炮轟蘋果“七大硬傷” 國産手機行銷“吃蘋果”

樂視CEO賈躍亭

　　4月20日，樂視在北京舉辦了主題為“無破界，不生態”的新品發佈會。此次發佈會的重頭産品就是樂視二代超級手機，CEO賈躍亭宣稱，這是在“硬體免費”之後，給予蘋果的第二擊。

　　事實上，近年來，在手機發佈會上，廠商們幾乎“言必稱蘋果”，用自己的産品和蘋果相比，成為手機發佈會上的一道風景，“超越蘋果”或“打敗蘋果”成為國産手機品牌的“標配”口號。

　　歷數七大硬傷

　　賈躍亭稱“要給蘋果第二擊”

　　4月20日的發佈會現場，身穿牛仔褲、黑色圓領衫，一副喬布斯打扮的樂視CEO賈躍亭登臺亮相。此前賈躍亭便為此次發佈會做足了宣傳。不過，雖然一副“賈布斯”打扮，但言語中，他對蘋果可謂“杠上了”。

　　賈躍亭直言，蘋果有七大硬傷：最新發佈的手機iPhone SE産品低預期，硬體高毛利，商業導向強，用戶價值差，剝奪個性化，傲慢封閉生態，阻礙行業創新。

　　歷數完硬傷，賈躍亭又開始舉例子，比如，“iPhone SE竟然使用3年前的120萬像素攝像頭。”在此之前，賈躍亭已經在微博中犀利地表示：“蘋果發佈會味同嚼蠟而新推的産品不是變大就是變小，毫無技術性，開歷史的倒車。”而蘋果CEO庫克也沒能躲過去。賈躍亭説，“蘋果的衰敗有一部分原因來自庫克，但這事兒別跟他説，其實庫克也不是罪魁禍首。”

　　而此前，在本月10日發佈的公開信中，賈躍亭曾明確表示，要給蘋果第二擊。

　　國産手機與蘋果有仇？

　　“吃蘋果”是一種行銷

　　賈躍亭吐槽蘋果並不是心血來潮，早在去年4月，賈躍亭曾在一場發佈會現場炮轟喬布斯，認為蘋果是“封閉的巨人”。在去年10月27日的樂視新産品發佈會上，賈躍亭再次高調表示，“依靠封閉閉環生態的蘋果，最終會在移動網際網路時代敗退，成為封閉閉環生態的犧牲品。”

　　蘋果似乎成為了國産手機的“公敵”。去年10月27日，摩托羅拉、華為、華碩等5家公司扎堆發佈手機等新品，有網友羅列了一份當年10月手機發佈時間表，上面顯示，國産品牌手機的發佈會數量將近20場，而對標蘋果甚至調侃蘋果成了發佈會上的“常態”。

　　賈躍亭不是第一個以超越蘋果手機為目標的網際網路公司老總，華西都市報記者注意到，隨著近兩年來國産品牌手機的爆發，包括小米、魅族、錘子、奇酷等手機品牌都曾在發佈會上頻頻提及蘋果，“超越蘋果”或“打敗蘋果”成為國産手機品牌的“標配”口號。

　　“國産手機言必提蘋果，甚至挑戰蘋果肯定有炒作的噱頭在裏面。”在接受華西都市報記者採訪時，《解密小米-網際網路思維下的商業奇跡》一書的作者王斌表示，以樂視為例，除了炮轟蘋果外，還提及到多家手機“友商”，競爭的火藥味十足。

　　“國産手機想要擊敗蘋果還需要幾年的時間，當他們聲稱要打敗對手時，你會發現他們在與競爭對手每一處的産品對比中，都埋放了衝突點進去，其實競爭對手也心知肚明，‘吃蘋果’實際上是一種行銷的伏筆。”王斌説。

　　華西都市報記者楊尚智

　　賈躍亭炮轟蘋果什麼？

　　有“七大硬傷”最新發佈的手機iPhone SE産品低預期，硬體高毛利，商業導向強，用戶價值差，剝奪個性化，傲慢封閉生態，阻礙行業創新。發佈會乏味“蘋果發佈會味同嚼蠟而新推的産品不是變大就是變小，毫無技術性，開歷史的倒車。蘋果的衰敗有一部分原因來自庫克，但這事兒別跟他説，其實庫克也不是罪魁禍首。”