國際巨頭紛紛備戰 今年料將是中國AR元年

　　“中國政府是我們看到最為支援AR發展的，我們與包括教育、公安等部門都有積極的合作。”Ryan告訴21世紀經濟報道。“從目前來看，虛擬現實、增強現實與人工智慧等一樣，是中國可以實現國際技術超車的領域。” Gunleik Groven對21世紀經濟報道表示。

　　當2016年夏天一個手機遊戲Pokemon Go點燃公眾對增強現實（Augumented Reality）的熱情後，市場關注到全球資本、尤其是中國資本對這一早期顛覆性技術的投入。2016年， CBInsights研究顯示，增強現實和虛擬現實産業投資額高達18億美元，是2015年的1.4倍。阿里巴巴、騰訊、聯想等網際網路巨頭，均聯合優質資本殺入了這片藍海。

　　因此，在全球最大新科技秀場——國際電子消費展（CES）上，參會者很難不關注增強現實領域的最新進展，但他們難免會有些失望：展廳內仍然是虛擬現實的主場，各大廠商均用各款VR頭顯來做新品展示，而在AR領域，仍然是微軟旗下的HOLOLENSE為主，伴有一些零星的硬體發佈；而2016年最受矚目、包括阿里巴巴在內的多家巨頭投資7.94億美元的AR公司Magic Leap仍未能如願展示新品。從可以展示的外部硬體的角度來看，市場似乎還未完全成熟。

　　但事實上，這只是一個全新技術開發階段的暫時和表面上的沉寂。只要從CES前後國際巨頭的表態即可看出端倪：谷歌宣佈在其移動AR平臺Tango上繼續發力，包括華為、華碩在內的廠商推出Tango，Facebook列出十年的AR發展規劃，微軟繼續保持HoloLense的領先優勢，而一直未發力的蘋果也在近期透露出將在AR方面有所建樹。

　　而同樣的競爭態勢更是出現在中資企業及其投資的AR領域之中。在接受21世紀經濟報道記者專訪時，不管是阿裏投資的以色列技術公司Infinity，還是聯想和騰訊投資的Meta2，或是中國企業投資的老牌美國軍方AR公司ODG，均表明2017年將成為海外領先AR真正進入中國市場的第一年。而作為BAT中具有獨立研發能力的百度首席科學家吳恩達也在展會現場向21世紀經濟報道表示，他看好增強現實的前景，並相信未來AR將與人工智慧完美結合。

　　事實上，自2015年以來，中國VR市場火熱，而AR還處於起步階段。“相信我，今年將會有很多關於AR的東西在中國出現，從硬體到應用，2017年將是一個井噴之年。”阿里巴巴投資的以色列AR公司Infinity CEO Motti Kurshir向21世紀經濟報道記者表示。他表示，而2017年隨著硬體的進入，將有更多的開發力量向AR傾斜，而一系列應用也將會被開發出來，AR的潛力能夠更多的讓市場看到。

　　或許，2017即將成為中國AR元年，而各個巨頭也將展開激烈的平臺之爭。

　　國際AR硬體商2017年紛紛入華

　　從投資金額來看，阿裏在AR領域投資了Magic Leap， Infinity和最新公佈的鏡片公司Lumus，一年之間産業內投資已經達到2.2億美元。而騰訊、聯想僅排其後，此外，還有不少實業公司加入。

　　從CES上來看，2017年，中國企業在AR上的鉅額投資將顯出初步成效。在CES上的主流眼鏡廠商，尤其是以中資為主的，都計劃將2017年作為進入中國市場的重要時點。

　　此前多年專門為美國軍方提供增強現實技術的Osterhout Design Group（簡稱ODG）在CES上廣受關注。成立十年以來，ODG一直是私有公司，去年首次接受外來投資時，其大股東為好萊塢製作公司21世紀福克斯，而中國的合作夥伴為鏡片生産商Ofilm以及以地産起家的遼寧萬方發展基金。

　　1月4日，ODG公司在CES上公佈了兩款面向企業級別的AR眼鏡R-8和R-9，獲得了不少創新大獎。而就在此一週後，1月12日，中國移動旗下咪咕聯合ODG在上海正式推出中國版本的MR智慧眼鏡MIGUGlass。

　　“事實上，這是我們在全球第一次進行這樣的合作，我們選擇中國的原因是因為其巨大的AR市場。”ODG首席執行官在接受21世紀經濟報道記者專訪時表示。“中國移動將作為這款眼鏡的分銷商，而其旗下的內容集團咪咕將專門為平臺進行內容創作和合作。”

　　而阿里巴巴投資的以色列Infinity也準備將其獨特的AR演算法-SLAM植入到中國的眼鏡廠商中。與ODG授權一家的模式不同，Infinity將與國內的眾多廠商合作OEM。“我們已經設計出了技術，我們將把製造這一中國企業擅長的部分交給中國公司。” Infinity CEO向21世紀經濟報道表示。

　　中國區負責人Effie Li告訴21世紀經濟報道，目前有很多中國大廠在探討，將在2017年推出新的眼鏡産品。

　　而聯想和騰訊等公司投資的AR眼鏡Meta執行副總裁Ryan Pamplin向21世紀經濟報道獨家透露，Meta剛剛在美國發行的第二代頭顯Meta 2將於一個月內在中國發售。“將由我們的投資者及合作夥伴聯想來發售，希望能讓更多中國開發者基於Meta的獨特特性而進行應用的開拓。”

