百度移動遊戲員工戲稱為“做死頁遊的人又來做手遊了”。王菲任期內先是完 成了對張東晨派系的清洗，隨後逐漸清洗了原91派系，直至福州分公司的最終取締。待到王湛在百度徹底出局，李明遠為王菲站臺，百度遊戲隨後對王湛派系進行 了最後的清洗。

　　雖然王湛失勢已成定局，但在對待王湛派系的問題上，自稱曾做過多年人事工作的王菲顯然表現出強大耐 心，一直到王湛絕無東山再起可能之時，才完成了對王湛派系的清洗。然而，不知不覺從張東晨到王菲，兩年的時光已經過去了，遊戲的市場已經發生了深刻的變 化，內耗與內鬥分散了太多精力，讓百度在遊戲領域徹底失去了崛起的可能。百度已經失去了黃金時期在遊戲領域安身立命的最後一張船票。

　　先裁員再公佈出售，是百度天性涼薄？

　　從 百度收購91以及張東晨挂帥，可以看出百度對移動遊戲的風口有著清晰的判斷，李彥宏對手遊業務寄予了比較大的期待。當時的馬雲還在不斷鄙薄遊戲産業（當然 後來又食言重新佈局），李彥宏還沒有把 阿裏 當成假想敵，將手遊業務做大，最終達到與騰訊遊戲分庭抗禮，是李彥宏的野心。那個時候O2O並未風起雲湧，最終 遊戲業務分拆出去獨立上市，成為百度新的業績增長點也是百度從PC傳統網際網路時代轉型到移動網際網路的新的切入口。

　　然 而，此時百度公司價值觀存在著問題已經是不爭的事實，大公司病也不斷成為百度遊戲發展的重負。在百度的遊戲發展過程中，撇開高層鬥法以及內耗，派系山頭林 立導致的效率低下問題不談。過於依賴百度集團，依靠百度流量的哺乳和輸血，在市場上鮮有作為，也使得百度遊戲業務註定成為扶不起來的阿鬥。

　　同 時，由於百度移動遊戲關閉校招，缺乏新鮮的血液注入，大量的裙帶關係進入百度遊戲的員工，除去百度移動遊戲的老員工，一部分是從原頁遊的百度遊戲員工，還 有部分從百度其他部門轉崗的員工。很多人侵染百度職場多年，已經是職場的老油條，守成而內斂，不求有功但求無過，“簡單可依賴”的企業文化可謂是體現的淋 漓盡致。這都使得百度遊戲業務無法能夠適應一個高速發展變化的手遊行業。在發行業務並未形成良好的人才儲備和積澱，自身又無研發實力。不願意從遊戲的優質 內容處下苦功夫，用心打磨團隊，借IP熱度，投機取巧。隨著手遊的渠道越來越被弱化，一個靠遊戲CP自充值形成十多億流水的巨大泡沫集合體難免隨風而逝。

　　2015 年是一個非常重要的分水嶺。這一年，騰訊，網易兩巨頭的遊戲江湖的格局徹底形成。硬核聯盟正在不斷蠶食渠道所剩無幾的市場份額。然而，百度遊戲未能認識到 問題的嚴重性，左右束手。與之形成鮮明對比的是360遊戲。百度，360都背靠自身的應用商店帶來的渠道分發優勢，都有著搜索引擎帶來的巨大流量入口。由 于360在遊戲分發領域率先被硬核聯盟蠶食的情況下，最早感受到了變化的氣息。加之在發行領域有著良好的積澱，在發行領域率先破局。

　　然而，對於過度依賴內部流量的百度遊戲，雖然在2015年拿下了《沙巴克傳奇》，2016年拿下了《湯姆貓跑酷》，並在暗中投資了一些具有IP及潛力的研發 團隊，但還是缺乏能夠充當現金奶牛具有核心競爭力的産品，所以在百度移動遊戲戰略升級為百度遊戲的時候，公司的高層內心其實是憂心如焚，套用中國足球解説 的一句名言“留給百度遊戲的時間不多了”。

　　而顯然，百度公司對於百度遊戲這樣空有十幾億流水，卻沒有分毫利潤可言的 雞肋資産，無法再表現出更為深沉的舐犢之情和更多的耐心。2016年，“血友病吧”“魏則西”事件的持續發酵使得百度公司在面對大眾拷問的時候也不得不反 思自己的商業模式和價值體系，陷入一系列公眾事件的百度公司危機重重。最後，百度不得不收起原有的傲慢，一直以低調著稱的李彥宏最後不得已親自赤膊上陣， 參加訪談甚至國外真人秀，來緩解大眾“談百色變”緊張對立的神經。隨後，百度的業務線也開始全面收縮。百度一度被冠以做外賣的名號，不久就傳出了百度外賣 將要出售給新美大的消息。在網路文學侵權再次被舊事重提的時候，百度竟然打包其文學業務，出售縱橫中文網。並開始打擊貼吧盜版行為，天吶！在部落格時代，有 著比現在更大影響力的“國民岳父”韓寒曾經聲稱到“李彥宏公司樓下”維權都毫無結果，如今百度竟然收起傲慢無禮，轉性了。那麼，進展緩慢毫無起色的遊戲業 務被出售，也在情理之中。雖然，百度遊戲的財務狀況正在逐漸好轉，但很難躋身一線發行是不爭的事實，取下“百度”的標簽情有可原。

　　那麼，回到裁員的問題上來。據了解，目前百度遊戲員工大概在300人左右，業務聯運，獨代，市場等部門，其中聯運部門主要以平臺産品為主，百度遊戲一旦被出 售，依靠百度手機助手的聯運平臺最有可能被裁撤，加之獨代運營部門産品線不足，也會存在部分裁員的可能性。那麼，這種裁員是壯士斷腕嗎？首先，出售後百度 遊戲將再次更名，以發行公司的形象出現在眾人面前，目前的人員的確稍顯臃腫，其次，先裁員再宣佈業務出售著實能夠為公司省去不少的補償金。然而，在已經確 定出售的前提下，這種行為算不算重度涼薄，算不算違法勞動法呢？同時，筆者更加關注的是，被收購後的百度公司的高層又將何去何從？百度公司高層大多出自百 度公司任命，而並非出自遊戲行業，對遊戲業務的精通度存疑。那麼是否還會繼續掌舵新公司？這一切，都要等消息公佈後才能揭曉。

　　古人云，以人為鑒，可以明得失。從當年的人人遊戲，到現在的百度遊戲，“眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了”，不過是中國網際網路一朵小小的浪花，但 筆者還是希望讀到這篇拙文的朋友能夠從中有所借鑒。畢竟，在風波詭厄的遊戲行業，騰訊始終是邁不過去的大山，一個百度遊戲倒下了，還有阿裏遊戲在苦苦支 撐，至於能熬過多久，那就不得而知了。筆者還記得在夏末的一個飯局上，一位出身阿裏元老級HR，後在阿裏上市會離職創業的兄長對一位想投奔阿裏的年輕朋友 意味深長的説，小兄弟，阿裏已經不是曾經的阿裏了。

　　對於裁員與出售，我們需要保持關注。