中國白酒出口遇尷尬:八大名酒不敵廚房用酒

　　記者 文靜 重慶、公主嶺報道

　　導讀

　　海關總署資訊中心首次對外披露了從2009年到去年1-8月我國白酒出口的量價趨勢圖。整個白酒外貿年平均增速15%左右，但因基數太小，年出口量不足2萬千升。

　　來自商務部流通産業促進中心的數據顯示，去年1-9月，我國飲料酒出口增速同比增長10%，出口量和出口額分別達25萬千升和10億美元左右。然而，我國白酒出口量和出口額分別僅為1.2萬千升和3.5億美元，分別佔白酒産量和銷售額的1.2‰和1.5‰。

　　1月17日，海關總署資訊中心大數據應用與産品創新部總監黃勝輝在電話裏對21世紀經濟報道記者表示，由於去年全年的數據要到本月底才能出來，故2016年哪家白酒企業出口量居第一，尚存懸念。

　　但21世紀經濟報道記者從海關總署資訊中心首次披露的分析報告得知，多年來，以貴州茅臺、五糧液為代表的中國八大名酒並無一家在出口規模上佔據榜首。以2015年海關總署的分類統計顯示，廣東珠江橋生物科技股份有限公司以180萬升的年出口量超過五糧液集團，成為中國白酒出口規模最大的生産企業，而該企業生産的珠江牌廣東米酒，除直接飲用外，多用於烹調。

　　“從出口的規模來看，實事求是講，中國整個白酒産業並沒有真正走出去。”在去年全國秋季糖酒會上舉行的中國白酒國際化研討會上，老白幹酒(600559.SH)總經理王佔剛曾感嘆。商務部流通産業促進中心主任路政閩也在該會上表示，去年，我國白酒出口後，大多數還是國外生活和工作的華人在消費，沒有真正進入西方主流消費市場，這離白酒真正的國際化還有很大的差距。

　　白酒每年出口不足2萬千升

　　海關總署提供的圖表顯示，2009年，我國白酒出口量僅為4034千升，逾萬千升是在2012年，時值白酒黃金十年最高峰。隨後受塑化劑和行業深度調整影響，白酒出口量增速突然下降。

　　來自商務部流通産業促進中心的數據表明，去年1-9月，我國白酒出口量增至1.2萬千升。儘管去年全年數據尚未出爐，但從海關總署資訊中心根據白酒每個月出口數量和均價走勢圖的分析得出，每年1月份出口量達到峰值，去年白酒出口量約2萬噸以下。白酒出口金額和量相關，從2009年的5637萬美元到去年1-8月的3億美元。

　　“我國白酒出口量和出口額小，分別佔白酒産量和銷售額的1.2‰和1.5‰。”商務部流通産業促進中心主任路政閩近日在公主嶺市召開的匠心獨運高峰論壇上説，這和白酒産業在整個飲料酒行業的銷售及利潤貢獻極不匹配。去年1-9月，我國飲料酒出口增速同比增長10%，出口量和出口額分別達25萬千升和10億美元左右。

　　白酒出口規模太小，是造成酒類進出口長期貿易逆差的直接原因。同樣來自商務部流通産業促進中心的數據顯示，去年1-9月，烈性酒進口4萬千升，進口額高達5億美元。隨著進口酒同比增速加快，酒類進出口貿易逆差長期存在。

　　“正是為了減少貿易逆差，鼓勵出口，海關總署不僅在政策上讓白酒有了編碼，白酒還享受出口退稅優惠。”海關總署資訊中心大數據應用與産品創新部總監黃勝輝説，在2009年以前，白酒在食品飲料酒大類裏沒有單獨編碼，現在細分為飲料、酒及醋，編碼為2008902000，出口退稅率為15%。為了保護國內酒業，烈酒進口普通稅率則高達180%。

　　海關大開綠燈，為何中國白酒出口規模和國內的銷售規模相比，少得可憐?

