谷歌應用商店入華傳聞再起 網易成理想角色

　　闊別中國內地市場7年之久的谷歌近日被傳出正在與網易談合作，希望把應用商店PlayStore開在中國。但雙方在接受第一財經記者採訪時均不置可否的態度又給這次令外界興奮的猜想打上一個問號。

　　作為一個應用分發平臺，與蘋果AppStore相比，處於弱勢地位的谷歌PlayStore可能看上了在中國擁有龐大郵箱賬號體系的網易，而後者又不大可能在分發渠道上與谷歌商店構成競爭關係。鋻於此前涉及PlayStore以及谷歌其他服務入華的多次傳聞，這次潛在的合作可能被視為一個敲門磚，以幫助“谷歌全家桶”裏的其他服務入華，但現實面臨的監管阻力可能會讓這個猜想變為一個“看上去很美”的故事。

　　為什麼是網易

　　根據美國知名科技媒體theInformation報道，谷歌正在和網易公司接觸，目的是將前者的PlayStore引入中國內地，雙方甚至到了在協商成立合資公司可能性的階段。

　　但在2月8日接受第一財經記者採訪時，網易與谷歌方面均表達了不置可否、未予置評的態度。記者從網易內部了解到，由於平時涉及手機遊戲與其他應用産品的分發等業務，網易一直與包括谷歌和蘋果在內的分發渠道保持著長期聯繫，但對上述合作傳聞表示“一頭霧水”。

　　有網易員工稱，聽到這個合作消息後周圍一些同事感到很興奮。從這點不難判斷，谷歌PlayStore的入華對擁有豐富手遊與移動産品的網易而言是一個利好消息。與另一家遊戲巨頭騰訊相比，網易的Android應用分發渠道更加分散，除了BAT旗下渠道、360、各種小渠道等，還充分利用網易的媒體屬性，在旗下各平臺推薦自家應用，同時與小米、OPPO等終端廠商進行內置捆綁。PlayStore對網易産品分發而言將是一個強有力補充。

　　為什麼是網易？首先，與騰訊擁有應用寶不同，網易沒有一個屬於自己的強勢分發渠道，這減少了未來與谷歌商店競爭的風險。另外，與其像外界猜想的那樣，網易有強大的手遊産品線資源以及由此展開的合作想像空間，不如説谷歌看上了網易龐大的郵箱賬號體系，這也是谷歌尋求並借助中國廠商入華的一條可能途徑。此前，網易已經在與暴雪合作《魔獸世界》中積累了類似的中外賬號合作經驗。

　　易觀分析師趙子明在接受記者採訪時判斷，谷歌PlayStore進入中國面臨賬號問題，由於現行監管，谷歌賬號在中國內地不能使用，PlayStore入華更可能採取建立一個與海外市場相對獨立的賬號系統，以應對中國的合規要求。這樣看，網易郵箱成熟的賬號體系將對谷歌有所幫助。

　　與蘋果的競爭

　　就在這次合作傳聞釋放前一個月，蘋果的一個做法似乎刺激到了谷歌的神經。當時蘋果與天貓獨家合作，低調地在天貓上開了一家專門售賣AppStore充值卡等蘋果GiftCard的虛擬用品旗艦店。但有意思的是，翻遍整個頁面也找不出一個“蘋果”字樣。這被視為蘋果對中國用戶市場一種強化黏性的舉動。而谷歌的PlayStore以及谷歌背後的地圖、郵箱等一系列服務只能暫時游離于中國內地之外。

　　與蘋果AppStore對中國消費者的品牌影響力相比，國內魚龍混雜的Android市場缺乏這種品牌效應，給人更多是一種雜亂無序，甚至缺乏安全感的印象，這也是不少用戶選擇蘋果手機而非Android智慧終端的一個重要原因。背靠谷歌的品牌背書，PlayStore有望對國內Android應用市場嘗試規範化，提升用戶體驗，前提是它能在內地落地。

