手遊格局寡頭化：巨頭合圍 小團隊生死考驗逼近

　　手遊格局寡頭化：巨頭合圍 小團隊生死考驗逼近

　　每經記者 張斯

　　一年一度的ChinaJoy如期而至，而在一片熱鬧的盛會氛圍中，也出現了一場戲劇化的場面。7月28日ChinaJoy 2016開幕當天，在騰訊互娛展臺前，幾個黑衣男子打出橫幅，上面赫然寫著“國産手遊創新已死，抄襲=兇手”字樣，這出乎意料的一幕迅速刷爆朋友圈。隨後，騰訊在回應中稱，橫幅與傳單的內容嚴重偏離事實，對公司聲譽造成嚴重損害，不排除以法律手段維護公司聲譽。

　　遊戲從業者認為，中國網路遊戲巨大的市場和利潤滋生無數“山寨”遊戲，基本上國外的“爆款”都可以在國內看到“高倣”。大家似乎也早已習慣網路遊戲之怪現狀，而騰訊一家獨大難免樹大招風。經過了過去一年的洗牌，移動遊戲市場走向飽和並進入“寡頭”壟斷時代，在産品帶IP已經成為一種常態的背景下，2016年，中小研發團隊生存將更加艱難，突圍的差異化之路將在手遊精品優化及深度挖掘IP等方向上。

　　7月28日的“鬧場”風波中，黑衣男子們現場還派發了一些傳單，據其派發的內容顯示，他們是MOBA手遊（多人線上戰術競技遊戲）《自由之戰》的研發團隊DW。這個團隊用一年多的時間開發出擁有“全球專利”的創新系統“雙輪盤+鎖定”，就在他們即將“實現國人手機MOBA夢想”的時候，旗下産品《自由之戰》發行于2015年1月30日，慘遭騰訊《王者榮耀》“惡意抄襲”，後者于2015年11月26日正式公測，於是才有了前述的一幕。

　　針對這一突發情況，騰訊互娛方面表示，“這種事情不是拉個條幅就算數的。”顯然，這種行為也不排除有行銷炒作嫌疑。

　　抄襲已成遊戲業“痼疾”

　　如今在遊戲行業幾乎一家獨大的騰訊，在端遊時代就備受矚目，進入手遊時代後，騰訊依然是爭議纏身。僅在去年一年，騰訊就有三款手遊被指為“抄襲”。分別是《全民超神》被指抄襲《自由之戰》、《魔龍與勇士》被指抄襲《獵天使魔女》和《鬼泣》、《天天傳奇》被指抄襲《劍靈》。事實上，國産手遊中這種現象並不少見，《爐石傳説》則更是悲催，上線初期就曾遭《臥龍傳奇》“高倣”，兩年後又被《召喚師對決》抄襲。

　　值得注意的是，在遊戲行業中，作品間的抄襲現象一直根深蒂固，經過多次“槍打出頭鳥”的侵權訴訟後，未見有明顯變化，反倒是有了前車之鑒的山寨廠商換了個思路，更會規避法律法規的空子了。

　　比如這一陣火爆遊戲圈的《口袋妖怪GO》，國內山寨的腳步總是要比遊戲引進快上不少。據了解，此前，國內一手遊公司就根據之前《口袋妖怪》的經典元素結合《口袋妖怪GO》的GPS定位玩法，開發了一款名叫《城市精靈GO》的遊戲，其核心GPS玩法與遊戲名稱都相當類似《口袋妖怪GO》。本來這種玩法一樣，但細節改動頗多的競品算不上嚴重的抄襲，而結合這高度相似的中文名，不説大家也心知肚明。

　　模倣抄襲成風的現象背後是中國遊戲産業最受人詬病的一大問題——創新能力不足。而這一現象從端遊時代到頁遊再到手遊，已經形成惡性的迴圈。因為不具備創新能力，只能去模倣和複製，而模倣抄襲之風盛行，又反過來打擊了那些擁有創新能力的企業。如此迴圈往復，成為制約中國遊戲産業發展的一大弊病。儘管遊戲開發商們也逐漸認識到問題的嚴重性，但中國的遊戲産業卻始終無法擺脫“抄襲”陰影。

