2016年9月7日，新華社《經濟參考報》（簡稱“新華EID”）與Visa公司在北京聯合發佈《中美旅遊市場研究——暨中國跨境消費年度指數報告（2016）》（簡稱“《報告》”）。《報告》指出，2014年天津和北京依然位列“入境旅遊市場綜合吸引力指數”榜首，分別比全國平均水準高640%和116%。福建由於“入境旅行時間指數”下降導致“入境旅遊市場綜合吸引力指數”大幅下降，從2013年第三位下降至2014年第八位。上海以高於全國平均水準75%的成績位列第三位。
《報告》的上述研究結論是基於Visa公司提供的部分相關數據和其他調研分析而得出的。《報告》指出，2014年入境旅遊綜合市場吸引力指數最高的城市（非直轄市）是深圳，指數高達2528。這意味著深圳市接待入境遊客“人天數”大約是全國主要旅遊城市中間水準的25倍。從全國來看，各省（市、自治區）普遍存在著指數下降的現象；這表明指數的中位水準在上升，中國旅遊市場的吸引力水準在整體上升。
《報告》認為，2015年中國入境遊客人數和每人平均消費雙雙增長，中國旅遊市場正在深度和廣度兩個維度上健康發展。完善的電子支付環境和購物交通等基礎設施的便利是刺激旅遊消費的重要因素，代表著未來旅遊市場的發展方向。
從中國居民出境旅遊情況來看，《報告》顯示，2015年中國居民出境旅遊消費結構與2014年相比出現較大的變化。中國居民境外旅遊消費最高的三類場所是時尚零售店、酒店和奢侈品商店。以時尚零售店為100，在酒店和奢侈品商店的支出比重分別為在時尚零售店支出的67%和52%。而在2014年中國居民境外旅遊消費最多的場所是酒店。
《報告》認為，人民幣匯率波動對中國居民出境旅遊有顯著影響，稅收優惠是刺激中國遊客旅遊購物快速增長的重要原因，2015年電子産品成中國居民旅遊購物新寵。
基於Visa網上跨境支付案例，《報告》開發了中國消費者“跨境網購頻率指數”，在本報告所持續關注的10個樣本國家/地區中，美國穩居中國最大的跨境網購進口國地位。2015年中國消費者對美國跨境網購頻率指數達到1263，中國網民在美國電商的購買次數約為十個樣本國家/地區平均水準的12.6倍。美國雖是中國消費者最青睞的跨境網購目標國，但交易頻率指數已經連續兩年下降，説明中國居民海外網購目標國/地區正趨分散化。日本2015年跨境網購交易頻度指數排名第3，且連續兩年有較大幅度上升，中國居民從日本網購的次數有較快增長。
除此之外，《報告》還顯示，2015年中國網民對英國電商的單筆交易金額持續上升，顯示中國消費者對英國商品的偏好程度在增強。2015年法國超越加拿大，成為中國電商境外第三大市場。除了傳統市場之外，一些新興市場也得到較快發展，例如中國香港地區。2015年日本、德國和義大利網民對中國電商的單筆交易規模相對下降，可能是由於匯率等因素的原因。
從2015年中國電商對外出口情況來看，在本《報告》所研究的十個樣本國家/地區中，境外消費者對中國跨境網購的中位數約為4886萬美元，超過2013年水準的2倍。在樣本國家中，中國電商最多的海外客戶來自美國。
《報告》研究發現，中國消費者跨境網上購物的高峰通常出現在年末。這一時期不僅是中國網民傳統的購物旺季；也恰逢國外的感恩節、黑色星期五和網路星期一等一系列促銷活動。境外消費者在中國電商的購物模式亦體現出不同的季節特性。11月和12月份達到全年的最高水準，約佔全年比重的25%。最受境外消費者青睞的國內電商類型，主要有時尚零售網站、百貨商場網站和家用電器零售類網站。
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