中國人出境遊消費需求猛增 “95後”有望成市場主力

國慶長假開啟兩日，中國內地居民出境遊、港澳遊持續火爆，廣東廣州、深圳、珠海多個口岸迎客流高峰。

　　近年來，隨著國人消費觀念的轉變和旅遊業的快速發展，旅遊漸漸成了人們休閒生活的必備品。第一財經商業數據中心（CBNData）17日發佈的《2018國民旅遊消費新趨勢洞察報告》顯示，中國國民旅遊消費需求旺盛，其中出境遊增幅高於國內旅遊，每人平均年消費同比增長8%。“90後”和“95後”超越“80後”成為旅遊市場的消費主體，但是“95後”人數猛增，有望成為未來旅遊市場的主力擔當。 

　　“90後”“95後”年出行超3次 最易受IP影響 

　　報告顯示，境內與境外每年出行3次及以上的消費者比例顯著增長，尤其是“90後”和“95後”年輕群體。港澳臺、新馬泰、日韓等周邊國家和地區依舊最受歡迎，但是塞爾維亞、克羅埃西亞、亞塞拜然、喬治亞、秘魯、巴西等“小眾目的地”則成了“90後”和“95後”偏好的境外目的地，比例高達90%。

　　“90後”和“95後”如何鎖定旅遊目的地呢？調查顯示，他們更易受社交媒體的影響，INS同款、抖音同款“網紅”打卡地常能見到他們的身影，而且“網紅”款旅遊商品的訂單量同比去年提升722%。同時，基於個人興趣的旅遊形式日趨流行，以探索美食、藝術人文為目的的旅行佔據興趣旅行的主導，“90後”和“95後”則比較偏好影視綜藝IP遊、追星遊。

　　值得一提的是，為“遊客”而生的酒店培養了一群把酒店作為旅遊重頭戲的“酒店摘星控”。這群以入住“星級酒店”為目的的隊伍正日益壯大，入住“網紅”星級酒店，體驗品質服務成為一種新型旅行形式。

　　隨性出行成主流旅行方式 各種租賃平臺備受歡迎 

　　報告顯示，大部分國內遊旅行者集中在提前2-7天預定機票，提前一天或當天即定的比例逐年增加；而在境外遊旅行者中，提前半個月預定機票的比例約佔4成以上，提前預定的天數在逐漸縮短。

　　同時，相較于大部分做好出遊準備的消費者，越年輕的消費者越是擁有隨性玩耍的心態，“90後”、“95後”更傾向於到了當地再決定攻略。

　　面對未能萬事俱備的處境，“90後”和“95後”年輕旅行者也有一套“租”出精彩的解決方案。如短租房屋、傳統服飾租賃等尤其受到“90後”和“95後”的歡迎，其中“90後”旅行者對專業相機租賃尤顯興趣，有的甚至雇起了跟拍攝影師，以至於旅行拍攝服務勢頭一度高漲，雇旅拍攝影師的消費者增長達到三位數，旅拍目的地中泰國普吉最為熱門。

　　年輕遊客酷愛“一地多刷” “80後”邊旅遊邊盡孝 

　　報告顯示，去國外“一地多刷”的消費者數量增長顯著，達到了近三位數的增速，其中“80後”、“90後”、“95後”的年輕人尤顯熱衷，香港和曼谷則屬他們的“多刷”主流之選。

　　對於如何做個地道的當地人，年輕旅遊者也頗有話語權。如既能避開客流，又能探索驚喜的城市周邊遊，以及參加當地節日、體驗當地服裝和逛集市等非傳統的當地體驗項目，均讓年輕遊客充分解鎖了當地文化。

　　出行之餘，如何盡孝？報告顯示，“80後”與父母一同出遊的比例更高，其中國內的北京、海南和湘西以及國外的新馬泰等是最熱門的孝心遊目的地，而參觀城市景點是其中的熱門旅遊項目。