2019全球最有價值50航空品牌出爐 臺灣僅長榮、華航上榜

　　台灣網4月16日訊 據臺灣“東森新聞雲”報道，昨（15）日，英國品牌評估機構Brand Finance公佈2019年全球最有價值的航空公司品牌前50名，榜首由價值10億美元的美國達美航空公司（Delta）奪下，臺灣長榮航空與臺灣華航分別位居第39與第42位。

　　據報道，Brand Finance每年都會對數千個世界頂級品牌進行評估，在他們昨日發佈的全球最有價值航空公司品牌排行榜中，美國達美航空公司以10億美元價值擠下美國航空公司成為冠軍，評級為AAA-。

　　第二名的美國航空公司價值大幅增長69％，這在很大程度上是由於美國航空公司在2013年與AA品牌合併，而非原始的品牌價值增長。然而，重塑品牌的貢獻不僅僅是重新分配收入，合併後的航空公司可以為乘客提供更廣泛的航線網路，提升品牌實力，併為行銷投資創造規模經濟。美國正在率先開放古巴從美國出發的航線，這有助於鞏固其在全球市場的地位。

　　位居第五的阿聯酋航空（Emirates）仍然是世界上強大、有價值的航空公司品牌。Brand Finance的首席執行長David Haigh表示，“阿聯酋航空繼續飆升，今年其品牌價值增加了17％。據分析顯示，阿聯酋航空比以往更受歡迎，其在熟悉度、考慮度、偏好、滿意度和推薦等消費者因素的品牌資産得分全面提升。到2020年，它可能成為第一個進入我們全球品牌排名前100的中東品牌。”

　　位於13名的澳洲航空（Qantas）也見證了令人印象深刻的品牌價值增長，它在Brand Finance品牌強度指數的“消費者”部分得分顯著增加，而外部利益相關者和員工的看法在2015年也有顯著改善。財務狀況看起來也是正向的，預測收入和利潤率都維持上升。Brand Finance副總監Savio D'Souza表示，“澳大利亞能夠透過一些重要的削減保持品牌活力，這些削減提高了盈利能力、品牌價值，和澳洲航空的財務可持續性。”

　　相比之下，馬來西亞航空公司（Malaysia airlines）又度過了另一個糟糕的一年，因為仍然遭受2014年兩次飛機失事影響，品牌價值下降26％至4.62億美元，品牌評級也降到“A”。然而，位於10名的德國漢莎航空（Lufthansa）經歷了更為顯著的衰退，在下降27％後，其品牌價值下降超過10億美元，德國之翼（Germanwings）事故對漢莎航空的負面影響相對有限，其衰弱的原因更加系統化，因為市場份額正在受到廉價航空公司的侵蝕，瑞安航空公司（Ryanair）于2015年開始在柏林和科隆（德國漢莎航空公司的主要航線之一）之間推出四次日常服務，擠壓到漢莎航空的生存空間。

　　在這個排行榜中，中國臺灣僅有兩個航空公司上榜，分別為長榮航空和臺灣華航，長榮航空排名第39與去年持平，華航排名42，相較去年上升2名次。

　　全球50個航空公司品牌的總價值為1158億美元，其中美國有7家航空公司上榜，中國大陸（不含港澳）有8家、英國3家，日、韓、澳洲也分別有2家航空公司上榜。（台灣網 王怡然）