PokemonGo爆紅背後：AR行業將臨革命性變化

　　高榕資本創始合夥人岳斌表示，AR現象級遊戲産品的出現，打消了部分創業者和用戶對於AR內容爆款的憂慮。現象級應用會一定程度帶動AR/VR行業的發展。

　　在國海證券傳媒行業分析師陶斯然看來，Pokemon Go模式不僅僅只適用於遊戲，其核心精髓可以拓展到其他應用領域，如廣告、直銷甚至是移動電商等。

　　高榕資本創始合夥人岳斌表示，AR現象級遊戲産品的出現，打消了部分創業者和用戶對於AR內容爆款的憂慮。現象級應用會一定程度帶動AR/VR行業的發展。

　　在國海證券傳媒行業分析師陶斯然看來，Pokemon Go模式不僅僅只適用於遊戲，其核心精髓可以拓展到其他應用領域，如廣告、直銷甚至是移動電商等。

　　幾乎是在一夜間，朋友圈就被最風靡的手遊Pokemon Go（中文簡稱口袋妖怪）刷屏了，在海外，一大波玩家半夜在闖警察局、摔進水溝，公園裏站滿來抓比卡丘的玩家等瘋狂場景分分鐘都在上演，而國內，能夠第一時間在朋友圈曬出捉精靈的圖，除收穫滿屏無數點讚以外，一連串的留言求攻略更是讓發圖者統一回復VPN下載方式的同時，內心不免得意滿滿。

　　多位接受採訪的投資界人士認為，Pokemon Go爆紅的背後不僅僅是一款産品的成功，而是預示著AR行業或更多産業未來可能面臨革命性的變化，Pokemon Go開啟了一個新的時代，在很多人眼中，它是一款顛覆人類生活方式的移動網際網路産品。而也有圈內創業人士調侃，AR玩了那麼久，終於找到了正確的打開方式。

　　AR遊戲+優質IP 引爆手遊興奮點

　　Pokemon Go遊戲是一款增強現實版的智慧手機遊戲，由發行商The Pokemon Company（口袋妖怪公司）、Nintendo（任天堂）、Niantic合作開發。Pokemon Go是任天堂在1996年推出的一款遊戲，後獨立成為其子公司，擁有Pokemon Go 系列的IP，以及一大批“口袋迷”；任天堂負責遊戲的開發和全球發行；Niantic則負責AR技術的支援，它曾是谷歌的子公司，在去年8月份谷歌重組之後獨立，獲得谷歌以及前兩家的融資。這款遊戲的主題就是，行走在真實世界的玩家，尋找Pokemon和其他物件，並與其他玩家展開激戰。

　　由任天堂最近掀起的這場全球玩家走向戶外捉精靈的潮流，恰當地詮釋了AR+LBS（個人位置定位）+輕度SLAM的技術，也帶來了虛擬與現實的結合引發交互模式的顛覆虛擬與現實結合所引發交互模式的顛覆。港股上市遊戲公司藍港互動副總裁王世穎在接受證券時報·創業資本匯記者採訪時表示，多年以來，AR産業一直在等待一個爆款，一個能賺錢，有影響力的爆款，現在它出現了，而且比人們期待中的更火爆，它不僅僅是《憤怒的小鳥》或者《植物大戰僵屍》那樣的爆款遊戲，而是一款重塑人類生活方式的移動網際網路産品。

　　“Pokemon Go爆紅，又一次證明了頂級IP的力量，所謂頂級IP，包括了悠久的歷史，龐大的衍生産品群，全球化的超高知名度和美譽度，以及龐大而高密度的粉絲群。”王世穎指出，“它和其他AR産品不同，不是簡單地連接起虛擬世界和現實世界。而是把網路遊戲的社區性從線上搬到了線下，這也是任天堂近幾年的核心産品理念之一，例如3DS的擦身系統。但之前的産品都沒有強烈的推動力促使玩家進行線下交互，而Pokemon Go無疑做到了。”

　　正如玩家在貼吧裏的留言，大家最佩服任天堂的是，“二十年前用遊戲機把大家圈在家裏，二十年後用手機把這群死宅再趕出去”。在該模式中，遊戲和社交，虛擬現實和社交的天然結合，帶來了對傳統網際網路社交模式顛覆的可能。

