“海淘”奶粉將戴“緊箍咒”

　　號稱史上最嚴的“奶粉新政”——《嬰幼兒配方乳粉産品配方註冊管理辦法》將在今年10月1日正式實施，其中最引人關注的地方莫過於企業的品牌和配方需要先註冊的規定。如今正式實施臨近，相關的配套細則也基本成形，兩份相關的具體實施細則文件突然發佈，8月13日，國家食藥監總局官網發佈的最新消息稱，兩份相關的具體實施細則文件開始意見徵求，其中對“洋奶粉”入境做出了更細緻的規定，這不禁令業界感嘆：“海淘”奶粉將戴“緊箍咒”了。

　　“洋奶粉”或成重點審查對象

　　8月13日，筆者從國家食藥監總局官網發佈的最新消息獲悉，即將於今年10月1日起實施的《嬰幼兒配方乳粉産品配方註冊管理辦法》相關配套正在徵求意見，這兩份文件分別為《嬰幼兒配方乳粉産品配方註冊申請材料項目與要求（試行）》（徵求意見稿），及《嬰幼兒配方乳粉産品配方註冊現場核查要點及判斷原則（試行）》（徵求意見稿）。

　　據悉，食藥監總局在公佈《嬰幼兒配方乳粉産品配方註冊管理辦法》（以下簡稱辦法）時表示，目前國內嬰幼兒配方乳粉市場需求大、行業發展迅速，但發展時間短。我國103家嬰幼兒配方乳粉生産企業共有近2000個配方，個別企業甚至有180余個配方。嬰幼兒配方乳粉配方過多、過濫，配方制定隨意、更換頻繁等問題突出，存在一定品質安全風險隱患，造成消費者選擇困難。《辦法》從設立註冊門檻、限制配方數量、規範標簽標誌、明確監管責任四個方面做出規定，因此獲得“最嚴奶粉新政”稱號。

　　事實上，市面上各種配方的嬰幼兒奶粉，確實讓不少消費者挑花了眼。業內預計，新規實行後，將加速行業整合和洗牌，市場上的2000多種奶粉品牌將會削減至600種，將有利於緩解媽媽們的“奶粉選擇恐懼症”。乳業專家宋亮説，品牌減少以後，消費者和品牌的互動將更加集中，也有助於恢復消費者對品牌的忠誠度。

　　農業部幹部管理學院副研究員陳瑜表示，原來奶業一榮俱榮，一損俱損，一個品牌出了事，消費者就會不信任所有的國産品牌。奶粉註冊制雖然不會直接提高奶粉的品質，但能夠大幅度減少品牌，倒逼企業更加規範。企業的品牌數量得到了限制，也能刺激企業提高配方創新能力，讓國産奶粉品質得到根本的提升。

　　值得一提的是，此番《辦法》的相關配套徵求文件的出爐在業內看來更多了幾分“針對性”的色彩。首先，《嬰幼兒配方乳粉産品配方註冊申請材料項目與要求（試行）》（徵求意見稿），奶粉企業要對奶粉配方進行註冊，需要提交10個申請材料項目的文件，包括産品研發報告和研發能力的證明報告，以及證明配方科學性、安全性的報告。其中規定，“洋奶粉”則還需額外提交3個證明材料，包括獲得國家出入境檢驗檢疫部門進口嬰幼兒配方乳粉境外生産企業註冊的證明材料等，才能獲得中國配方註冊資格。相關部門還會派工作組到企業生産現場核查、檢驗。此外，《嬰幼兒配方乳粉産品配方註冊現場核查要點及判斷原則（試行）》（徵求意見稿）還對現場核查項目包括生産能力、品質控制情況、檢驗能力、研發能力等方面做出規定，加重了産品源頭監管力度。

　　毋庸置疑的是，國家食藥監總局最新公佈的嬰幼兒奶粉註冊制細則徵求意見稿要求非常嚴格，只有符合上述兩個文件多項細則規定的企業，才能順利獲得註冊，業內預測，新政實施後，國內市場上的奶粉配方將會減少80%。國內乳業資深專家宋亮進一步認為，此規定對大企業而言非常有利，但許多小企業可能被淘汰，同時新政對目前盛行的奶粉“海淘”有抑製作用。

