帶貨主播輕鬆吸粉百萬，淘寶直播驅動億級用戶增長

　　淘寶最新披露的數據顯示，在淘寶上粉絲超過百萬人的主播已經超過1200人，還有超過1000人緊隨其後，輕鬆在淘寶直播上斬獲了超過50萬的粉絲。不僅如此，新人還在淘寶直播中不斷涌現，直播僅一個月粉絲破萬，直播一週不到單場觀看人數達到十幾萬的新人們此起彼伏。

　　“直播”已成為手機淘寶用戶互動、增長最快的功能之一，直接帶動了淘寶上億的用戶增長。數據顯示，淘寶用戶已連續五個季度增長超過兩千萬。

圖説：圖為95後淘寶美粧主播大寶，做直播前的最後準備

　　今年以來，淘寶用戶規模持續走高。阿里巴巴2019財年Q2數據顯示，截至2018年9月30日止的12個月，中國零售平臺年度活躍消費者突破6億里程碑，相當於中國人口總數的45%，當季凈增2500萬至6.01億，連續五個季度用戶增長超兩千萬。2018年9月，中國零售平臺本季度月度活躍用戶達到6.66億，與上季度相比新增3200萬。今年8月，淘寶新增用戶較同期增長88%，這也是淘寶自2013年宣佈“All in 無線”戰略以來，新用戶增長的最高點。

　　在外界普遍擔憂電商增長已到瓶頸的當下，淘寶用戶的逆勢強勁增長，意味著2016年3月即啟動的“內容化”戰略已步入全面收穫期，成為用戶增長的新引擎。

　　2019財年第一季度，淘寶直播的月活用戶同比增長超過100%。通過引導海報、短視頻和直播活動等形式，淘寶幫助品牌商家在平臺上與客戶互動，從而提升購買轉換率並增加活躍消費者。

　　內容市場在移動網際網路時代的地位正在凸顯。直播平臺的爆髮式增長，正在深度改變大眾的消費習慣，淘寶內容生態的爆發也源於這一宏觀背景。除了一批有態度、有個性的內容創業者，隨之而來的粉絲集聚效應，更以社群的形式構築起消費者之間的情感連接，進一步催生特色市場的不斷壯大，以內容升級驅動了商業生態的升級。

　　大碼女裝主播多肉晶寶，9月份接觸淘寶直播，一個月內粉絲增長17000人，輕鬆成為萬人迷，開播不到20天，單場直播觀看人數突破20000人。而空姐昕怡曾是一位東方航空的空乘人員，偶然情況下接觸到了淘寶直播，半年多成就了一名粉絲超過65萬的帶貨女神。

　　這些都充分證明，淘寶是中國最豐富、最多元的內容電商第一平臺。內容生態的繁榮也印證著淘寶總裁蔣凡的判斷：“移動網際網路發展到今天，我們重新回到一個快速獲取用戶新的階段。”