品牌升級拉開良品舖子海外佈局序幕 已進入20個國家

　　中新網8月28日電 27日，良品舖子在週年慶現場發佈了全新的品牌LOGO。主標識“良印”從中國傳統的篆刻藝術中汲取靈感，寓意著回歸創業初心、堅持“百里挑一”的品質理念；更以獨一無二的“良品紅”演繹新的品牌形象——一個年輕時尚、具有國際范兒的生活方式倡導者。

　　“LOGO升級，拉開了良品舖子品牌升級的序幕。”良品舖子創始人、董事長楊紅春説。

　　國際化基因催生新LOGO 

　　2006年8月誕生於武漢的良品舖子，是一個土生土長的本土品牌，12年來深耕華中，輻射全國，擁有3700萬會員，被稱為“零食王國”。

　　隨著産品體系的豐富，在消費升級大趨勢下，良品舖子逐漸擁有了國際化基因。“零食王國”的1000多種零食，包含著來自30個國家的190種原料；跟隨著顧客出國留學或旅行的步伐，良品舖子的身影已頻頻漂洋過海。第三方數據調研顯示，目前良品舖子的消費群體最典型的三個特徵是國際化、年輕化、追求品質。

　　良品舖子出口業務負責人王衛蓮介紹，對於快速成長中的良品舖子來説，海外上億華人及喜愛中華美食的外國消費者意味著一個更廣闊的藍海。而從本土走向國際市場，良品舖子需要一個更加鮮明的國際化印記。

　　“新的良印，既秉承了中華傳統藝術的風骨，簡潔有力的線條和動感的色彩又兼具國際范兒。”良品舖子品牌總監段文介紹，過去兩年內，國際知名品牌的更新不約而同倡導了極簡主義風潮，星巴克去掉了美人魚週邊的文字，奧迪把擁有金屬質感的“四個圈”變得扁平化，instagram放棄了具象的相機圖標，更新成圖形化的logo。

　　良品舖子全新亮相的“良印”，方形圓角的線條更加簡潔、平直，中英文字體的結合看上去精緻靈動。而在色彩上，從良品橙脫胎而出的“良品紅”與湛藍形成撞色，更加鮮明和跳躍，賦予品牌滿滿的朝氣和國際感。

　　經典“中國味道”行銷20國 

　　Logo升級，詮釋了良品舖子的品牌戰略升級。今年4月，基於良好的國際市場消費基礎，良品舖子啟動了海外佈局，截至目前，已經攜100多款美味的零食進入了美國、澳大利亞、英國、法國等20個國家。

　　其中，通過天貓、京東、亞馬遜等跨境電商平臺，30千克以內的小包裹將通過跨境物流體系直接送達消費者手中；而通過海外經銷商，消費者也可在部分國家的便利店和華人商超買到良品舖子的零食。

　　有句話説“越是鄉土的，越是世界的，越是國際化的。”良品舖子平臺電商運營海外業務的運營四部負責人付祥介紹，供給海外的産品，既有主打鄉愁鄉情、兒時味道的地方特色風味，也有以湖南蓮子、燕山板栗等國家地理標誌産品為原料研製的經典“中國味道”，更有融入海外華人生活場景的豐富小零食。

　　良品舖子率先對供應鏈進行升級，打通了連接上述20個國家的國際物流鏈路，在美國、加拿大、澳大利亞等重要市場，還與海外物流合作建設了倉儲配送體系。

　　“更大的挑戰是運營思維層面的。”付祥介紹。每個國家的消費者都遵循特有的文化與思維習慣，這倒逼良品舖子年輕的運營團隊更加主動地學習和了解不同國家的文化習俗、消費者偏好，不斷更新思維和視野。

　　據悉，未來良品舖子的國際化之路將分兩步走。現階段將1億海外華人及留學生作為主要目標群體，以兒時味道慰藉他們的鄉愁；今後，還將在海外尋找合作夥伴，共同研發適宜不同國家消費者口味的産品，同時爭取進駐大型連鎖商超，探索和開發佔海外零食消費90%份額的線下市場。