碧生源2018主打品牌年輕化 豐富産品線迎合新消費需求

　　中新網8月27日電 “民國往事，亂世情緣。”由導演吳貽弓執導，胡可、馬伊琍、姚晨、周冬雨等演員聯合主演的電影《那些女人》將於9月3日上映。作為影片聯合發行單位碧生源控股有限公司(以下簡稱“碧生源”)，多年來關注女性健康，在成立18年之際，借助多形式的傳播方式與渠道積極推進品牌年輕化，不斷豐富産品線來迎合新的消費需求。

　　據介紹，《那些女人》這部完全以女性角色和女性群體為主的影片，與碧生源關注女性群體、關愛女性健康的理念不謀而合。近年來，碧生源借助新媒體的傳播特性持續發力。在冠名“映客櫻花女生”賽事後，前後共近30位明星藝人助力，百餘余家媒體進行品牌報道，直播內容收看超3,000萬人次。項目期間碧生源品牌實現總曝光46.8億次。碧生源通過《櫻花女生》節目本身的靚麗形象及直播平臺的年輕群體影響力，在年輕網路用戶群體中增加了品牌知名度，並打通了場景行銷道路。

　　事實上，除了在直播平臺的推廣外，碧生源也積極拓展影視投入，通過內容行銷及場景化行銷推進品牌年輕化，為品牌發展助力。據悉，碧生源目前已確定植入劇有5部：梅婷和許亞軍主演的都市情感家庭劇《陪讀媽媽》，目前已于浙江衛視中國藍劇場和愛奇藝首播；劉嘉玲和蔣欣主演的經典年代翻拍劇《半生緣》；由房祖名導演、陳柏霖和郭採潔聯袂主演的電影《北京晚九朝五》；靳東和蔣欣主演的都市家庭生活職場劇《如果歲月可回頭》和將在2019年播出的韓庚、王曉晨出演的前任攻略劇版《愛我你敢嗎》。

　　在擴大品牌在年輕用戶中的認知度之外，碧生源也在積極開發新産品來迎合新消費群體的需求。2018年上半年，碧生源為年輕消費群體量身打造了諸多時尚新品：碧生源牌高纖代餐餅乾；碧生源牌蘆薈軟膠囊；碧生源牌B族維生素片、維生素C 片及維生素C咀嚼片、維生素E軟膠囊、複合維生素等系列；碧生源牌鈣、鐵、鋅、硒等微量元素膠囊、顆粒、片劑系列；碧生源牌玫瑰人參紅糖薑茶、碧生源牌複合果蔬酵素粉、碧生源牌纖姿膠原蛋白飲等産品。

　　“碧生源的産品早已不是單一的兩袋茶了。”據悉，碧生源針對不同的平臺及推廣渠道推出不同的新品，已形成了具有競爭力的産品序列。針對肥胖症及熱愛油膩飲食人群，推出來利奧利司他和碧生源牌奧利司他；針對社會化銷售渠道拼多多，推出多款低成本保健品拉新；針對小紅書等分享經濟平臺，推出代餐餅乾等更適合年輕群體的故事型産品。同時，通過研發新的體重管理系列産品、更新現有産品包裝等方式，使産品更貼近目前主流的18–25歲消費群體，實現産品和品牌的年輕化。

　　目前，碧生源已形成以OTC藥品來利牌奧利司他及碧生源牌奧利司他+保健食品碧生源牌常菁茶、纖纖茶+普通食品營養代餐奶昔、左旋肉鹼咖啡、代餐餅乾的減肥序列産品品類；以及OTC藥品梅羊羊牌開塞露+保健食品碧生源牌常潤茶、金舒通膠囊、蘆薈軟膠囊的腸道健康序列的産品品類；並持續續發展膳食補充劑序列的保健食品維生素系列、微量元素系列的産品品類及健康美顏序列的保健食品人參紅糖薑茶、果蔬酵素粉、膠原蛋白飲産品品類。