中國手機只用這一招，讓蘋果中國市場銳減291億

　　據每日經濟新聞報道蘋果營收的下滑與國産手機品牌一路高歌的勢頭形成鮮明對比。目前，在全球前12家手機製造商中，有9家廠商的總部都位於中國，佔據了全球智慧手機銷量的三分之一。

　　業內人士分析，中國手機品牌之所以可以一路在中高端市場高歌挺進，源於其以更快的速度將大量創新帶給市場。

　　蘋果在華市場份額持續下滑

　　中國市場一直是蘋果公司的重中之重，不僅因為中國市場是蘋果營收貢獻第二大的地區，還因為是唯一收入保持增長的市場。然而，在第三財季財報中，蘋果營收和利潤雙雙下滑，尤其大中華區的營收同比下滑超過三成。

　　在銷量方面，報告顯示，蘋果第三財季內共售出4039.9萬部iPhone，比去年同期的4573.4萬部減少533.5萬部，但略高於分析師平均預期的4002萬部。而在截至3月底的2016財年第二財季業績中，蘋果營收其實就出現了自2003年以來的首次下滑，營收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元減少74.53億美元（約為人民幣496.21億元）。

　　同時，iPhone銷量更是自iPhone上市以來首次出現下降。在第二財季，iPhone銷量為5119萬部，比年同期的6117萬部減少998萬部。

　　面對下滑的業績，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克仍對中國市場長期的潛在增長機會“非常樂觀”。在過去幾年，這位蘋果掌門人已經對中國市場表現出了最為積極的態度，除了頻繁到訪中國外，蘋果此前還投資了滴滴出行。

　　但投資者對蘋果的預期卻有所下降，多家外媒指出，蘋果在中國市場的境遇江河日下，想要走出這一困境顯得非常艱難。研究機構Counterpoint上週末公佈的研究數據顯示，6月蘋果在中國市場的份額降至9%，相較去年同期下降了13.2個百分點。

　　“很明顯，一直驅動蘋果的靈感已不知飄向何方。”美國BGC金融公司分析師科林·吉利斯表示，將蘋果公司的評級從“中性”降至“賣出”，目標股價從110美元調至85美元，降幅近23%。

　　值得一提的是，由於中國手機廠商的崛起，智慧手機在中國市場的競爭愈演愈烈。這種趨勢還在全球市場中蔓延。日經最新的預測報告顯示，今年中國企業的手機發貨量預計將會增長15%，達到三星蘋果發貨量之和。到2018年，中國企業手機發貨量將會佔到全世界一半。

　　國産品牌爭搶高端市場

　　蘋果連續兩個季度在中國市場遭遇滑鐵盧，從側面也反映了中國本土手機廠商的崛起。

　　中國手機品牌之所以可以一路在中高端市場高歌挺進，還源於其以更快的速度將大量創新帶給市場。

　　Counterpoint的設備和生態研究總監尼爾·沙向美國CNBC表示，如果蘋果不能夠在硬體上加快創新速度，不能像中國的對手公司一樣每一年甚至每6個月就推出新的功能，蘋果就會落後。

　　隨著國産手機不斷向高端邁進，與之配套的中國供應鏈能力也在集體提升，有一些技術在蘋果新品推出前，中國的供應鏈廠商便已經開始研發。近一年來，隨著國産手機紛紛轉向中高端市場，不少優秀的上游供應鏈企業開始與中國廠商加強合作。

　　華為消費者業務CEO余承東在2016上半年業績分享會上也表示，絲毫不擔心蘋果的新品，很多技術華為已經使用。

　　儘管庫克仍在對中國市場的擔憂輕描淡寫，“我們現在必須要瘋狂創新，為那裏的用戶提供最優秀的智慧手機”，但蘋果要再在中國市場“重拾輝煌”將面臨越來越多的挑戰。