縱容無資質醫療機構發廣告 百度搜狗被立案調查

　　原標題：縱容無資質醫療機構發廣告 百度搜狗被立案調查

　　9月1日開始施行的《網際網路廣告管理暫行辦法》明確規定，推銷商品或服務的付費搜索廣告，屬於網際網路廣告。這條規定被普遍認為是給“競價排名”念了緊箍咒。不過，一些搜索引擎似乎對此並不在意。市工商局近日調查發現，一些根本不具備母嬰保健技術資格的醫療機構，堂而皇之地在知名搜索引擎頁面上打起“人流”廣告。經取證，百度、搜狗等搜索引擎涉嫌未經審查發佈廣告，已被市工商局立案調查。上海安平醫院、上海南浦婦科醫院、上海徐浦中醫醫院等涉嫌違法的廣告主，也同時被工商部門立案調查。

　　9月1日上午，工商監管人員以“人流”或“人工流産”作為關鍵字，分別通過百度、搜狗、360等3個搜索引擎進行搜索。百度搜索結果頁面的上端，顯示有“上海南浦婦科醫院”“上海安平醫院”“上海徐浦中醫院婦科”的相關廣告；搜狗搜索結果頁面的上端，則顯示有“上海徐浦中醫院”相關廣告。監管人員表示，經核實，這些所謂的醫院都不具備母嬰保健技術資格。

　　現在，工商部門之所以大規模地對網際網路廣告，尤其是競價排名開展調查和整治，是因為有了《辦法》的相關規定。

　　過去對競價排名是否屬於廣告，各地監管部門看法不一。即使認定其為廣告、有涉嫌違法的行為，也常因管轄權等問題，難以及時查處。新規對競價排名的性質明確規制，並擴大了管轄範圍，明確“廣告主所在地、廣告經營者所在地工商行政管理部門先行發現違法線索或者收到投訴、舉報的，也可以進行管轄”。這大大加快了對網際網路廣告違法行為的查處速度。

　　除去競價排名，自媒體發佈的“軟文”也開始受到約束。市工商局廣告處處長應鈞介紹，無論是明星、網際網路大V，還是普通消費者，但凡接受廣告主委託在自己的微博、微信公眾號等渠道發佈廣告的，都應當顯著標明“廣告”。尤其是一些“軟文”或商業特徵不明顯的，為防止對消費者産生誤導，更要標明“廣告”二字。記者　陳璽撼