　　此外，開發一款具有獨特性的遊戲産品，既需要金錢，也需要時間。而過去兩年因為資本的持續推動，中國遊戲行業充斥著一股急功近利的氣氛，也扼殺了創新熱情。隨著騰訊、網易、巨人、完美等端遊廠商完全進入手遊，小團隊的爆髮式增長已經過去，手遊市場正式進入“寡頭”時代，2016年將成為分水嶺。這一點，從此次ChinaJoy也能看出明顯的跡象。

　　優質IP是發展方向

　　2015年是我國移動遊戲産業從快速崛起走向成熟理性的一年，市場規模預計超過429億元，同比增長達到56%。同時，移動遊戲用戶近3.6億規模，成為最大的遊戲玩家群體。

　　經過幾年沉澱，曾經炙手可熱的國內手遊圈在2015年經歷了一次大洗牌，各類中小遊戲開發商被推到風口浪尖，他們或遭強敵圍殺倒閉，或因碌碌無為慘遭吞併。其中最大的原因來自巨頭的手遊佈局完成，“原來從手遊切入市場，公司是以快取勝，但隨著整個行業逐步演化，端遊廠商以實力開始在市場上爭取更大的份額。”騰訊副總裁呂鵬透露，手遊市場的競爭模式開始呈現出寡頭式生存的跡象。

　　之前，騰訊憑藉“天天”系列和“全民”系列的多款産品正式進入國內手遊市場，並將端遊時代積累的 資源優勢 向移動端遷徙，以手Q和微信為核心的雙平臺進一步吸引手遊用戶。

　　據市場研究機構Newzoo的研究報告，在以86億美元的價格收購了芬蘭遊戲商Supercell的84%股份後，騰訊目前已成為全球收入最高的遊戲公司，排在動視暴雪、微軟、蘋果、新力、EA 等之前。Newzoo同時預測2016年的全球遊戲收入規模將達到990億美元，騰訊將佔13%左右。

　　業內認為，十年來，騰訊從社交巨頭的出發點開始，通過陸陸續續的大小投資並購，逐漸填補了自身遊戲IP的不足，配合綜合全面的行業佈局，在手遊時代過渡到自研、獨代主導的運作進程中，成為了如今掌控遊戲市場巨量資源的綜合性公司。

　　因此，儘管手遊是一個開放而蓬勃的行業，但對眾多的中小遊戲開發商而言，想要在這一行業中獲得成功，從來不是容易的事。如今，市場最大的份額已經被騰訊、阿裏、網易、完美等幾家巨頭佔據，剩餘的份額，則需要面臨激烈的競爭才能脫穎而出。

　　值得注意的是，不僅是小廠商生存艱難，老牌遊戲商日子也不一定好過。今年佔據966平方米最大展臺的盛大遊戲，更是宣佈最後一次參展ChinaJoy，音樂選了很應景的“See You Again”，據説在選歌的時候就有人哭了出來。不過，巨頭之間的合作在後續仍有持續看點，盛大在ChinaJoy期間就與三星達成遊戲戰略深度合作，軟硬結合、為用戶提供他們宣稱的“遊戲頭等艙”服務。在本屆Chinajoy會場上，三星Galaxy S7 Edge、Galaxy C7等産品受到各大展臺的青睞，成為不少參展廠商用來展示手遊的載體。

　　從近年推出的手遊作品中也可以看出端遊IP手遊化的趨勢，有的産品取得了不錯的成績。業內認為，手遊市場已進入精品期，接下來一輪是精品+IP的組合，更大的IP、更高的品質或是更有創意的新玩法，才能夠在差異化競爭中突圍。同時，延長手遊生命週期與運營的再深挖也是努力方向。