中國旅遊市場淡季不淡

　　全年持續出遊熱 供給豐富選擇多

　　中國旅遊市場淡季不淡

　　春節旅遊高峰過後，國內不少旅遊景區內依然人頭攢動，同時出境遊也是熱度不減。一般來説，節假日之後一段時間和冬季是傳統的旅遊淡季，但如今中國旅遊市場全年一派興旺的景象，很多地方已經沒有了旅遊淡季。為什麼會有這種變化，本報記者採訪了學者和從業者，看看他們給出了怎樣的回答。

　　錯峰出遊性價比高

　　4億多人次出行的春節出遊高峰已過去，各熱門旅遊目的地的機票、酒店等資源緊張情況得到緩解，旅遊産品價格大幅回落，高性價比的“錯峰旅遊季”來了。

　　據統計，春節後到3月份，境內跟團遊、自由行産品平均價格下降30%-40%。三亞遊從上萬元下降到2000多元。部分出境遊熱門線路價格最高降幅超過60%。馬蜂窩旅遊網的數據顯示，春節後一週訂單量同比增長49%。以國內遊熱門目的地北京為例，春節團隊遊的最高價格突破了5000元，而現在只需要一半的價格，就可以享受獲獎導遊專屬帶團、打卡延禧宮、品嘗京味兒美食等服務。

　　“節後旅遊産品價格普遍回落，與此同時，如今正值春暖花開，除了較高的産品性價比外，出遊舒適度也更高。帶薪休假、航班增多、景區客流量減少等因素，為人們的錯峰出遊提供了方便。與去年相比，今年錯峰遊的人次在持續上漲。”途牛旅遊網相關負責人説。

　　攜程旅遊數據專家魏黎民告訴記者，近年來，遊客對於旅遊資源的了解程度越來越高，“搶尾單”“錯峰出行”都已成為常規操作，高性價比成為關鍵詞。銀發族不受假期限制，為了保證旅遊體驗，銀發族在節後出遊人數明顯增多。學生利用寒假也能夠錯峰出遊。同時，休年假的上班一族也成為錯峰出遊的主力，拼假出遊成為潮流。

　　旅遊成為生活常態

　　錯峰出遊使得出遊人群分佈在全年的各個時間段，出遊高峰和低谷的差別越來越小，何時何地，都有遊客在旅途中。中國旅遊市場越來越難覓旅遊淡季的身影。以往被視為旅遊淡季的冬季，近兩年也喚醒了人們高漲的出遊熱情，冰雪旅遊、溫泉旅遊、避寒旅遊等持續升溫。為什麼中國旅遊市場淡季不淡呢？

　　中青旅遨遊網首席品牌官徐曉磊分析説：“隨著中國人休閒度假習慣的養成，越來越多的人把旅遊休假當做生活必需品，旅遊已成為中國人生活的常態。人們出行時間越來越分散，錯峰出遊為淡季不淡奠定了客源基礎。近些年，國家越來越重視休閒經濟、旅遊消費對社會、經濟發展的綜合帶動作用，年假制度、帶薪休假等一系列政策措施的推出實施，也為人們錯峰休假創造了條件。”

　　中國遊客的出遊更趨理性，追求高性價比和高品質。中國旅遊研究院副院長李仲廣向記者分析説：“中國旅遊市場淡季不淡的原因在於，隨著中國民眾美好生活方式的形成，主客共用空間建成得越來越多，旅遊供給側結構性改革主動發力和供給互動提升形成良性迴圈，地方和企業的客源管理意識明顯增強，團隊和散客市場服務能力日臻完善，再加上文化和旅遊融合有效助力，旅遊安全保障和品質監管增強了消費者信心，以往旅遊市場大起大落的現象大為緩解。”

　　創新産品源源不斷

　　“隨著推進全域旅遊和進一步釋放旅遊需求潛力、培育旅遊發展新動能，冰雪旅遊、避暑旅遊、夜間旅遊等新熱點不斷形成，傳統淡季已經被新産品有效覆蓋。”李仲廣説。

　　“春賞花、夏納涼、秋賞葉、冬戲雪”，世界文化與自然雙重遺産峨眉山四季旅遊特色鮮明，尤其多年一直創新冬季産品，賞雪、玩雪、滑雪全覆蓋，溫泉、美食、祈福全互動，成為中國低緯度高海拔的冬遊典範。峨眉山19年來共接待冬遊遊客過千萬，一舉打破淡季旅遊瓶頸。峨眉山冰雪溫泉冰火兩重天已成為中國冬季度假的新時尚。

　　時下隨著氣溫的回升，羅平和婺源的油菜花、南京和蘇州的梅花、無錫和武漢的櫻花、林芝和舟山的桃花等先後爭相盛開，黃山、五台山、普陀山、峨眉山、華山等將迎來眾多登山踏青的遊客，賞花遊、踏青遊的熱度快速升溫。多家旅行社的賞花遊涵蓋了跟團遊、自由行、短途自駕、門票等多個種類，可全方位滿足遊客多元化出遊需求。這和節後的錯峰遊無縫重合銜接，旅遊熱潮一波又一波。

　　只有不斷豐富旅遊産品供給，才能滿足人們不斷增長的旅遊需求。徐曉磊説：“在旅遊産品供給端，旅遊企業和景區等相關部門，都抓住淡季出遊大做文章，推出了一系列綜合優惠措施。甘肅、山西、黑龍江、西藏等地的一些景區，通過門票免費或半價等措施，吸引了不少遊客節後出行。”

　　趙 珊

　　趙 珊