告別政策紅利 家電實體店前路何走？

　　原標題：告別政策紅利 家電實體店前路何走？

　　告別家電業政策紅利，電商又大舉蠶食，更陷價格戰“囹圄”，家電實體店路在何方?

　　在如今這樣一個群雄逐鹿的時代，家電實體店的拐點已然顯現。“金九銀十”未到，海南的家電實體店不約而同提早打起了促銷戰：“動”則未必成活，“靜”則一定會死。

　　要放在幾年前，它們的對手只來自一方，那就是“隔壁的”實體店，現在不同了，它們最大的對手是線上電商。

　　近日發佈的《2016上半年中國家電網購分析報告》顯示，家電線上銷售逆市增長，大家電增幅均在40%以上，而線下渠道依然難以改變零售量、額雙雙下滑的趨勢。面對電商們的狂歡，家電實體店的世界卻愈發“寒冷”。

　　從這份分析報告來看，自電商誕生之日就産生的“線上線下，孰優孰劣”之爭仿佛已變得毫無意義，家電銷售渠道早已重新洗牌——家電實體店真到窮途末路了嗎?

　　事實上，商機仍存：

　　2009年家電的總銷售額是1萬億元，2015年遠超1.4萬億元，整體的銷售額並沒有下降，而是在膨脹。單一品牌年銷量過千億的不在少數，且仍在增加。而若論銷售額絕對值，線下渠道仍處於主導地位，當前線上渠道在家電整體銷售佔比不到20%;

　　近年來，像蘇寧、國美這樣的傳統家電零售商不僅推出了蘇寧易購、國美線上等電商平臺，旨在打通電商、物流、售後服務等全體系，以尋求全渠道發展，還不時有像京東牽手沃爾瑪、國美攜手亞馬遜、蘇寧聯姻天貓的“愛情故事”傳出。

　　此兩點説明，市場的大蛋糕仍有膨脹的空間，且線上線下彼此需要。

　　家電實體店向轉型、創新、共用要紅利，已是不二的選擇，走“實體體驗+線上下單+放射性行銷”之路，當是一步好棋。（羅孝平）