火車票票面廣告首次公開招商 今年或售達22億張

　　火車票票面已預留廣告位 攝影/本報記者 王薇

　　（記者王薇）“松花湖”號、“好想你”號……繼火車列車被“冠名”之後，全國鐵路在廣告推廣上又有新動作。2016年全國鐵路客票票面廣告項目全面啟動公開招商，共涉及17個鐵路局。北京青年報記者了解到，目前車票正面只發佈文字類廣告，如果招商全部成功，今年預計發售的“廣告火車票”將達22億張。

　　17個鐵路局公開招商

　　北青報記者了解到，去年11月和12月，中國鐵路建設投資公司(以下簡稱中國鐵投)先後發佈兩次招商公告。

　　第一次就南寧、昆明和烏魯木齊鐵路局發售的鐵路客票票面廣告面向社會進行公開招商，第二次鐵路客票票面廣告的公開招商進一步擴大，全國所有的鐵路局，除蘭州鐵路局外，都包含在內。兩次共涉及鐵路局17個。

　　廣告火車票一年可達22億張

　　廣告招商，其發行量和影響力都是廣告主看中的資源，這次鐵路也在這方面做足了宣傳。招商公告中稱，隨著我國鐵路建設的發展和開通運營線路的不斷增多，鐵路旅客列車已成為廣大人民群眾出行的重要交通工具。鐵路客票票面廣告媒介具有受眾規模龐大、傳播範圍廣泛、到達效率高、性價比高、發佈數量真實可靠等眾多優點。

　　火車票的發售數量也相當可觀，根據公告，2016年鐵路客票計劃發售量為,哈爾濱鐵路局14000萬張、瀋陽鐵路局21000萬張、北京鐵路局28000萬張、太原鐵路局7500萬張、呼鐵宣傳3000萬張、鄭州鐵路局10000萬張、武漢鐵路局15000萬張、西安鐵路局7000萬張、濟南鐵路局12000萬張、上海鐵路局49779萬張、南昌鐵路局12000萬張、廣州鐵路（集團）公司20000萬張、成鐵春運13000萬張、昆明鐵路局3900萬張、烏魯木齊鐵路局2600萬張、青藏鐵路公司1150萬張、南寧鐵路局6800萬張（第一次公告中發佈）。初步計算，17個鐵路局的客票總數量超過了22億張。

　　車票正面廣告位置早已預留

　　在一張長8釐米，寬5釐米的火車票上，廣告會印在哪？是否會擠佔原有的票面資訊？招商公告裏稱，鐵路客票正面廣告位置位於客票正面下方，背面廣告位置位於客票背面左側。

　　火車票正面的廣告位到底在哪呢？北青報記者發現，鐵路部門早在去年6月就已經在為今年的廣告招商做準備了。去年6月，全國鐵路啟用了新版火車票，對旅客沒有多大影響，可最大的變化就是車票正面多出了“買票請到12306，發貨請到95306 中國鐵路總公司祝您旅途愉快”字樣。這也是鐵路在車票上第一次出現類似廣告的宣傳語，這塊位置約為“48毫米×8毫米”。據了解，目前，車票正面廣告位只能發佈文字類廣告。

　　專家説法

　　印製廣告不能影響旅客使用車票

　　北京交通大學經管學院教授趙堅在接受媒體採訪時曾表示，目前，在鐵路貨運接連下降的情況下，客運收入的開發顯得更為重要，鐵路部門開發票面廣告價值主要是為了增加收入，彌補不斷增加的負債和虧損。

　　著名維權律師邱寶昌表示，車票是旅客上車的憑證，憑證裏面涵蓋了和旅客出行有關的必要資訊，現在印刷廣告，肯定不是車票必需的。但是，只要經過主管部門的批准，法律上並沒有禁止。

　　邱寶昌認為，面對發行量可能在20多億的廣告火車票，廣告的內容和印製的大小都需要鐵路部門的嚴格把關。如果因為印製廣告而影響了旅客獲知的出行資訊，或者給旅客帶來閱讀必要資訊的不便，就會損害消費者的利益。同時，他還建議可在部分火車票票面上印製公益廣告。

　　新聞記憶體

　　鐵路廣告位正在全面開放

　　2013年中國鐵路總公司正式組建，我國鐵路正式走入政企分開的快行線。企業化運作以來，鐵路總公司和各地鐵路局紛紛推出新政接軌市場化，與鐵路有關的“空位”也開始被花花綠綠的廣告佔據。

　　列車“冠名權”開放，普速列車的車廂外皮可以貼上廣告，車內的頭枕片、液晶屏都可以發佈廣告；在車站，火車站的液晶屏、座椅、樓層空間也都成了廣告的必爭之地；如今，廣告也將走入旅客手中的小小車票。

　　業內人士表示，利用機票、車票、門票等票證開展廣告業務，是業內通行做法。鐵路企業在保證火車票基本功能的前提下，適當開展廣告業務，是符合市場規律的自主經營行為，也是鐵路企業加快走向市場的具體體現。但是，廣告業務的擴展也要有度，不能影響到旅客的正常使用和乘車感受，無度的放開反而會適得其反。本組文/本報記者王薇