視頻平臺2018：同題競爭加劇 優愛騰之爭遠無定局

　　在持續不斷的“行業寒冬論”中，以優愛騰為代表的長視頻行業經過了熱鬧的競爭和冷靜的思考，在扎堆的跨年晚會中迎來了2019年。回望過去的2018年，整個長視頻行業在爭議中源源不斷地輸出著熱點話題。

　　一方面，優愛騰之間的競爭硝煙四起，但三家平臺相愛相殺，有的全年口碑領跑行業，有的話題熱度爆表，並未決出勝負；另一方面，三家組成的長視頻第一梯隊在行業中擁有越來越重的話語權，先後多次聯合發佈聲明重塑行業規則。

　　　同題競爭加劇 

　　優愛騰之間的同題競爭趨勢在2018年更加明顯，《偶像練習生》、《創造101》奉獻了全年最熱的話題，為市場輸出了新一批流量擔當，進一步印證了複製成功模式在中國內容市場百試不爽；《這就是街舞》、《熱血街舞團》和《這就是鐵甲》、《機器人爭霸》的同題材同檔期對打，開創了“養成係綜藝”的先河；《延禧攻略》和《如懿傳》峰迴路轉的對決也暴露了當前文娛産業存在的諸多問題。

　　具體到單個平臺來説，愛奇藝在過去一年貢獻了《偶像練習生》、《延禧攻略》兩個話題度爆表的作品。但除此之外的其他作品，表現未能盡如人意。《熱血街舞團》、《機器人爭霸》在和優酷的對打中差距明顯，後者兩檔節目在豆瓣的評分位列全年網綜口碑榜top10，是榜單上唯二的頭部網綜。劇集上，除了《延禧攻略》，能給用戶留下印象的寥寥。

　　相比之下，財大氣粗的騰訊視頻要穩很多，綜藝既有《創造101》這樣的版權改編爆款，也有《奇遇人生》、《幸福三重奏》這樣的口碑擔當；劇集方面，《如懿傳》、《忽而今夏》、《雙世寵妃2》各有所長，加上一定數量的小體量網劇，基本能涵蓋各式各樣的用戶需求。值得一提的是，騰訊視頻今年發力泛文化品類成績不錯，《風味人間》、《一本好書》等內容在口碑和播放量上做到了雙贏。

　　有分析人士認為，優酷在話題度上似乎比不上騰訊視頻和愛奇藝，但最終表現在數據上的結果卻並不比另外兩家差。“這就是”系列三檔節目在關注度和口碑上都算得上行業高水準，對平臺和行業來講具有標桿意義，三檔節目也都在豆瓣年度口碑榜單中名列前茅。

　　劇集方面，《鎮魂》的效應一直延續至今，此外《北京/上海女子圖鑒》、《天坑鷹獵》、《瘋人院》等都是對類型劇的有效嘗試，口碑在網劇中也稱得上優秀。

　　用戶對平臺競爭的體感如何，會直接用手機投票。根據QuestMobile的數據顯示，2018年1月份到11月份，iOS端和安卓端App下載量中，優酷領跑行業。雖然2018年12月份的數據還沒出，但前11個月的數據基本能給過去一年三家的競爭定性：話題度高的平臺不見得用戶買單，以及優愛騰三家仍然處於同一個水位。

　　　優愛騰之爭遠無定局 

　　QuestMobile的數據顯示，在《偶像練習生》大火的第一季度，優愛騰三家的App下載量差距並不大，甚至愛奇藝並沒有站到領先位置；4月份，《創造101》開播後，反倒是優酷的下載量遠高於騰訊、愛奇藝兩個平臺，彼時優酷的《這就是街舞》口碑正一路走高，《北京女子圖鑒》開播後反響也不錯；優酷和另外兩家差距拉大的另一個峰值出現在7月份，世界盃賽事正酣，優酷是三家中唯一一家拿到直播權的平臺，加上《鎮魂》持續發酵，正在熱播的《延禧攻略》並沒有讓愛奇藝佔到便宜。

　　這在某種程度上反映了長視頻行業在過去一年的發展狀況，一方面真正具有全民影響力的內容，如世界盃，對用戶的拉動力是《延禧攻略》這樣的爆款也難以比擬的；另一方面，《這就是街舞》這類高口碑內容，對用戶的拉動或許遠超預期。

　　值得一提的是，上述分析人士認為，優酷在2018年5月份拿下世界盃的直播權，更給優愛騰之間的競爭拋出了新的命題，在劇綜內容的競爭處於膠著期時，體育內容是否是拉開三家差距的另一個新賽道？畢竟優酷體育有了大動作之後，愛奇藝緊跟著就投資新英體育成立了合資公司，不過目前還看不出愛奇藝體育的優勢。

　　近期，隨著阿裏體育融入到阿裏大文娛，以優酷為核心的文娛生態版塊更趨於完善；加上去年騰訊對組織架構調整，拆分了原有的網路媒體事業群（OMG），成立平臺與內容事業群（PCG），長視頻行業的競爭走向越來越明顯，內容的比拼不是全部，未來更多考驗的是平臺的生態協同能力。

　　此外，平臺層面的頭部效應在過去一年也愈加明顯，優愛騰三家的話語權幾乎可以主導行業發展方向。在2018年，針對明星耍大牌、片酬畸高等問題，優愛騰三家先後兩次發表聯合聲明，這一趨勢在未來或許將更加明顯。

　　業內普遍認為，2018年優愛騰之間的競爭仍然好看、激烈，但差距也並沒有外界想像的明顯，這種相互競爭、刺激，但又共同前進的局面，在2018年沒有被打破，到了2019年仍然保持的可能性極大。至於對用戶來説，平臺修煉和提升創新能力，總是喜聞樂見的。