東高中快西旺盛 全國體育消費爆髮式增長

　　8月3日，21世紀經濟研究院、21世紀經濟報係與京東聯合發佈《2016中國體育消費生態報告》。報告顯示，近年來全國體育消費呈現井噴態勢，東部作為體育用品的主要銷售區域，每人平均消費指數領跑全國；中部的體育消費迅速崛起；中西部新興市場，在電商渠道下沉、線上消費快速攀升以及馬拉松賽事帶動等多個因素的影響下，消費潛力或將集中爆發。

　　報告顯示，東部是我國體育消費主要地區，其中浙江、河北、廣東、福建、遼寧的每人平均消費指數領跑全國，成為全國體育消費最集中的區域。其中，浙江每人平均體育消費全國領先，一是當地居民收入水準較高，2014年其居民每人平均可支配收入比全國平均水準高出61%;二是體育鍛鍊人群消費比例較高。據浙江省體育局《2014年浙江國民體質監測公報》，浙江省經常參加體育鍛鍊的人數比例高於全國1.9個百分點，其中61.3%的人有過體育消費，高於全國21.4個百分點。

　　在全國體育消費規模擴張中，中部地區增長更為明顯，中部八省從2013年的13.8%提高至2015年的18.3%,是近兩年來佔比上升最快的區域。在中部體育消費迅速崛起的省份中，河南、湖南、安徽最為明顯，2013年—2015年在全國的佔比分別提高了1.1%、0.8%、0.8%,領跑整個中部地區。

　　總體來看，線上體育用品消費迅速增加的省份（除山東、浙江、福建外），均分佈在中西部新興市場。其中，貴州、江西、安徽三省憑藉近兩年來增長6.3、6.0、5.7倍的速度，成為全國體育消費需求爆發最旺盛的區域；緊隨其後的是湖南、山西、河南、山東等地，近兩年增幅均在5倍以上，顯示出強烈的消費需求。這與當地消費水準提高，及電商渠道下沉、線上消費快速攀升有關。

　　2015年是中國城市馬拉松爆發年，特別是在中西部地區，以湖北省為代表，包括武漢在內，共三個城市舉辦首屆馬拉松。京東大數據平臺顯示，2016年4月，在武漢舉辦馬拉松期間，湖北地區關於馬拉松的消費搜索量，相對此前的北馬、廈馬賽事的搜索量，在全國的佔比提高了1到1.5個百分點。這跟湖北當地商場反饋的線下消費數據一致。中西部地區，以舉辦馬拉松的形式，在當地普及馬拉松運動和消費，其消費潛力正在集中爆發。與此同時，中西部地區地級市、甚至一些省會城市，運動品牌佈局相對較少，特別是一些專業運動品牌，甚至處於真空狀態，無疑給線上消費帶來機會。