　　保稅模式跨境電商最受衝擊

　　事實上，目前備受市場青睞的海外乳粉大多不符合上述徵求意見稿的規定，這也意味著，“奶粉新政”一旦落地，依賴入境産品生存的跨境購企業將受到極大的衝擊。有統計顯示，2015年中國進口嬰幼兒配方奶粉價值高達24.7億美元，約合人民幣163.9億元，同比增長59.5%。2015年通過跨境購物形式進入中國的奶粉，按出廠價計算銷售額達到100億元，毋庸置疑，伴隨著“奶粉新政”及其配套徵求意見的落地，這塊曾經的利潤“藍海”很可能會在未來幾個月面臨迅速萎縮的局面。

　　雖然“奶粉新政”及其相關配套徵求文件對“洋奶粉”入境提出了更細緻的要求，但據了解，目前很多品牌進駐國內市場並不是品牌商驅動的，而是中國商家直接從國外市場或者經銷流通渠道把貨品搬運到中國，以跨境電商的形式進行銷售。相關業內人士認為，此次新政落地，對於國外一些知名奶粉品牌來説，是否願意主動註冊，仍未可知。如果國外品牌不願註冊或者註冊不成功，那麼就意味著這些品牌的奶粉很難獲得“通行證”進入國內市場。而這對於採取保稅備貨模式的跨境電商企業來説，受到的衝擊無疑是最大的，因為跨境電商企業與傳統的海外代購（C2C平臺）、海淘（境外線上購物），即海外店家先把貨發到海外轉机倉，再由轉机倉運回國內，以及跨境電商（B2C跨境平臺）有所不同，保稅備貨模式的跨境電商企業是通過海外直採的方式引商品入境等。通過集中採購的方式，將商品由境外統一調配至國內的保稅倉庫。當接到消費者的網上訂單之後，由境內物流公司直接從保稅倉庫取貨並配送至用戶手中。如果國外的奶粉品牌沒有通過註冊獲得進入內地市場的資格，那麼這些奶粉將無法進入國內的保稅倉，保稅模式跨境電商將會遭受巨大的衝擊。

　　編者手記

　　重拾消費者信心才是關鍵

　　數年來，關於代購的整治一直沒有中斷，最近一次是今年4月，對網站上銷售的從海外運至中國的産品徵收11.9%關稅。為了給供給側提速，最嚴“奶粉新政”也隨之發佈。然而，總有些老話是抱樸守拙的存在，比如“上有政策，下有對策”。

　　從2008年到2015年，中國國內乳粉産量從120萬噸增長至142萬噸，7年間增幅僅為18.3%；同期進口乳粉量從14萬噸增長至72萬噸，增長了四倍多，其中也不乏大量真正不合格的海外奶粉涌入。《嬰幼兒配方乳粉産品配方註冊管理辦法》及其相關配套徵求文件無疑讓劣質奶粉失去生存的土壤，其中嬰幼兒奶粉配方從備案制改為註冊制的規定，也意味著今後洋奶粉再也不能因“配方升級”而任意漲價。

　　但事實上，再嚴苛的辦法都有自己難以觸及的地帶。以跨境電商來説，其監管本來就具有一定複雜性，主體責任劃分、網購保稅方式、經營企業的主導責任等，增加了監管難度。加之很多跨境電商採取小批量貨物或國際快遞直郵等方式將國外奶粉帶進中國，而這部分都是無法檢驗檢疫的，很容易造成不符合國標的嬰幼兒奶粉進入中國市場。

　　近幾年有關“史上最嚴”的法規不在少數，雖然國産乳品在奶源品質、生産工藝和産品研發上可以比肩甚至超過歐盟標準已成為業界不爭的事實，政府相關部門也落實了多項乳業發展的措施及政策，但民眾仍然知之甚少。而人們癡迷于進口奶粉的根本，是對國産奶粉信心不足。儘管相關部門、企業、媒體做了很多努力，呼籲消費者購買奶粉要回歸理性，從嬰幼兒的身體特點、基因、飲食、生活習慣出發選擇奶粉，但依然無法令國內消費者打消顧慮。

　　説到底，對於中國嬰兒奶粉的出路，不能單純依靠嚴苛的標準來管理，而關鍵在於企業良心，需要同步加強的是更嚴厲的懲罰機制，只有讓生産廠家“不敢胡來”才能起到真正的成效，重拾消費信心。

　　文/楊潔