　　2015年曾組織中國企業首次參加比利時布魯塞爾國際烈酒大賽的組委會主席卜度安·哈弗認為，中國白酒目前就産量和消費量來説，無疑是國際上消費量很大的烈酒。之所以白酒在國際上缺乏影響力，主要是因為白酒企業好像不需要出口，目前白酒在國內銷售非常好，根據預測，未來五年也走勢不錯。

　　海關總署黃勝輝進一步解釋，隨著健康消費升級，白酒産能持續增長和市場飽和問題突出，白酒走出去勢在必行。

　　另據卜度安·哈弗介紹，目前國際上已經有一些小型企業在蒸餾和進口白酒，走低酒精度和口味清淡路線。路政閩認為，連國外企業都在生産白酒瞄準國際市場，作為中國企業，必須居安思危。

　　八大名酒不敵廚房用酒

　　在海關總署的統計分析中，前10名企業的出口量佔到整個白酒出口量的60%左右，用不少酒企負責人的話來説:“大部分是知名度不高的企業。”2015年白酒出口企業排行榜顯示，年出口量最多是中山珠江橋貿易有限公司，而非名酒生産企業貴州茅臺(600519.SH)或五糧液(000858.SZ)。

　　該排行榜顯示，前十名白酒出口企業中，廣東米酒生産企業佔據三席。八大名酒僅有五糧液旗下的四川省宜賓五糧液集團進出口有限公司和貴州茅臺旗下的貴州茅臺酒進出口有限責任公司入圍白酒出口量前十，兩家分別以148萬升屈居第二和136萬升排名第三。

　　評酒會評出的八大名酒，為何不敵一瓶廚房用酒?珠江橋股份公司給21世紀經濟報道記者的書面回復稱，該公司作為出口醬油品牌銷量第一的中國調味品龍頭企業，擁有近60年的國際行銷網路。由於出口歷史長，加之能適應不同國家的要求和檢測標準，再輔以文化和鄉情牌，所以成為海外華人群體必不可少的日用品。

　　珠江橋貿易是廣東珠江橋生物科技股份有限公司的子公司(下稱珠江橋股份)，珠江橋股份的大股東是廣東省國資委旗下的廣東省食品進出口集團公司，其出口的“珠江牌”酒類産品主要是廣東米酒，由於其度數低(約30度左右)，所以用途較其他白酒廣，可以直接飲用，也可用於烹調、祭祀等。據21世紀經濟報道記者所知，2015年出口量進入前十的另兩家廣東企業同樣是以大米為原料的白酒。

　　“八大名酒也好，米酒企業也好，距離真正的白酒國際化尚有距離。”路政閩説。黃勝輝認為白酒出口在文化、標準、渠道和創新上應該大做文章。山西汾酒(600809.SH)總經理常建偉在接受記者採訪時説，汾酒標準已經向社會公佈，要和國際標準接軌。華澤集團董事長、金東資本創始人吳向東認為，中國白酒走出去應和美食餐飲文化結合起來。

　　白酒的口味和西方人喝酒習慣能否改變也是影響白酒走出去的重要因素。吉林省新懷德酒業有限公司連續兩年獲得布魯塞爾國際烈性酒多枚獎牌，其在去年參賽的316款中國白酒中獲得唯一的大金獎。這在國際評委韓文友看來，中國白酒能在主要以消費者和媒體傳播者為評委的國際大賽中拿獎，説明適合了世界主流的消費口味。

　　但1月16日，新懷德酒業副總武文斌在電話裏對21世紀經濟報道記者説:“企業拿了大獎也想出口白酒，但單槍匹馬，還沒有走出第一步。”出口量居榜首的珠江橋股份也對記者表示，暫未發現廣東米酒抱團出海的現象。

　　“現在汾酒的出口量甚至低於計劃經濟時期的出口量。各家成立進出口公司做，沒有抱成團。”常建偉説。老白幹酒總經理王佔剛和北京二鍋頭酒業股份有限公司總經理張政軍均表示，白酒行業國際化要像高鐵一樣，在國家相關部門和行業協會組織下，形成合力去開拓國際市場，首先從渠道上佈局，才能從文化口感上培養。