各方鉚足勁 “雙11”開門紅

　　企業忙生産 商家忙備貨 物流忙招人

　　各方鉚足勁 “雙11”開門紅

　　一年一度的“雙11”大促拉開帷幕。10月31日20時，天貓“雙11”第一波售賣開啟，京東“11.11”全球熱愛季也正式啟動。眼下，企業忙生産，商家忙備貨，物流忙招人，各方都鉚足勁奮戰“雙11”。

　　“雙11”開門紅顯現消費潛力

　　隨著2022年“雙11”大促正式開售，電商也在不斷刷新著銷售成績單。

　　10月31日天貓“雙11”開賣後第一個小時，102個品牌成交額過億元；淘寶直播場觀（單場觀看量）同比增長600％，腰部主播交易額同比增長250％。

　　在京東平臺，開賣1分鍾家電全品類成交額破10億元，10分鐘整體成交額同比增長超40%。

　　不僅線上，蘇寧易購線下數據顯示，10月24日至11月1日0時，品質化、智慧化家電熱銷，萬元以上高端家電銷售額環比增長137%，智慧家電銷售額環比增長143%。鐳射電視、零嵌入式冰箱、微蒸汽洗烘一體機等新趨勢家電銷售增長迅速，銷售額分別環比增長111%、117%、121%。

　　國家統計局數據顯示，今年以來，消費市場總體保持恢復增長態勢，線上消費的拉動作用進一步顯現。第三季度，實物商品網上零售額同比增長6.1%。

　　業內人士表示，透過“雙11”可以看到，我國內需潛力加快釋放，新型消費發展較快，綠色升級類消費需求持續增長。

　　“從今年‘雙11’電商數據看，國內消費活力依然強勁。”中國數實融合50人論壇智庫專家、國研新經濟研究院創始院長朱克力對《經濟參考報》記者表示，今年“雙11”綠色商品數量增加，彰顯綠色低碳生活方式越來越受到重視。消費者的價值訴求帶來最直接的供給側改革，推動國民經濟可持續高品質發展。

　　各方鉚足勁奮戰“雙11”

　　隨著“雙11”大幕開啟，企業、電商、物流都在全力奮戰。

　　為了迎接“雙11”，很多企業從10月開始就加班加點。蘇州商家徐先生已經完成近30萬件毛呢大衣的備貨，這個量是去年的1.2倍。他還備下比去年多一倍的布料，打算根據情況靈活追單生産。

　　企業忙生産，商家忙備貨。在江蘇常熟，天貓店主王先生剛完成10多萬件羽絨服的備貨，貨量比去年翻倍。“今年備貨的膽子大了很多”，他預計今年“雙11”銷售額能達到2000多萬元，比去年同期翻一倍。

　　一邊忙備貨，一邊忙招人。據了解，“天貓雙11招聘季”活動已啟動，天貓、淘寶、1688、菜鳥、餓了麼和釘釘等業務平臺的8萬多個商家與企業，集中發佈超過60萬個電商崗位人才招募。

　　為應對“雙11”激增的包裹配送，菜鳥發佈超10萬個靈活用工崗位需求，以保障“雙11”期間的送貨到府配送力度。順豐發佈招聘公告並提升單件派費；申通宣佈增加專職按需送貨服務人員；極兔進行員工招錄儲備，擴充相關人力資源。

　　由於今年“雙11”付尾款時間提前到10月31日20時，菜鳥直送還推出夜間派送。菜鳥直送廣州大石站站長韓陽陽表示，他所在的站點一共送出300多個夜派快遞，一直送到當晚10時多。

　　打造高效消費服務體系

　　目前，“雙11”的第一批快遞包裹已經飛速送達。

　　“我昨天晚上睡覺前才付掉尾款，商家顯示是在廣東，快遞怎麼送這麼快。”西藏林芝的李女士在10月31日晚間天貓“雙11”開售後買了一套化粧品，11月1日上午快遞就送貨到府到了家裏。

　　據菜鳥方面介紹，為了加快“雙11”送貨到府，已經對多地分撥中心進行升級，提升自動化水準。數據顯示，今年“雙11”菜鳥供應鏈預售極速達覆蓋的包裹量同比增長50%。

　　今年“雙11”期間，京東物流擴大預售前置規模，全國將有數百萬量級SKU的商品被前置在距消費者最近的各級倉庫，待消費者支付尾款後，快遞可立即進行“最後一公里”配送，最快可實現分鐘級送貨。

　　順豐儲備高鐵使用運力超過500條，結合超70架自有全貨機，助力電商平臺提升物流轉机速度和收派件時效。同時，通過大數據智慧演算法，實時動態預測，全程可視化管控，打造數智化履約服務。

　　無錫數字經濟研究院執行院長吳琦對《經濟參考報》記者表示，“雙11”開門紅折射了市場活力，消費也更加便利更加高質。這與行業數字化轉型加快密不可分，特別是物流企業數字化轉型極大提升了服務品質和差異化服務能力。

　　吳琦認為，為更好推進消費復蘇和供給側改革，從平臺角度看，應基於消費需求細分和人口結構變化，推進線上線下融合發展，創造更多新消費業態與形式，增加個性化、品質化消費産品和服務供給。同時，以數據為支撐，對消費全鏈路進行數字化改造，打造精準高效的消費服務體系。（記者 班娟娟）