“同線同標同質”産品大規模進入國內市場

　　“同線同標同質”産品大規模進入國內市場——

　　不用出國買“國貨”

　　圖為北京永輝超市太陽宮店的“三同”産品售賣專櫃。

　　不少消費者有過“出國買國貨”的經歷。同是中國製造的商品、同一家中國生産企業、甚至同一個車間同一條生産線，採用國外國內不同的標準，外銷商品和內銷商品品質有了差異。

　　既然中國企業已擁有生産高品質商品的能力，為什麼不讓消費者在國內就能買到與歐美日等國同標同質的“好貨”？相關部門啟動了“同線同標同質”工程。目前，“三同”好物正快速進入國內市場，並逐步得到消費者認同。最近公佈的《2019年國民經濟和社會發展計劃草案》，更明確提出要“深入實施‘同線同標同質’工程”。

　　“三同”産品將對市場有哪些影響？消費趨勢發生了怎樣的變化？本報記者進行了採訪。

　　對標國際，不出國門享“出口品質”

　　北京華聯超市內，挂有“三同”標識的食品專區吸引了不少消費者的目光。貨架上的海天醬油、丘比沙拉汁、李錦記等産品琳瑯滿目。據統計，超市內共有200多種“三同”産品銷售，産品範圍覆蓋速凍面點、冷凍水産和肉類、休閒零食、調味料、飲料等多個品類。

　　“我平時來華聯買食品，一般都會選擇‘三同’産品。”家住附近的李阿姨推著購物車在貨架前停留，指著一款有著“三同”標識的産品對記者説，“我兒子在美國，他説他在唐人街的超市裏也買這款醬油，能出口到國外的産品品質肯定差不了，所以這兩年家裏用的醬油都是這個牌子的。”

　　所謂“同線同標同質”是指出口企業在同一條生産線上，按照相同的標準生産出口和內銷産品，從而使供應國內市場和供應國際市場的産品達到相同的品質水準。

　　具體説來，“同線”指出口和內銷産品在同一生産鏈條，按照相同的生産體系生産；“同標”指出口企業的品質安全管理體系符合出口和進口國(地區)相關技術法規和標準，産品標準主要按進口國(地區)標準，如産品標準的具體指標出現我國高於或嚴於出口的，按我國國內標準執行，即標準“就高不就低”；“同質”指出口和內銷的産品實現相同的品質水準。

　　華聯超市員工小陳介紹，近兩年來消費者的消費傾向有所變化，“相比進口‘洋貨’，現在更多的老百姓願意選擇品質上佳的國貨，即便這些國貨價格也比較高。特別是知道了是‘三同’産品，就更踏實了。”小陳表示，以奶粉為例，君樂寶等“三同”國産奶粉就賣得很好。“我每天都要補貨好幾次，”小陳説，“這也説明大家對高品質國貨的信心在增長。”

　　“三同”食品認可度高

　　“三同”工程從食品領域起步，而市場對這類食品的認可度也最高。

　　李女士是北京一位普通的上班族，每天都要給家人採購生鮮食品。“為了節省時間，我平時都是在回家的地鐵上就用每日優鮮app購買蔬菜和水果，回到家剛好收到。”李女士告訴記者，在購買生鮮時，她會專門選擇標注了“供港”或“出口”等字樣的“三同”産品。“比如口蘑，每日優鮮上的口蘑是東源興供港口蘑，200g是7.9元，收到的時候不僅是包裝還是品質都比在菜場買到的普通口蘑要好，對食品安全也很放心。”

　　據介紹，“三同”之所以率先在食品領域開展，從供給側來看，主要是考慮到中國多年來出口食品生産和加工企業的産品品質穩定，合格率常年保持在99%以上，而香港食環署等部門的數據顯示，內地輸入的食品合格率經常高於發達國家和地區。推廣“同線同標同質”，基礎較好，條件具備。從需求側來看，近幾年，消費升級趨勢明顯，特別是國內一二線城市，許多消費者對商品的品質提出更高的要求，“海淘”以及到國外“背貨”的情形增多。然而，食品具有日常消費量大、保質期短等特點，更適合就近購買。把從前單純出口國外的優質食品引入國內市場，鼓勵出口企業外銷內銷並重，可以較好地對接消費新需求，既便利了消費者，又拓展了國內市場。

　　“三同”産品品質可靠，老百姓關心的價格又如何呢？

　　在北京華潤萬家超市的“三同”商品貨架上，一瓶200克的丘比沙拉汁售價10.5元，比同類進口商品便宜30%—40%；一款滿足供港標準的五豐無公害雞蛋，16枚裝的價格為22.8元。“比普通商品稍微貴了一些，但是在我們接受範圍之內。比純進口商品明顯便宜。”張女士帶著孩子來超市買菜，拿起貨架上的雞蛋説，“為孩子考慮，我選擇‘三同’産品主要是為了吃得更放心、更健康。”

　　讓“中國製造”對接“消費升級”

　　在家門口就能買到“三同”商品，這對消費者來説無疑是個好消息。但是，對於“三同”産品品質存疑的消費者也不在少數：我們在國內買到的“三同”商品，真的能達到出口商品品質水準嗎？如何選購才能確保買到和出口一樣品質的商品呢？

　　“三同”促進聯盟負責人告訴記者，達到“同線同標同質”要求的企業和産品需滿足三個要求：一是企業要具備出口備案資格，並且有對發達國家和地區的實際出口業績；二是企業獲得第三方HACCP、GAP認證；三是企業承諾在同一個生産線按相同的標準生産出口和內銷産品。同時，要經過國家認監委的嚴格審核及檢驗檢疫部門的隨時檢查，不合格者將被隨時淘汰。消費者在選擇“三同”産品時，可以到“同線同標同質”公共資訊服務平臺上查詢到符合“三同”要求的出口企業和産品，放心選購。

　　目前，通過推進內外銷産品“同線同標同質”工程，“三同”企業已有數千家，産品達到上萬種，國內銷售額累計超過1000億元，主要種類已從食品擴展到家居用品、家用電器、汽車輪胎等領域。

　　“三同”也為中國企業拓市場、打品牌創造了契機。據了解，對於成熟的外向型企業，在工藝、技術、標準方面實現“三同”沒有什麼難度，但是長期外銷容易讓企業缺少主動提品質、創品牌的積極性。如今推進國內國外市場深度融合，會對那些只搞來料加工、沒有自己品牌的企業産生無形的壓力，倒逼其增品種、提品質、創品牌，用轉型升級來對接市場。

　　“三同”也有助於解決消費者對國貨的信任問題。榮成泰祥集團的有關負責人説，出口轉內銷並不那麼容易。企業從事食品出口已有20多年，過去也曾想過把出口國外的商品賣到國內，發現消費者並不認賬。現在國家搭建“三同”平臺，實際上也是在幫扶出口企業，增進消費者的信任。

　　“三同”背後，是“中國製造”如何對接“消費升級”。國家市場監督管理總局負責人介紹，品質抽查顯示，前幾年海外代購的熱門消費品如智慧馬桶蓋、紙尿褲等，國貨的品質提升很快，在一些關鍵指標上，比外國産品表現更為亮眼。“我們要建立最嚴謹的標準，解決部分領域標準落後的問題，特別是要對標國際先進標準，強化標準的實施，同時加強監督，提升國貨品質。”

　　孔德晨文/圖