內容行銷進入資訊傳播主航道 引領廣告新航向

　　6月27日，中國商務廣告協會內容行銷委員會成立儀式暨“高端大舞臺 內容更精彩”走近央視主題論壇在北京召開。與會人士一致認為，品牌傳播與內容行銷越來越成為客戶行銷創新的剛性需求，成為影視、網路、遊戲內容行業的重要營收渠道，成為線上票務、直播、VR、自媒體等新興文化産品的變現渠道，品牌內容整合行銷，正在變為傳播業新興大發展行業。內容行銷進入資訊傳播主航道，引領著廣告的新航向。

　　中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安在致辭中表示，公眾對於傳統媒體的價值認知在回升，在品牌傳播領域，電視媒體依然是最主要的戰場，央視作為領軍平臺，更是凸顯價值高地的標桿作用，越來越多的廣告主已經意識到這一事實，對此從業者需要堅定信心。

　　“人們對資訊的品質要求越來越高，簡單的硬廣告形式已經不能滿足人們的需求。人們越來越需要更有品味、更有文化、科技內容及情感的資訊導入，內容行銷就顯得尤為重要了。”中國商務廣告協會會長李西沙也在致辭中表示，廣告的本質是引領健康的消費，倡導美好的新生活。隨著網際網路的發展，大數據與海量資訊的獲取方式層出不窮。

　　作為本次論壇的重磅環節——“中國商務廣告協會內容行銷委員會”成立，內容行銷委員會聘請著名音樂人、阿裏音樂董事長高曉松為理事長，高曉松表示，內容行銷實際上是成熟的商業社會娛樂工業最為重要的行銷手段之一，在中國才剛剛開始起步，還處在把內容當作産品來行銷，而內容本身的行銷做的還是遠遠不夠。在這方面還有很大的空間讓我們一起去努力，我也很願意儘自己最大的努力創造與其他理事單位更多的合作機會，以實際行動推動內容行銷在中國的發展。