國內移動支付市場“三足鼎立” NFC支付將重煥生機

　　蘋果、三星兩大手機巨頭近期相繼宣佈進軍中國移動支付市場，這為國內用戶帶來全新移動支付體驗的同時，也給支付寶、財付通兩大移動支付企業構成挑戰。專家表示，隨著中國銀聯和各大手機廠商的聯合發力，NFC(近場通信技術)未來將成為智慧手機標配，國內移動支付行業也有望呈現三足鼎立格局。

　　手機巨頭進軍移動支付市場

　　Apple Pay是蘋果公司推出的一種基於NFC的手機支付功能，今年2月18日，Apple Pay正式在中國上線，中國也成為亞洲首個、全球第五個開通蘋果支付服務的國家。

　　憑藉獨特的NFC技術，Apple Pay能夠實現快捷方便支付，用戶只需將iPhone靠近支援銀聯閃付的刷卡機，就可輕鬆完成支付。

　　繼Apple Pay登陸中國市場後，韓國三星公司也將於近日攜手中國銀聯在中國推出Samsung Pay(三星智付)服務。

　　自今年2月下旬開始，Samsung Pay開始在國內展開公開測試。三星公司相關負責人前不久在上海表示，在公開測試階段，Samsung Pay已經獲得7家銀行的銀行卡支援，未來還將有更多銀行加入。

　　據了解，與蘋果支付相比，三星智付的使用範圍要更為廣泛，除了可用於NFC終端POS機，也可用於沒有NFC功能的磁卡式POS機，能夠在絕大部分有POS機的線下商家中使用。

　　NFC支付將重煥生機

　　在業內人士看來，中國銀聯早在2012年就已經推出NFC産品，但由於NFC支付對硬體設備要求嚴格，産業鏈很長，需要具有NFC功能的手機、POS機以及商戶，拓展成本很高，因此之前一直未能大規模普及開來。

　　而隨著此次中國銀聯與蘋果支付、三星智付的合作，近場支付將迎來新的發展契機。據業界預測，Apple Pay進入中國後，其近場支付的首要潛在客戶將會覆蓋千萬級的用戶群。

　　在商家層面，目前眾多線下商家和電商平臺、APP等都已爭相宣佈與蘋果支付展開闔作。目前，包括新美大、攜程、易到用車、網易考拉海購等都已支援用戶使用Apple Pay。

　　“經過前期BAT支付大戰，蘋果支付、三星智付在當前這個時機進入中國正當時。”東方電子支付負責人陳虎東説，前期BAT的補貼大戰，間接讓蘋果、三星享受到了培養消費者支付習慣的紅利，目前消費者無論選擇近場支付，還是掃碼支付，選擇遷移障礙基本上已不存在。

　　面對蘋果、三星在國內移動支付市場的攻城略地，國産手機廠商同樣不甘落後，包括華為、小米在內的國內手機廠商的NFC支付方案都在備戰中。隨著更多手機廠商佈局NFC支付，市場研究機構預計，2016年NFC將成為旗艦智慧手機標配，産業鏈各方重拾信心，NFC環境將得到加速改善，這也將反哺産業鏈的加速成熟。

　　中國電子商務研究中心主任曹磊表示，中國的移動支付行業經歷了以支付寶為代表的APP支付“1.0時代”，以微信支付為代表的社交支付“2.0時代”；現在，以Apple Pay、三星智付入華發展NFC支付為契機，移動支付也有望開啟“3.0時代”。

　　移動支付有望上演“三足鼎立”

　　近年來中國移動支付市場進入快速增長期。據易觀智庫統計，2015年中國第三方移動支付市場規模達到163626億元，移動支付規模已首次超過PC端支付。其中，支付寶以72.9%的份額居首，財付通以17.4%位居第二，兩者合計佔據國內第三方移動支付市場份額近九成。

　　國內移動支付市場業已形成支付寶、財付通兩強對峙格局。對許多網民來説，在日常進行手機支付時，已習慣於通過支付寶或財付通。隨著蘋果、三星攜手中國銀聯在國內移動支付市場的發力，業界認為，這將對支付寶、財付通的市場地位形成一定衝擊，有助於中國銀聯重新奪取移動支付市場份額。國內移動支付市場未來有望形成支付寶、財付通、中國銀聯“三足鼎立”格局。

　　對中國銀聯來説，在國內移動支付市場中，近年來一直面臨著阿裏、騰訊兩大網際網路巨頭的強勁競爭。現在，通過與蘋果支付、三星智付等的合作，中國銀聯可以守住自己最後的陣地，甚至對BAT線上到線下的進攻實施反擊。

　　中國電子商務研究中心分析師陳莉表示，國內移動支付格局已經形成，在支付商業鏈上，支付寶、財付通都做的相當成熟，用戶習慣已經形成。目前線上市場已經飽和，蘋果、三星攜手中國銀聯，預計也很難再從這兩巨頭中搶到更多甜頭。但從移動支付的不同交易方式來看，阿裏、騰訊佔據的市場主要以線上為主，而線下市場未來將會成為各方爭奪焦點。

　　專家指出，線上上增長相對緩和後，各大第三方支付機構開始擴展線下，如餐館、超市、商場等，線下生活場景的爭奪日趨白熱化。發掘特色支付場景是培養用戶使用習慣的最好方式，在用戶習慣使用之後，提供與支付相關的延伸服務，將會進一步增加用戶的黏性和忠誠度。