旅遊市場復蘇提速 旅遊人次和收入大幅增長

　　文化和旅遊部日前公佈數據顯示，今年上半年，國內旅遊總人次達23.84億，同比增長63.9%；國內旅遊收入達2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。旅遊人次和收入大幅增長，各地旅遊市場復蘇明顯。

　　“上半年旅遊市場整體表現符合預期，呈現出不斷提速、熱點分散的特徵。二季度旅遊市場景氣指數較一季度更高，特別是‘五一’假期以來，旅遊市場熱度保持在較高水準。6月中下旬以後，暑期旅遊市場開始啟動，各地遊客數量再次攀升。”中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）總統計師馬儀亮告訴記者。

　　假日出遊需求集中釋放是帶動市場復蘇的重要力量。上半年5個小長假拉動旅遊市場保持高開穩走、加速回暖的態勢。其中，“五一”假期被認為是國內旅遊市場全面復蘇、轉入常態化發展的重要節點。

　　從入境和出境數據來看，隨著民航、郵輪、酒店、餐飲和目的地資源商等供應鏈穩步恢復，以及簽證和口岸通關政策便利化，入出境旅遊市場在端午節假期達到2020年以來的峰值。“疫情防控平穩轉段以來，中國公民出境旅遊意願迅速上升。目前已試點恢復中國公民赴60個國家的出境團隊遊業務，出境團隊遊呈平穩有序增長態勢。”文化和旅遊部國際交流與合作局負責人張維國表示。

　　上半年，國內旅遊收入同比增長95.9%。對此，馬儀亮指出，這表明旅遊消費具有順週期特性，疫情期間人們減少出行或以近程遊為主。進入復蘇通道後，更多遊客選擇赴中遠端目的地旅遊，單次旅遊花費明顯增長，旅遊消費擴張快於旅遊人次擴張。

　　此外，受疫情影響，一些經營者退出市場，導致旅遊産品供給數量有所下降。市場復蘇後，結構性短缺更加明顯，部分旅遊産品價格略有上揚。

　　除了三亞、大理、西安等傳統旅遊目的地市場復蘇進程較快，洛陽、淄博、臨沂、湛江、汕頭等目的地也受到眾多遊客青睞，這主要得益於旅遊新業態的拉動。馬儀亮表示，上半年旅遊市場有5方面亮眼表現。一是節事旅遊，各地音樂節、演唱會、“村超”等輪番上演，點燃了旅遊市場熱度；二是美食旅遊，吃燒烤體驗煙火氣等受到廣大遊客青睞；三是研學旅遊，家長帶孩子或學校組織學生去看博物館、探險自然、體驗非遺等活動受到追捧；四是夜間旅遊，逛街區、吃美食、看演藝、賞光影秀等吸引了大量遊客；五是體育旅遊，沖浪、槳板、潛水、騎行、越野等受到年輕遊客的喜愛。

　　“從旅遊市場所展現的趨勢可以看出，青年群體是旅遊市場的主力人群，他們的需求值得深入挖掘；旅遊産業的邊界不斷延伸，‘旅遊+’正在成為推動經濟社會發展的新引擎。”中國社科院旅遊研究中心特約研究員、新時代文化旅遊研究院院長吳若山表示。

　　進入7月，旅遊市場正式開啟“下半場”。隨著學生暑期放假，親子遊、研學遊等直接帶動旅遊市場熱度攀升。此外，炎熱的天氣也讓不少人把避暑遊提上日程。多家線上旅遊平臺數據顯示，6月23日後，暑期的機票、火車票預訂量進入快速增長期，部分國內旅遊産品訂單情況已超2019年同期水準。

　　各地也在積極備戰暑期旅遊高峰和下半年旅遊市場。據不完全統計，已有湖北、河南、湖南、廣東、四川成都、山東煙臺、遼寧大連等地宣佈從六七月開始發放文旅消費券，最長持續7個月。“親子家庭和學生是暑期旅遊市場最大的遊客群體。旅遊經營者需注重旅遊産品差異化、服務精細化、主題多元化等特點，持續推進避暑遊、文博遊、研學遊、主題樂園遊等旅遊業態。”河南大學文化産業與旅遊管理學院教授陳楠説。

　　“下半年有長達兩個月的旅遊暑期檔，再疊加國慶、中秋假期，都將對旅遊市場形成利好。隨著旅遊活動的頻率、深度不斷增加，個性化旅遊需求將加速釋放，有望帶動下半年旅遊人次和收入齊升。”吳若山表示。（經濟日報記者 張 雪）