　　儘管本次Meta2未在CES上公開展出，市場普遍認為，Meta的手勢識別是目前非常有競爭力的部分。Ryan表示，在CES之後，工程師又在追蹤定位等基礎技術上進行了改進。

　　“這些AR硬體廠商紛紛同時進入中國的原因很明確：作為一項先進技術，誰的平臺成為了最先被市場接受的，就將會得到無與倫比的優勢，而目前正處於這個平臺的定義期。”參加CES展覽的挪威AR技術公司Quine的 CEO Gunleik Groven在接受21世紀經濟報道記者專訪時表示。

　　而除了上述中資直接投資AR硬體外，早在2016年底，微軟旗下的Holo Lense，也是目前市場上最成熟的産品，公佈其已經獲得中國政府的批准，將在2017年進入中國，並開放OEM，同時將吸引眾多開發者進行開發。

　　目前來看，對於開發者來説，Holo Lense和Meta 2都使用的是Windows10，而Infinity和ODG使用安卓。

　　百度、谷歌發力移動端和人工智慧

　　硬體絕非AR的全部。針對手機移動端的開發與人工智慧的結合正成為市場的另一個主流。

　　與阿裏和騰訊打法不同，1月16日，百度首席科學家吳恩達在發佈會上宣佈，百度研究院成立AR實驗室，百度深度學習實驗室高級總監吳中勤擔任該實驗室負責人。

　　AR實驗室（AR Lab）成為百度研究院之下的第四個實驗室。百度研究院由吳恩達擔任總負責人，旗下包括矽谷人工智慧實驗室（SVAIL），負責人為Adam Coates；深度學習實驗室（IDL），林元慶擔任負責人；還有大數據實驗室（SDL），范偉擔任負責人。

　　同時，百度推出AR開放平臺Du Mix，開發者可以利用該平臺推出AR産品，內容創作者也可以利用其中的AR編輯器製作AR動畫。

　　吳恩達介紹，AR背後其實需要人工智慧技術作為支撐。比如在AR觸發時，需要理解場景，這時候就需要用到圖像識別、物體識別和人體識別的能力。

　　事實上，這也與谷歌的路數略有相似。谷歌推出的Tango系統專門旨在發力移動端，其對手機的鏡頭有專門的特殊要求。

　　“目前來看，谷歌與百度的方式略有不同，百度運用比較簡單的方式來體現AR，有潛力很快就可以推向市場。” Gunleik Groven接受21世紀經濟報道採訪時表示。

　　此外，聯想的AR野心也值得關注。其發佈的C200 AR眼鏡廣受好評，除了AR，這還是一款人工智慧眼鏡。聯想表示，C200可以識別20種物體，包括各種圖像和建築圖紙。這是因為其內置了名為聯想NDB Martin的AI軟體。這款AI助理通過電腦視覺，加上攝像頭、用戶使用習慣以及各種感測器來提供資訊，同時還配備了語音、手勢及按鍵控制功能。

　　軟體方面，聯想推出一個名為聯想NBD Titan的平臺，方便開發者開發AR內容。另外還有一款圖形化編輯軟體，可以不用編程就能創造AR 內容。

　　中國AR技術有望實現彎道超車

　　事實上，在CES上，與中國相關的虛擬現實領域就出現了不少新突破。聯想與微軟合作推出更實惠的虛擬現實頭顯，價格在300-400美元；由中國投資的ODG發佈的新眼鏡獲得多項CES大獎並成為現場最熱的硬體産品之一；專注于為兒童教育提供AR內容的中國移動VR遊戲製造商NeoBear推出的AR鏡也獲得了市場認可。

　　下一步往哪走？市場認為，在硬體逐漸成熟的基礎上，內容、人工智慧將是未來發力點。

　　而從政策層面，國家也對這個新技術給予了極大的支援和認可。1月15日，中共中央辦公廳和國務院辦公廳印發《關於促進移動網際網路健康有序發展的意見》，將增強現實列入中國實現核心技術系統性突破的重要目標之一，要求加緊虛擬現實、增強現實在內的關鍵技術佈局，儘快實現部分前沿技術、顛覆性技術在全球率先取得突破。

　　市場人士認為，中國事實上已經成為低端AR內容的主要消費市場。支付寶新版10.0.0將推出一項紅包新功能——AR實景紅包。它與火爆全球的AR+LBS遊戲《口袋妖怪GO》玩法類似，同樣基於地理位置資訊和增強現實，但更厲害的是AR實景紅包增加了圖像識別功能。

　　“圖片疊加加上LBE是目前中國的主流玩法。”Effie Li告訴21世紀經濟報道。

　　但顯然中外業界的野心並不止於此。百度發起的一場通過AR技術復原老北京九大城門的活動，就是手機端AR的一個例子。據百度方面介紹，這次移動端的AR技術共分圖像識別、三維感知與跟蹤、人機交互、三維渲染與虛實融合四大部分。

　　根據Digi-Capital的統計，下一波投資將最有可能針對內容和應用。最近一項針對AR及VR初創公司創始人的調查中，技術主管和投資者、遊戲內容、電影/電視和直播活動是未來12個月最被投資者青睞的三個行業。

　　“中國政府是我們看到最為支援AR發展的，我們與包括教育、公安等部門都有積極的合作。”Ryan告訴21世紀經濟報道。

　　“從目前來看，虛擬現實、增強現實與人工智慧等一樣，是中國可以實現國際技術超車的領域。”Gunleik Groven對21世紀經濟報道表示。