　　國海證券最新傳媒行業研究報告指出，Pokemon Go線上和線下的互動也真正帶動了遊戲社交概念的落地——過去《魔獸世界》打團的團員或許是虛擬世界親密的戰友，但現實中卻極難見上一面，哪怕見面了也不會有遊戲的互動。而Pokemon Go的模式則直接讓用戶在遊戲中、線上下自然地並肩作戰，這種基於非熟人關係的新型網際網路社交模式在全球來看，都是一個擊中用戶“痛點”的劃時代創新。

　　香港對衝基金易方資本投資總監王華認為，Pokemon Go吸引了年輕一代朋友，過去AR難以找到一個有用的場景，而這款遊戲讓投資者看到能變現的機會，LBS的遊戲社交性和GPS地域屬性，隨時隨地都可以玩，當年寵物蛋的概念，因此會將傳統遊戲中一部分用戶流量帶入。

　　AR有更廣的市場潛力

　　隨著Pokemon Go催熱AR市場，全球範圍內對AR的利好分析不斷，美國市場研究公司Grand View Research最新發佈的研究報告顯示，預計到2024年，AR市場規模有望達千億美元；Digi-Capital公司發佈報告稱至2020年，全球AR市場規模為1200億美元。

　　“與其説它會給手遊行業帶來巨變，不如説它會給AR行業帶來巨變。它對於手遊行業來説，只不過是多了一種遊戲類型，對産業的影響，只會比《皇室戰爭》略大一些，畢竟手遊還很賺錢，遊戲類型也有很多。”王世穎説，“但是對於一直找不到錢在哪兒的AR行業來説，無疑是一劑強心針。我一直以來秉持著一個觀點，AR遊戲比VR遊戲更有前景，且VR/AR産業一定要重視IP。除了類Pokemon Go産品之外，一些大IP+AR的中輕度手遊有可能爆紅，例如以盜墓，懸疑、靈異小説為主題的解謎或射擊遊戲，和密室遊戲結合的遊戲等等。”

　　與VR不同的是，AR是在真實世界中疊加虛擬事物。由於具備了移動性，因此AR在運用場景上大大廣于VR，産業內人士較為一致地認為AR的市場規模潛力有望達到VR的4倍以上。AR的運用場景非常豐富，除當前在工業、醫療、物流等領域已經獲得應用外，疊加LBS、SLAM技術可以在泛娛樂、個人生活助手、家庭娛樂有巨大的應用空間。

　　在國海證券傳媒行業分析師陶斯然看來，Pokemon Go模式不僅僅只適用於遊戲，其核心精髓可以拓展到其他應用領域，如廣告、直銷甚至是移動電商等。從這個角度來説，這種商業模式或許才剛剛開始，且潛在的變化多，對應的空間大。

　　高榕資本創始合夥人岳斌也表示，AR現象級遊戲産品的出現，打消了部分創業者和用戶對於AR內容爆款的憂慮。而且，Pokemon Go的運作也基本説明手機已經具備承載AR技術的硬體基礎，AR技術在用戶端的推廣可能會變得更順暢。現象級應用會一定程度帶動AR/VR行業的發展，但是目前看來AR和VR的商用和普及都還需要一定的時間，整個行業還在早期階段。

　　中銀國際傳媒分析師楊艾莉在路演中提及，Pokemon Go這一個遊戲的成功可能不僅僅是谷歌、任天堂它們這幾家公司的成功，可能也證明了AR加遊戲産業是一條可以通行的路，是一個可以讓所有遊戲産業和AR産業的人共同去探索的一個新的商業模式或者説産品模式。她認為現在其實A股的很多公司落實在標的上來講可能很難説跟Pokemon Go有比較直接的相關關係，但除了這種AR的公司之外，一些質地非常優良的遊戲公司會將迎來一次機遇，開發能力較強，基本面比較優質的遊戲公司，其轉型去做AR遊戲的速度和力度都會非常快。之後，如果有國內的公司可以真正嘗試開發類似的AR遊戲，整個行業也將迎來全面爆發。