端午消費“熱浪”來襲 提升市場活力

　　6月19日，中國證券報記者調研多個商超發現，傳統節日正在成為提振消費的好時機。隨著端午節臨近，相關産品銷售旺盛，節日經濟為消費市場注入活力。

　　此外，端午假期來臨，提升了居民出行意願，假期出行熱度高漲，有望對文旅消費帶來一定提振作用。國家發改委日前透露，將抓緊制定出臺恢復和擴大消費的政策，持續改善消費環境，釋放服務消費潛力。專家預期，在一系列促消費政策支援下，消費市場有望保持平穩增長。

　　粽子銷量明顯增長

　　記者走進位於北京市西城區的一家稻香村門店，“粽葉上市”的標識十分引人注目。在店門右手邊的貨架上，粽葉、珍珠米、紅棗等材料擺放得整整齊齊。“我買了珍珠米和紅棗，打算自己在家包粽子。”王阿姨告訴記者，自己包粽子既經濟實惠，又有過節的氛圍。

　　來到主打便民實惠的德鳳生鮮超市，記者看到，2元一個的“現做、現售、建議當天食用”的鮮粽售賣區吸引不少消費者駐足。“平時，我們的粽子銷量大概是一天200個。端午節馬上到了，這幾天粽子銷量明顯增長，大概一天銷售400至500個。”超市工作人員説。

　　借著端午這一傳統節日，各大品牌紛紛推出端午限定産品，讓端午節煥發新活力。喜茶將在6月20日至24日限時回歸芒椰糯米飯；稻香村推出端午限定款産品五毒餅、安康餅、萌粽酥。“五毒餅在我們門店已經賣完了，像這種節日限定款産品，一般在過節前就都賣光了。”上述稻香村店的一位工作人員告訴記者。

　　傳統節日已成為提振消費好時機。“傳統節日在中國人的消費心智模型中是根深蒂固的，這是一個很大的消費基礎。”浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林表示。上海社會科學院原副院長、研究員何建華表示，假日經濟與節慶經濟成為拉動消費的爆發點，是提振消費能級、推動經濟增長的強勁動力。

　　“端午遊”熱度高

　　在過節的同時，居民利用端午假期出遊的意願和熱度高漲。

　　線上旅遊平臺“去哪兒”數據顯示，6月8日，端午假期首日（6月22日）火車票開售，放票不久，上海—杭州、上海—青島等線路多趟車次已售罄。

　　線上旅遊平臺飛豬6月8日發佈的《端午假期出遊風向標》顯示，截至報告發佈時止，端午假期首日及前一日的火車票預訂量比去年勁增超過30倍，端午假期機票預訂量比去年增長超過7倍，租車預訂量比去年增長近4倍。

　　專家表示，今年端午節假期我國旅遊市場有望延續“五一”勢頭。酒店機票更具性價比的同時，高端旅遊、出境團旅遊恢復度提升，疊加暑期旅遊旺季，短期將有更多的積壓需求釋放。

　　搭乘端午假期的“順風車”，多地推出活動吸引遊客。四川省將推出“百舟競渡迎端午”集中展演活動，打造集文化、科技、藝術、演出、餐飲于一體的節慶文旅新模式，更好滿足大眾特色化、多層次消費需求；深圳潮州深度聯動推出“深潮文化節”，有獅王爭霸賽、非遺市集、深潮文化大賞等多項活動，免費派發近2萬張深潮文旅消費券，總價值超過200萬元。

　　“展演活動既充分體現了中華優秀傳統文化的連續性創新性和平性，也是端午活動助推文旅消費市場復蘇振興的生動實踐。”四川省文旅廳相關負責人説。

　　促消費政策將加力

　　“今年以來，我國消費潛力逐步釋放，對經濟增長的拉動作用在增強。”國家統計局新聞發言人付淩暉日前表示，但當前國內消費增長仍面臨一些制約因素，居民消費能力和消費意願提升仍然有較大空間。數據顯示，5月，社會消費品零售總額同比增長12.7%，前5月同比增長9.3%。

　　支援恢復和擴大消費的一系列政策措施有望出臺。國家發改委日前透露，將抓緊制定出臺恢復和擴大消費的政策，持續改善消費環境，釋放服務消費潛力；穩定汽車消費，加快推進充電樁、儲能等設施建設和配套電網改造。

　　仲量聯行大中華區首席經濟學家兼研究部總監龐溟認為，為推動經濟運作整體好轉，多措並舉提振消費的局面有望出現，促消費政策將著眼于促進增強消費能力、改善消費條件、創新消費場景、釋放消費活力。

　　展望未來消費恢復情況，商務部新聞發言人束玨婷表示，隨著端午、暑期等消費旺季的到來，居民節假日、休閒購物、出行旅遊等消費需求將進一步釋放，疊加相關促消費政策支援，預計二季度消費市場有望繼續保持平穩增長態勢。

　　付淩暉表示，各部門積極出臺促消費政策，將提升居民消費意願。線上線下消費深度融合，消費新業態新模式加快發展，也有利於擴大消費。消費拉動作用增強，將有力促進經濟恢復向好。