　　谷歌應用商店的營收能力目前依然無法與蘋果抗衡。據蘋果公司發佈的2016年9~12月季報顯示，蘋果服務類收入（包括蘋果商店、蘋果支付等）達到71.72億美元，以同比18%的增速成為蘋果業務線中增長最快的一塊。而谷歌母公司Alphabet發佈的2016年三季報披露，一項“其他業務收入”為24.33億美元，這裡邊不僅包括PlayStore，還有雲計算、谷歌自己的硬體産品等營收。

　　因此，擁有龐大Android手機用戶的中國市場對谷歌PlayStore而言可謂一座金礦。

　　但谷歌現在著手努力讓PlayStore入華，似乎錯過了一個最好時機。在經歷了前期的跑馬圈地後，國內Android市場越發表現出從分散到集中的寡頭趨勢。特別是當阿里巴巴接連收購了UC與豌豆莢後，市場上形成了騰訊應用寶、百度手機助手、UC+豌豆莢這個BAT陣營，以及不可小覷的360。連遊戲巨頭巨人網路也曾將旗下王牌手遊《征途手機版》的發行工作交由騰訊去運作。這四家留給新進入者的空間已經很小。

　　然而，PlayStore也許將扮演一個敲門磚的角色，而非“現金牛”。倘若這次谷歌能夠借助與網易的合作讓PlayStore進入中國內地，後續圍繞Gmail、谷歌地圖、谷歌導航等一系列GoogleService入華將獲得一個明朗信號，這是一心想對內地市場“二進宮”的谷歌的更大野心。但業內普遍判斷，搜索、YouTube等服務目前來看很難被列入這個期望列表中。

　　Android開發者的福利

　　事實上，谷歌此前針對PlayStore在華早有動作。2014年11月，谷歌宣佈中國開發者可以直接通過PlayStore將付費應用程式向130個國家發佈，所得收入將直接匯入中國的銀行賬戶，讓應用程式的銷售方式與路徑更便捷。此後，時任谷歌PlayStore亞太區工程副總裁ChrisYerga曾對第一財經記者表示，自從谷歌宣佈在本土提供對中國開發者的商業支援計劃後，已建立本地團隊推進此業務，並推出漢化版頁面，他認為，在PlayStore上中國開發者“增長強勁”。

　　目前，中國已成為世界最大的智慧手機市場，特別是這兩年以華為、小米為代表的國産智慧手機崛起給Android系統重新帶來機會，也對開發者市場産生新影響。上述分析師趙子明認為，除了規範Android市場外，PlayStore入華對國內開發者的一個利好是有望降低研發成本，特別是對於那些急於讓産品“出海”的遊戲開發者。過去在海外上架谷歌PlayStore與在國內的Android渠道申請上線，研發人員在産品版本、後臺許可權與流程等方面面對的內外差異很大，PlayStore如果未來能在中國內地市場佔據位置，將會縮小這種差距並降低研發成本。

　　但現實情況的複雜性未必是一個PlayStore就能解決的，背後涉及監管、準入等很多不確定因素，讓一些業內人士對此持觀望態度。上海一位從事遊戲開發工作十多年的資深人士閆濤在接受第一財經記者採訪時稱，單純從業務角度看，PlayStore入華對中國遊戲開發者可能是一個利好，但這仍屬於一個“看起來很美”的故事。國內的遊戲監管審批在趨嚴，PlayStore如何與之博弈，如果一款遊戲或應用需要配套使用到“谷歌全家桶”裏的其他服務，相關服務能否跟進入華等，都是未知數。

　　對於谷歌對華的後續動作，外界表現出濃厚興趣。谷歌還有一個“大招”，就是在Android版本更新中強制內置谷歌各項服務。但在Android手機佔市場主要地位的歐洲地區，谷歌此舉已在去年遭到歐盟反壟斷部門的指控，後者認為谷歌濫用Android移動作業系統的市場支配地位。