銀發經濟迎政策利好，老年消費蘊含哪些新機遇？

　　《中共中央 國務院關於加強新時代老齡工作的意見》提出，積極培育銀發經濟。記者了解到，作為銀發經濟中的重要環節，老年消費近年來迎來加速期，從産品供給到服務模式的創新，在幫助老年人提高生活品質的同時，也成為提振消費的一個亮點。

　　——走專業化路線，老年體驗店、老年商場快速發展。適合老年人使用的保濕乳、具有殺菌除臭功能的珍珠纖維內衣、坐上去可以旋轉的洗澡椅……在上海市閔行區一家商城的老年用品專賣店內，來購物的老年消費者絡繹不絕。

　　上海銀發無憂科技發展有限公司負責人呂雙勇説，開發老年用品，一是要産品創新，走專業化路線。比如研發老人鞋，就要有大量的腳型數據支撐。針對成熟的品類，也要不斷地開展“微創新”，使之更加符合老年人的需求。二是要了解老年群體的消費心理，做好供應鏈，把産品成本降下去。“當前老年消費市場不乏新奇、高端的産品，但高性價比永遠是剛需，這要求企業在確保品質的同時控制好成本。”呂雙勇説。

　　消費者在專門的老年商品店選購。受訪者供圖

　　抓住菜場、廣場、賣場這三大老年人聚集的高頻“場域”，以銀發無憂為代表的老年體驗店、專賣店正在全國快速發展。“老年市場和嬰童市場有很多相似性，比如輪椅和童車、老人鞋和學步鞋。對比嬰童單一品牌百億級的銷售額，老年用品未來增長空間還很大。”呂雙勇説。

　　——聚焦老年人“沖浪”需求，電商紛紛推出“長輩模式”。隨著電商對人們生活滲透不斷加深，線上購物成為銀發群體的“新潮流”。今年10月，一些主流電商平臺首次推出“雙11長輩會場”，並正式上線“長輩模式”，該模式有著資訊簡化、字體放大的特點，還有語音助手功能，充分滿足老年人的多元需求。

　　相關機構發佈的《老年人數字生活報告》顯示，2017年至2019年，我國60歲以上老年群體消費金額的年複合增長率達到20.9%。中國人民大學副教授王鵬表示，老年人融入數字生活是大勢所趨，資訊技術向縱深發展也會讓傳統的養老生活與數字化、智慧化相融合。

　　——通過“由賣改租”等商業模式創新，讓優質産品和服務觸達到更多老年人。比如，一款市場售價約1.5萬元的老年用智慧床，政府補貼後6個月租金只需1500元，相當於一天不到10元。在全國不少城市，如今康復輔具都能租賃。

　　根據上海市民政局發佈的相關通知，到今年年底，上海市將實現康復輔具租賃服務網路在全市街鎮的全覆蓋。符合條件的老年人還能享受一定的政策補貼。

　　發掘老年消費蘊含的新機遇，當前還有不少工作要做。意見明確提出“相關部門要制定老年用品和服務目錄、品質標準”“維護老年人消費權益”。

　　上海市老齡科學研究中心原主任殷志剛表示，老齡化社會給養老服務帶來了巨大挑戰，這不僅是消費升級背景下的供給問題，也是社會轉型期所必須解決的治理問題。政府、企業等各界應積極發揮各自效能，為老年人提供真正“看得見、摸得著、買得起”的優質産品和服務。