昨天下午，“2016年中國第一網紅”papi醬貼片廣告拍賣會在京舉行，papi醬本人並未到場。經過不到10分鐘的線上線下同時競拍，最後由化粧品電商麗人麗粧以2200萬成功拍下。papi醬合夥人楊銘在現場宣佈，此次拍賣的凈收益將全部捐給他與papi醬的母校中央戲劇學院。
此次拍賣的標的是“papi醬貼片廣告”，據了解，競拍成功的廣告主，將獲得5月21日後的任意一週出現在papi醬視頻的主視頻後的機會，同時還附送羅輯思維的兩次廣告推送。昨天的競拍採用完全網際網路的“拍賣玩法”，由阿里巴巴採用“同步拍”的方式，線上上、線下兩個競拍會場同時競拍。由於2月17日是papi醬的生日，因此昨天的拍賣會起拍價格為21.7萬元，每次加價至少10萬元。
據現場參與的袁先生透露，現場共有30家公司參與競拍，線下有12家公司參與。拍賣前，羅輯思維創始人羅振宇、真格基金創始人徐小平和紫牛基金合夥人張泉靈分別發表演講。拍賣開始後，不到2分鐘，就有廣告商叫價到100萬；6分鐘不到，拍賣價格直接跳價到1000萬元。最終經過26次競價，該條廣告以2200萬元的價格被“麗人麗粧”最終拍下。另據阿裏的數據，在淘寶直播平臺上，超過50萬人圍觀了本次拍賣。
papi醬合夥人楊銘在現場宣佈，此次拍賣的凈收益將全部捐給他與papi醬的母校中央戲劇學院。楊銘還表示，下一步將會做成一個開源平臺papitube，邀請更多創作者，一起生産更多內容。
據了解，麗人麗粧化粧品有限公司成立於2007年，總部位於上海市，是一家專注于品牌化粧品網路零售的新型電子商務公司。該公司通過為知名化粧品品牌在天貓開設品牌官方旗艦店，以及向其他B2C商城提供商品，為消費者提供化粧品網購服務。據現場媒體報道，麗人麗粧競拍者表示：“其實就是相信papi醬人格的力量、羅胖人格的力量，2200萬的價格也不算高，至少雙十一一次宣傳也得花費相當的支出。”
昨天，有媒體表示羅振宇與麗人麗粧CEO黃韜的關係不凡，質疑拍賣是“做局”，針對該説法，羅振宇在朋友圈回應稱“2200萬去做個局？這錢是要真金白銀捐出去的。您倒是做啊。”
因受到廣電總局的“下架整改”風波，此前，昨天的發佈會被認為無法如期舉行。目前，papi醬此前的視頻在各大視頻平臺均處於下線“整改”狀態。本月18日，papi醬系列視頻因主持人存在表述粗口、侮辱性語言等問題，被廣電總局勒令下線整改。去除粗口低俗內容，符合網路視聽行業的節目審核通則要求後，才能重新上線。當晚，papi醬回應表示願意接受批評並改正，稱“作為一個自媒體人，我也會更加注意自己的言辭與形象，堅決響應網路視頻的整改要求，為大家傳遞正能量。”
有業內人士表示，如果papi醬在清除了低俗的內容後，還能保持“笑點”，受到網民喜愛，那才是真的成功。也有網友表示，近幾期papi醬的內容“都沒有以前的好笑了”，擔心她的創作能力受到影響。
“網紅經濟”歸根到底是注意力經濟。網際網路使得傳播渠道被極大豐富，普通人可能在一夜間成為“網紅”，這是網際網路時代帶給每一個有才華的人的紅利。正如“papi醬”的投資人徐小平所説：“風來了，papi醬起飛了。”但是，對於不斷涌現的眾多網紅來説，要成為下一個“papi醬”也可謂難上加難，“papi醬”這次“暫時的成功”也很難被複製。大量的網紅在短暫的火爆之後，面對網民的審美疲勞，迅速失去了影響力，“網紅經濟”也變成了“流星經濟”。
對網紅來説，要想獲得足夠多的粉絲關注，僅僅擁有傳播渠道並不夠，更重要的是要擁有強大的內容創作能力和持續創新能力，能否生産出吸引人的、讓網民産生共鳴的優秀內容作品，同時通過創新保持作品的新鮮度和高品質。
在網際網路時代，在公眾需求不斷迭新的時代，將優質的內容産品不斷生産出來，是一件十分艱難的事情。不但“papi醬”的經驗難以複製，其未來命運也充滿了考驗。近來，其所創作的視頻短片出現了越來越多的負面評價便是預警。
此外，更大的影響力意味著更大的社會責任。“網紅”從草根變成明星，産生越來越大的影響，其所創作的內容也就必須符合整個社會倡導的主流價值觀，必須面對社會和公眾越來越多樣的評價。日前，廣電總局已經要求對“papi醬”系列視頻中的粗口進行整改，符合網路視聽行業的節目審核通則要求後，才能重新上線。（資料整合來源：北京青年報、中國經濟網等）
[責任編輯：雍紫薇]
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