發文管盲盒，為了啥

　　盲盒，乍聽起來是小孩子玩的東西，有啥可管的？其實不然。近日，上海市市場監管局發佈了國內首個盲盒經營活動合規指引，提出了一些合規標準，比如單個盲盒不得超過200元，活體動物、特殊食品等不得以盲盒形式銷售，以及禁止盲盒變相開展賭博、彩票業務，等等。

　　合規指引一般多見於金融、醫藥等行業，或者反壟斷等關鍵領域。玩具行業的行銷創新引得監管部門出手制定合規指引，一方面説明事前監管門檻前移，監管更為精細，另一方面也説明盲盒亂象有向其他領域擴大的趨勢，需要及時引導。

　　盲盒不算新事物，也並非中國獨有。日本商店素來有“福袋”的經營方法，將幾種商品裝在一起，以優惠價格銷售，消費者買到手，拆開才知道裏面究竟是什麼。這種“福袋”可視為盲盒的前身。但它本質上是一種促銷手段，消費者一圖便宜，二圖商品的實際使用功能。

　　近幾年，“福袋”逐漸透明，讓消費者明明白白選優惠；與此同時，盲盒出現了，還與潮玩聯手，在中美日等國全面開花。盲盒既是刺激興奮感的寶盒，也是買到就能賺到的魔盒，消費者購買的樂趣主要體現在打開時的心情和轉手售賣的賺錢衝動。雖説變成了只求曾經擁有的“體驗派”，不過其生態還算良性，潮玩粉絲群自己就撐得起來。但隨著越來越多投機者盯上盲盒圈，盲盒逐漸“盲目”，屢屢炒出天價，令人咋舌。

　　行業聯動是盲盒出圈的另一推手，機票盲盒、食物盲盒、酒店盲盒讓不關心潮玩的消費者也熟悉了這個詞。部分跨界盲盒保持了“福袋”屬性，依然重在促銷，比如在機票盲盒中，盲盒不過是一種有趣的載體，消費者要的是優惠機票。這種刺激加優惠有力拉動了消費，算得上比較成功的創新。

　　反倒是以銷售盲盒為主業的商家，盲盒自身是購買對象，刺激還在，但優惠沒了；再加上部分企業搞“饑餓行銷”，放任黃牛炒作，如果長期持續，很可能黃牛還在，但粉絲沒了。還有一些行業不恰當地引入盲盒，比如導致小動物死亡的寵物盲盒、被中消協批評浪費食物的快餐盲盒，這些都造成了負面影響。這些都是監管部門不能坐視不管的主要原因。

　　上海出臺的合規指引，首先限定盲盒經營僅限于生活消費、文藝娛樂等領域，並非“萬物皆可盲盒”，引導盲盒發揮帶動消費的優勢，避免無序跨界、造成惡劣影響。其次，重點提示炒作風險，比如不得誘導非玩家用戶加入投機炒作，故意造成二手市場價格劇烈波動。同時，還要求商家公佈抽盒規則、隱藏款抽取概率等。應該説，這些措施找準了盲盒市場失序的風險點，體現了以規範促發展的宗旨。

　　我國對新業態的監管一向持包容審慎態度，這份盲盒合規指引也不例外：它只是引導性文件，不是強制性標準。稀缺商品天然具有投資屬性，很難避免投機。炒作盲盒的本質，跟炒作荷蘭鬱金香、天價普洱茶沒太大區別。一紙文件也許難以讓盲盒的非正常炒作啞火，更多是起到表明態度、提示風險的作用，但其作為全國首個盲盒行業規範，從無到有本身就是一種進步。

　　目前，頭部企業泡泡瑪特已表態將根據合規指引，逐步探索可落地的具體方案。企業自己也説，一個健康有序的潮玩市場不僅有利於保障消費者權益，也能為企業營造良好發展空間。盲盒已經是千億元級別的大産業，還將與多個行業聯動，需要堅持規則透明公開，才能避免盲目發展。（本文來源：經濟日報 作者：佘 穎）