蘋果、三星兩大手機巨頭近期相繼宣佈進軍中國移動支付市場,這為國內用戶帶來全新移動支付體驗的同時,也給支付寶、財付通兩大移動支付企業構成挑戰。專家表示,隨著中國銀聯和各大手機廠商的聯合發力,NFC(近場通信技術)未來將成為智慧手機標配,國內移動支付行業也有望呈現三足鼎立格局。
手機巨頭進軍移動支付市場
Apple Pay是蘋果公司推出的一種基於NFC的手機支付功能,今年2月18日,Apple Pay正式在中國上線,中國也成為亞洲首個、全球第五個開通蘋果支付服務的國家。
憑藉獨特的NFC技術,Apple Pay能夠實現快捷方便支付,用戶只需將iPhone靠近支援銀聯閃付的刷卡機,就可輕鬆完成支付。
繼Apple Pay登陸中國市場後,韓國三星公司也將於近日攜手中國銀聯在中國推出Samsung Pay(三星智付)服務。
自今年2月下旬開始,Samsung Pay開始在國內展開公開測試。三星公司相關負責人前不久在上海表示,在公開測試階段,Samsung Pay已經獲得7家銀行的銀行卡支援,未來還將有更多銀行加入。
據了解,與蘋果支付相比,三星智付的使用範圍要更為廣泛,除了可用於NFC終端POS機,也可用於沒有NFC功能的磁卡式POS機,能夠在絕大部分有POS機的線下商家中使用。
NFC支付將重煥生機
在業內人士看來,中國銀聯早在2012年就已經推出NFC産品,但由於NFC支付對硬體設備要求嚴格,産業鏈很長,需要具有NFC功能的手機、POS機以及商戶,拓展成本很高,因此之前一直未能大規模普及開來。
而隨著此次中國銀聯與蘋果支付、三星智付的合作,近場支付將迎來新的發展契機。據業界預測,Apple Pay進入中國後,其近場支付的首要潛在客戶將會覆蓋千萬級的用戶群。
在商家層面,目前眾多線下商家和電商平臺、APP等都已爭相宣佈與蘋果支付展開闔作。目前,包括新美大、攜程、易到用車、網易考拉海購等都已支援用戶使用Apple Pay。
“經過前期BAT支付大戰,蘋果支付、三星智付在當前這個時機進入中國正當時。”東方電子支付負責人陳虎東説,前期BAT的補貼大戰,間接讓蘋果、三星享受到了培養消費者支付習慣的紅利,目前消費者無論選擇近場支付,還是掃碼支付,選擇遷移障礙基本上已不存在。
面對蘋果、三星在國內移動支付市場的攻城略地,國産手機廠商同樣不甘落後,包括華為、小米在內的國內手機廠商的NFC支付方案都在備戰中。隨著更多手機廠商佈局NFC支付,市場研究機構預計,2016年NFC將成為旗艦智慧手機標配,産業鏈各方重拾信心,NFC環境將得到加速改善,這也將反哺産業鏈的加速成熟。
中國電子商務研究中心主任曹磊表示,中國的移動支付行業經歷了以支付寶為代表的APP支付“1.0時代”,以微信支付為代表的社交支付“2.0時代”;現在,以Apple Pay、三星智付入華發展NFC支付為契機,移動支付也有望開啟“3.0時代”。
移動支付有望上演“三足鼎立”
近年來中國移動支付市場進入快速增長期。據易觀智庫統計,2015年中國第三方移動支付市場規模達到163626億元,移動支付規模已首次超過PC端支付。其中,支付寶以72.9%的份額居首,財付通以17.4%位居第二,兩者合計佔據國內第三方移動支付市場份額近九成。
國內移動支付市場業已形成支付寶、財付通兩強對峙格局。對許多網民來説,在日常進行手機支付時,已習慣於通過支付寶或財付通。隨著蘋果、三星攜手中國銀聯在國內移動支付市場的發力,業界認為,這將對支付寶、財付通的市場地位形成一定衝擊,有助於中國銀聯重新奪取移動支付市場份額。國內移動支付市場未來有望形成支付寶、財付通、中國銀聯“三足鼎立”格局。
對中國銀聯來説,在國內移動支付市場中,近年來一直面臨著阿裏、騰訊兩大網際網路巨頭的強勁競爭。現在,通過與蘋果支付、三星智付等的合作,中國銀聯可以守住自己最後的陣地,甚至對BAT線上到線下的進攻實施反擊。
中國電子商務研究中心分析師陳莉表示,國內移動支付格局已經形成,在支付商業鏈上,支付寶、財付通都做的相當成熟,用戶習慣已經形成。目前線上市場已經飽和,蘋果、三星攜手中國銀聯,預計也很難再從這兩巨頭中搶到更多甜頭。但從移動支付的不同交易方式來看,阿裏、騰訊佔據的市場主要以線上為主,而線下市場未來將會成為各方爭奪焦點。
專家指出,線上上增長相對緩和後,各大第三方支付機構開始擴展線下,如餐館、超市、商場等,線下生活場景的爭奪日趨白熱化。發掘特色支付場景是培養用戶使用習慣的最好方式,在用戶習慣使用之後,提供與支付相關的延伸服務,將會進一步增加用戶的黏性和忠誠度。
[責任編輯:陳文韜]