中國品牌“出海”：從“單打獨鬥”到“攥指成拳”

　　本報記者胡潔菲、王鶴

　　顏值和美味兼備的稻香村糕點、傳統與時尚融合的波司登服飾、物美價廉的海爾小家電……近年來，一批中國本土品牌走上消費者心頭。然而，如何讓它們也成為海外消費者耳熟能詳的品牌，在國際上形成真正的競爭優勢？第五個中國品牌日前夕，國際優勢集群品牌聯盟正式在滬成立，中國品牌的“出海”之路有了更加清晰的框架和更加務實的抓手。

　　“手牽手”一起走，中國品牌形成集群效應

　　買高端智慧馬桶蓋，你是否只能想到日本？喝新鮮牛奶，紐西蘭和澳大利亞是否仍是你的第一選項？

　　事實是，隨著國民經濟的發展，我國已經擁有一批産品品質達到國際先進水準的智慧製造企業和奶業企業。

　　“伊利列全球奶業第五、蒙牛列第八，日本的諸多智慧馬桶蓋是中國製造，但很多人不知道。”中國品牌建設促進會理事長劉平均説，如今品牌消費、品牌經濟呼之欲出，對於中國企業來説，激烈的角逐已經來臨，必須拿起“真刀實槍”迎接挑戰。

　　“2006年海爾創立卡薩帝品牌時，中國家電高端市場都掌握在歐美品牌手裏。經過15年的努力，卡薩帝已經成為中國高端家電市場的主力軍。”海爾集團董事局副主席周雲傑説。

　　海爾集團的“出海”之路更是充滿艱辛。“我們在一個國家盈利之後就會進入另一個國家，因此幾乎是花了26年(直到2016年)，海爾才在海外市場實現盈虧平衡。”在周雲傑看來，這些篳路藍縷的故事，無一不凸顯了中國建立品牌聯盟的重要性。

　　從“單打獨鬥”到“攥指成拳”，中國品牌“出海”的集群化發展之路，已經邁出堅實的步伐。

　　國際優勢集群品牌聯盟副秘書長吳為介紹，我國已經成立了30余個國際優勢品牌集群，今年底又將有17個品牌集群成立。

　　“一個品牌做不到的事情，通過十個品牌、100個品牌(就能做到)，中國的品牌要聯合起來，給世界帶去真正的價值，讓全球的消費者都來認同中國品牌。”吳為説。

　　“企業間加強産業協同和技術合作攻關，有利於通過項目合作、産業共建等形成空間上的高度積聚、上下游的緊密協同，最終實現搶佔市場、樹立中國品牌形象的目標。”在中國節能環保集團有限公司黨委副書記、總經理余紅輝看來，中國品牌集群將有力推動中國品牌“走出去”。

　　“刀刃向內”，以“專業化”“標準化”爭奪話語權

　　“20%的知名品牌擁有80%的市場份額，全球早已進入品牌經濟時代……”在劉平均看來，中國企業打響自身品牌，已經成為企業自身建立商業護城河的內在要求。

　　“中石化在河北崇禮、石家莊、北京等投運的冬奧形象加油站，將奧運與冰雪元素融入外觀和內飾，並設北京2022冬奧會官方特許商品零售店，迎來了很多人的打卡和好評。”中石化相關負責人介紹説，近年來，中石化大力加強品牌建設，先後推出“萬店無假貨”、跨界“油買菜”等産品和概念，讓中石化的品牌軟實力進一步提升，也有力反哺業務發展。

　　品牌“出海”，標準先行。劉平均介紹，多年來，我國通過“3.15”曝光假冒偽劣商品等方式，已經建立起一套較高標準的行業體系。

　　據悉，為傳遞中國品牌的正能量，我國已經頒布了38個品牌評價的國家標準，“科學、公正、公開、公認”的國家品牌評價機制和品牌評價標準體系基本建立。

　　中國品牌標準化向外延伸之路，也行穩致遠。2008年，中國成為國際標準化組織(ISO)的常任理事國；隨後，中國聯合美國向國際標準化組織提出成立“國際標準化組織品牌評價技術委員會”的聯合提案；2014年，中國作為“五要素”品牌價值發展理論的創始國家，獲得了國際標準化組織品牌評價技術委員會ISO/TC 289秘書國地位。

　　此外，中國品牌建設促進會還推動在香港批准註冊了“國際知名品牌聯盟”和“國際品牌科學院”，將於今年10月召開“國際品牌科學院”成立大會。

　　唱響“雙迴圈”，以“強品牌”促進高品質發展

　　“有研究顯示，品牌價值每增加1%，會給這個國家GDP帶來0.13%的提升。”在南開大學商學院教授杜建剛看來，“雙迴圈”背景下，國際優勢品牌的集合，不僅有助於在國際上打響知名度，更是中國挖掘內需潛力、開拓國際貿易的新契機和新舞臺。

　　值得一提的是，在中國品牌促進會推動下，國際品牌發展母基金也于近日正式成立。該基金旨在通過股權母基金業務的佈局和運作，為中國品牌事業發展增添更大動能。華潤資本則是這一基金的基金管理人。

　　“提供相當規模且持續的新經濟工作崗位、為區域引入大量優質創新人才、激活老字號品牌活力……這既是華潤的重要使命，也是國際品牌發展母基金設立的初衷。”在華潤(集團)有限公司黨委委員、副總經理李福利的腦海中，一幅宏大而美好的藍圖已經徐徐展開。

　　李福利介紹，目前華潤集團已參與投資City Super等海外知名品牌，推動特色國潮、數字化轉型，落地旗下萬象城、雪花啤酒。此外，華潤集團在2019年世界品牌500強中位列第78位，其在香港擁有的融資籌措、經貿網路優勢等，都是助力中國品牌“出海”的重要力量。

　　在山西焦煤集團黨委書記、董事長趙建澤看來，品牌的集群不僅有助於打造鮮明“中國印記”，更是行業轉型升級、推動供給側結構性改革的重要抓手。

　　據悉，成立於2018年9月的中國焦煤品牌集群，堅持運用大數據技術，協同九家成員企業，基於真實成交數據構建樣本池，形成了煉焦煤價格指數。目前，這一指數已經成為國家發改委官網發改數據專欄唯一的煉焦煤價格指數，也是當前全球唯一的國家級煉焦煤價格指數，是全球煉焦煤價格的風向標。

　　中國品牌建設之路，山高水長，所幸，前路大好。