蘋果季報業績13年來最差 首次出現營收下滑

　　蘋果季報業績13年來最差

　　自2003年以來首次出現營收下滑，業績下降與旗下三類明星産品銷量下滑密切相關

　　北京時間4月27日，蘋果公司發佈了2016財年第二財季(2015年12月27日——2016年3月26日)業績。報告顯示，期間蘋果公司的營收和凈利潤雙雙下滑，同比降幅分別為13%和23%。據了解，這也是蘋果公司自2003年以來首次出現營收下滑。而在此期間，蘋果公司“三件套”的銷量也均有降低。

　　大中華區營收同比降26%

　　業績報告顯示，蘋果公司2016財年第二財季實現營業收入505.57億美元，較2015年同期的580.10億美元減少了74.53億美元，降幅為13%。據新京報記者了解，蘋果公司上次出現營收下滑還是在2003年，當時iPhone尚未問世。

　　同時，蘋果公司二財季的凈利潤105.16億美元，與2015年同期的135.69億美元相比，下滑幅度達到了23%。而在此之前的第一財季，其凈利潤仍在經歷同比上漲。

　　值得注意的是，期間蘋果公司大中華區營收125億美元，相比去年同期的168億下降26%，在主要銷售區域中下滑最多，且佔整個季度利潤下滑額的58%。

　　三類明星産品總營收同比減少89.48億美元

　　新京報記者發現，此次蘋果公司業績大幅下降，與旗下有“三件套”之稱的三類明星産品的銷量下滑密切相關。

　　報告顯示，蘋果公司第二財季共售出5119.3萬部iPhone，低於上年同期的6117萬部，下滑16%；售出iPad1025.1萬部，低於上年 同期1262.3萬部，下滑19%；售出403.4萬台Mac，低於上年同期的456.3萬台，下滑12%。

　　銷量下滑帶來的直接後果即營收減少。據新京報記者統計，三類明星産品第二財季營收合計為423.77億美元，2015年同期為513.25億美元。按此數據比較，三類明星産品第二財季總營收較去年同期減少了89.48億美元，超出公司整體營業值同比減少的74.53億美元。

　　蘋果供應商股價大跌

　　據第一財經報道，財報公佈後，蘋果股價在盤後交易中大跌8%至96美元，一小時內市值蒸發了400億美元。

　　蘋果産品供應商也迅速出現反應。昨日，參與蘋果産業鏈的國內上市公司藍思科技股價下跌2.79%，而Apple相機模組供應商港股上市公司高偉電子股價也大跌3.85%。

　　據財經網站FX168報道，日本的iPhone零部件供應商昨日股價走低。其中，對蘋果仰賴極深的陶瓷電容器製造商Murata Manufacturing Co Ltd 股價重挫逾4%。

　　事實上，早在蘋果公司公佈第一季度業績之前，一些供應商發佈的業績數據也顯現出壓力。藍思科技近日發佈的一季度業績預告顯示，預計期間凈利潤為1.6億元至1.8億元之間，同比下降幅度為55%-60%。

　　- 分析

　　國産手機擠壓蘋果市場份額

　　作為蘋果公司的吸金“利器”，2016財年第二財季蘋果手機帶來的收入為328.57億美元，佔到整個公司營收的65%。不過，期間蘋果手機的營收同比下滑了18%，已經超出公司整體營收的下滑幅度。

　　據新京報記者了解，今年以來蘋果手機的市場狀況難言樂觀。根據市場研究機構TrendFroce近期發佈的報告，2016年第一季度，在全球智慧手機出貨量環比衰退18.6%的背景下，蘋果手機的出貨量由上季的7500萬部下降至4200萬部，季衰退幅度高達43.8%，為歷年來單季衰退幅度最大的一次。

　　與此同時，蘋果手機的市場份額也由2015年全年的17.5%下降至14.4%。而包括華為、小米在內的中國手機品牌近年來卻在不斷提升市場份額。TrendFroce數據顯示，一季度華為、聯想、小米的市場份額分別為9.3%、5.8%與5.5%。

　　TrendForce智慧手機分析師吳雅婷表示，第二季蘋果雖有低價款手機iPhone SE上市，但該機型鎖定的中端市場在中國手機價格競爭更趨激烈的情況下，無法挽救今年整體蘋果手機出貨衰退的頹勢。

　　有業內分析稱，近期蘋果手機産品創新不夠，用戶需求的減弱是出貨量下滑的原因之一。中國網際網路協會網路行銷專家委員洪仕斌向新京報記者表示，“中國的智慧手機製造、研發水準在不斷提升，同時本土優勢能降低價格成本。”

　　本組稿件/新京報記者 陳鵬