直播行業“賠本賺吆喝”面臨第一輪洗牌 或僅存十分之一

　　從去年開始，視頻直播躋身移動網際網路風口。然而，受大量創業者和熱錢追捧的直播行業，如何實現盈利卻是其最大痛點。不少網際網路人士感嘆，隨著巨頭的加入、監管的升級，直播行業很可能會像當年的視頻網站、團購那樣，迎來第一輪殘酷的大洗牌，線上的直播平臺最後可能只剩下二三十家。

　　直播有多火？8月20日，張繼科在結束奧運征程回國後，在花椒進行了獨家直播，巨大的人氣造成了網路擁擠，甚至導致伺服器被刷爆，而之前，寧澤濤做客網易直播，吸引477.6萬用戶觀看。此外，蘇炳添、張培萌、中國女子接力隊等奧運明星也紛紛做客直播。

　　最新財報顯示，隨著視頻直播付費用戶迅猛增長，視頻直播成為上市公司下階段發展的重點。陌陌視頻直播營收5790萬美元，第二季付費用戶130萬人。歡聚時代第二季度來自虎牙直播的營收為1.431億元（約2150萬美元），比上年同期的8530萬元增長67.7%，付費用戶人數比上年同期增111.6%，至110萬人。

　　網際網路巨頭紛紛殺入直播領域

　　根據易觀智庫數據顯示，目前，各類網路直播平臺已達200余家，用戶規模超過2億，一些大型的網路直播平臺註冊用戶過億、月活躍用戶超千萬。面對龐大的市場，在近一年內，騰訊、網易、YY、陌陌、小米、優酷等數十家網際網路巨頭紛紛殺入直播領域。

　　據投中研究院統計，直播平臺背後的投資者主要分為三類：一是各大投資機構，涉及的投資機構共計67家，包括IDG、紅杉投資中國、紫輝創投、啟明創投等。其中，IDG對於直播平臺的投資最為成熟，它在2008年投資了早期PC秀場端的9158，隨後投資了做體育直播的章魚TV、彈幕直播的嗶哩嗶哩、電視直播的風雲直播、泛娛樂直播的ULOOK TV以及提供技術服務的V直播，並且對於章魚TV、嗶哩嗶哩和V直播都進行了次輪融資跟投。二是上市公司，這其中包括騰訊、360、京東、歡聚時代等。三是趙寶剛、王剛、李笑來等天使投資人。

　　在資本市場的支援下，各家為了搶佔供應端的資源，花高價簽約有一定粉絲基礎的優質主播。同時，各大平臺之間也開始了不計成本的相互挖角大戰，目前直播平臺已經陷入了非理性的競爭階段，基本上成為新一輪的燒錢大戰。有人形象地比喻，“直播的興起，紅了主播，虧了平臺，忙壞了VC”。

　　紅了主播 虧了平臺

　　記者從業內人士處了解到，直播平臺的門檻尤其是秀場直播門檻非常低，雲服務商可以提供完整的底層架構，最快1個月就能上一個新平臺。但運營卻成了大問題，盈利是大多數直播平臺的最大痛點。該人士透露，目前，直播平臺最主要的收入來自虛擬道具、廣告和遊戲分發三種方式。但是，這三種方式給予直播平臺的收入完全沒辦法和平臺本身的流量掛鉤。

　　根據藍鯨TMT測算，目前大部分直播平臺不算主播和員工的人力成本，光是頻寬費用成本就在3000萬元以上。據公開數據顯示，2015年，歡聚時代旗下的虎牙直播虧損3.87億元，遊久遊戲投資的龍珠直播虧損5212萬元。

　　行業趨勢：

　　競爭非常激烈但前景仍被看好

　　微吼直播創始人、CEO林彥廷指出，脫胎于秀場模式的直播服務有天然的弊病，目前還處於賠本賺吆喝的階段，盈利模式並不清晰。

　　摯金資本創始合夥人楊溢認為，在直播平臺數量急劇增長以及同質化越來越嚴重的情況下，許多直播平臺為了追求高估值，不管投入先跑流量，導致了大量直播平臺在惡性競爭中使用虛構流量數據這一招。直播平臺將迎來一輪洗牌。“在政策監管趨嚴和融資環境變冷的狀況下，再加上騰訊、阿裏、百度、小米等巨頭們開始進入這個行業，現線上上的直播平臺最後可能只剩下二三十家。”

　　儘管直播行業競爭如此激烈，但眾多行業內人士仍看好這一領域。林彥廷認為，視頻直播現在才剛拉開大幕，未來將影響各個方面，所帶來的變化會切入到各個細分領域。

　　金沙江創投合夥人朱嘯虎認為，從現在看，移動直播是今年大風口的趨勢已非常明顯，直播有可能成為所有網站的標配，更重要的是，直播賽道能夠誕生百億美元級別的公司。

　　楊溢也認為直播平臺如果能夠創建一些優質內容，90後、00後養成的付費習慣會願意為這些平臺買單。

　　資深網際網路評論人士林豐蕾認為，直播已經開始走入了主流，在全民性的事件中，如果技術足夠成熟，直播這種形式，再加上VR，或能夠顛覆掉電視的媒體傳播形態。

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　　直播平臺分三種類型

　　據投中研究院不完全統計，目前國內直播平臺的類型主要分為三類：一是佔比超過60%的秀場直播，它是PC端傳統秀場的衍生，其門檻低，同質化程度較高，粉絲對單個主播的黏性相對較低；二是遊戲直播，在直播平臺中佔比約為15.13%，由於內容具有一定的獨創性，未來的發展趨勢依舊強勁；三是垂直領域的直播，這其中包括財經類、美粧、旅遊等細分領域的深度直播。(記者/倪明)