手遊新規今實施 誘惑性推廣獲利模式將行不通

　　手遊新規今實施 誘惑性推廣獲利模式將行不通

　　中新網北京7月1日電（吳濤）6月2日，國家新聞出版廣電總局下發《關於移動遊戲出版服務管理的通知》（以下簡稱《通知》）。《通知》要求，7月1日起，新上線的移動遊戲將先審批，後上線；已經批准出版的移動遊戲升級作品及新資料片視為新作品，上線時需重新審批；已經上線的移動遊戲，10月1日前完成審批補辦手續。

　　對此，有分析人士指出，審批前置不利於移動遊戲獲得較佳進入市場的時機，但卻可以規範市場；另外《通知》的審批制度還提高了行業門檻，靠誘惑性推廣來獲取暴利的模式將行不通，一些中小遊戲廠商或因此被淘汰出局。

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　　移動遊戲市場亂象多

　　一直以來，移動遊戲行業存在很多亂象。5月中旬，由中國網際網路協會和國家網際網路應急中心出具的一份報告顯示，2015年全年網民舉報的不良APP中，遊戲娛樂類APP問題最為突出，佔舉報總數的74.6%；另外，其存在的安全風險絕對數量也最多。

　　除了安全風險方面的考慮，移動遊戲市場還不乏侵權、暴利的現象。 東吳證券 在6月底發佈的一份報告指出，目前手遊開發商不用對遊戲體驗負責，大量名不副實的手遊充斥市場，只要以具有誘惑性或是誤導性的圖文進行推送，就能收到數十倍于成本的利潤。

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　　《通知》實施後，市場將更規範

　　此次《通知》的下發，目前普遍觀點認為，上述現象將得到改變，遊戲市場得到凈化。騰訊互娛相關負責人對中新網（微信公眾號：cns2012）表示，“手遊2013年發展至今，確實需要政府部門不斷監管。相信《通知》會使行業發展環境更加規範。”

　　中投顧問文化行業研究員沈哲彥也表示，《通知》的下發，能夠較大程度規避掉打擦邊球，或者是出現違法內容的遊戲，從而維持行業健康發展。

　　《通知》要求，遊戲出版服務單位在遊戲上線前需出版申報、申領遊戲出版物號，還需負責審核並記錄遊戲日常更新，對擅自添加不良內容的行為，應及時予以制止。

　　另外，《通知》還對APP預裝市場提出要求：各類手機、平板電腦等移動智慧終端生産和經營單位預裝移動遊戲時，須核驗該移動遊戲的審批手續是否完備，相關資訊是否標明，不得預裝未經批准或者相關資訊未標明以及侵權盜版的移動遊戲。

　　資料圖。中新社記者 張斌 攝

　　影響：中小手遊廠商或將被淘汰

　　《通知》實施後，勢必會對遊戲廠商産生影響。沈哲彥指出，受《通知》影響，未來很多中小移動遊戲公司都將被淘汰出局，馬太效應會愈發明顯，未來移動遊戲的市場集中度將會越來越高，騰訊、網易、盛大等遊戲巨頭或形成寡頭壟斷。

　　網易遊戲相關負責人對中新網表示，對《通知》細節不便回應，“網易這種大企業各方面準備都比較完善，應該不會受到什麼影響。”騰訊互娛上述負責人表示，“對於《通知》，騰訊會嚴格遵守，已經在推進相關工作了。”

　　值得注意的是，除了申領出版物號外，《規定》對移動遊戲的審核時間、上線時間等都作出要求。《通知》規定，申請出版不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內容，且無故事情節或者情節簡單的國産移動遊戲，遊戲出版服務單位需在遊戲預定上網出版運營至少20個工作日前提出申請；遊戲出版服務單位獲得批復後，超出預定上線時間20個工作日不能上網出版的，應説明理由。

　　中投顧問文化行業研究員沈哲彥表示，移動遊戲一般生命週期較短，許多遊戲剛研發出來就欲搶先上線，大部分遊戲企業不想在報備審批上浪費時間，而審批前置，將會推遲遊戲的上線時間，不利於遊戲獲得較佳進入市場的時機。

　　資料圖。鄧霞 攝

　　已上線遊戲留出補辦時間

　　中新網登錄《太極熊貓》等多款移動遊戲發現，目前很多移動遊戲都沒有標明批准文號、出版物號。《太極熊貓》的出版服務單位蝸牛遊戲對中新網表示，對涉及《通知》方面的問題，不方便回應。

　　《通知》中要求，移動遊戲運營時，須在遊戲開始前、《健康遊戲忠告》後，設置專門頁面，標明遊戲著作權人、出版服務單位、批准文號、出版物號等經國家新聞出版廣電總局批准的資訊。

　　不過對於《太極熊貓》等移動遊戲，其屬於已經上線的範疇，《通知》要求在10月1日前補辦相關審批手續即可，預留出了遊戲出版服務單位補辦審批手續的時間。