2018世界新媒體大會在京舉辦 共商新媒體商業模式創新

　　台灣網5月4日北京訊 （記者 袁楚）新媒體行業高速發展已經持續十年，新的商業創新模式不斷涌現，社交、視頻、遊戲、微博、移動端極大促進了新媒體的快速發展，然而媒體內容同質化使得競爭異常激烈，廣告和增值服務依然是新媒體的主要盈利模式。新媒體商業模式該如何創新，傳統網路媒體又該如何突出重圍？

2018世界新媒體大會在京舉辦。（台灣網 袁楚 攝）

　　5月4日，“新媒體、新經濟、新未來”——2018世界新媒體大會成功在北京國際會議中心舉辦。大會由中國行動通訊聯合會、中國電子商務協會主辦，盤石全球新經濟平臺承辦，網際網路信用認證平臺、人民網傳媒、一點資訊協辦。

　　會上，人民視頻副總經理李欣玉、一點資訊CEO李亞、央視財經頻道總監助理陳紅兵、中國日報網副總編輯張春燕，環球網總經理單成彪，新浪網執行總編輯孟波，騰訊新聞副總編輯龍兵華，美國愛默生學院訪問學者、新媒體研究專家張橦，數字一百研究院副院長薛強，手機中國創始人于忠國，RockymobiCEO侯傳式等行業大咖及數百名行業精英紛紛為新媒體行銷創新建言獻策。

2018世界新媒體大會啟幕儀式。（台灣網 袁楚 攝）

　　新媒體方興未艾 變現模式仍未成熟

　　“網際網路+”的政策推動了新媒體行業的升級與高速發展，相較于傳統媒體時代，新媒體時代的意義就在於人人都可以發聲，人人都有發言權。不管是直播、小視頻還是電商網購，新媒體都在將個人送上熱門，不管你是草根還是明星。

　　可以説，這種“人人都可以發聲”的特質讓新媒體在過去的很長一段時間裏保持著野蠻生長的狀態。作為一名老記者、老前輩、資深媒體人，中國記協原黨組書記兼常務副主席、十八大新聞中心主任翟惠生充分肯定了新媒體發展帶來的巨大影響力和其潛在的無限價值。

　　中國日報網副總編輯張春燕就提到，新媒體經過多年的洗禮，大浪淘沙，用戶對産品和內容越來越挑剔，喜新厭舊的速度比想像中還快。

　　用戶不斷變化的需求催生了更多新媒體的內容形式，而新媒體的商業模式仍處在最原始單一的狀態，大多新媒體還是通過廣告來實現盈利。那數據統計，相比2014-2016年，2017年新媒體人增速大大放緩，這説明瞭近年的市場篩選和淘汰，行業對新媒體人提出了更高的要求。2018年新媒體是否能突出重圍，重獲生機呢？

盤石董事長兼CEO田寧。（台灣網 袁楚 攝）

　　新媒體行銷創新 迫在眉睫

　　不論新媒體內容的形式如何變換，終將回歸內容。環球網總經理單成彪在主題演講中提到，“對於報道落地率較低、觀點影響力有限、粉絲互動率不高等問題，新媒體急需加強內容創新，讓用戶能夠感受到新媒體傳播是一個從入耳到入腦，再從入腦到入心的過程”。

　　新浪網執行總編輯孟波、騰訊新聞副總編輯龍兵華、數字一百研究院副院長薛強、美國愛默生學院訪問學者、新媒體研究專家張橦、美通社媒體業務總監趙莎展開了關於“傳統網路媒體的創新與突圍”的高峰對話。孟波提到,“現在原創內容越來越稀缺，好內容就更少了。隨著國民知識付費意識的漸漸普及，內容變現將會是新媒體變現最高效的途徑。”

　　當然廣告也並非是最好的盈利模式，現在很多自媒體開始嘗試電商行銷。手機中國創始人于忠國在“聚變內容+，新媒體常態下的品牌進化與升級”的主題演講中就提到，手機中國正在實踐突顯價值的內容電商，並在PV、UV、引入訂單商品金額的數據上都獲得了不錯的成績。新媒體是發酵電子商務內容的重要途徑，電子商務是新媒體中最重要的盈利方式之一。網際網路時代成長變化都特別快，在移動電商的領域裏，作為垂直領域的新媒體，根據用戶需求的、進行挖掘，然後結合電商化輸入符合用戶的産品，不僅不會喪失用戶的信任，反而可以增加用戶、粉絲對你的信賴。

　　大會上，新媒體行業學者及企業領軍人物經營集思廣益，為新媒體行業打開了一扇通往未來的想像之門，標示著新媒體大時代已經到來。（完）