電影市場不再狂奔

　　電影市場的暑期檔已接近尾聲，與去年高開高走、喧囂熱鬧的大盤行情比，今年的暑期檔略顯“黯淡”，不僅票房低於預期，而且多數國産影片的品質令人擔憂。

　　業內人士指出，影片品質下降、網際網路補貼減少和嚴打票房造假是導致暑期檔票房表現平平的主要原因。國內電影市場的發展依舊任重道遠，電影市場參與各方不能被這幾年“狂奔”的態勢衝昏了頭腦，忘了“打鐵還需自身硬”。

　　據統計，剛剛過去的7月份，全國電影院總票房約45億元人民幣，雖然環比增長了17％，同比卻降了18.2％，成為近5年來暑期檔票房首次負增長。而在過去的5年中，每年的7月份暑期檔票房按年增速都超過了30％。

　　暑期檔票房“遇冷”也反映出今年以來全國電影市場開始放緩腳步。數據顯示，今年上半年全國票房收入約246億元，比去年同期203億元的成績增長了21％。21％的增速是什麼概念？放在當下任何一個中觀行業來看，21％的增速都是十分可觀的，但過去5年間，我國電影票房市場的年平均增速超過了30％，去年甚至達到了48％。

　　其實，今年開篇的春節檔票房市場火爆依舊，由於《美人魚》等影片的票房大熱，2月份全國票房近69億元人民幣，比去年同期增長了50％，創下了單月新高，由此引發了業內人士充足的信心，有人預測2016年全年票房將超過600億元。不過，照目前勢頭來看，2016年全年票房市場恐將大不如預期。

　　中銀國際傳媒行業分析師劉志成表示，繼一季度的快速增長後，4月、5月和7月份的單月票房收入均出現了負增長，去年下半年的票房基數較低，可能會使今年下半年的情況有所好轉，但是想要達到市場前期預期的全年30％—35％的增速還是很有難度。我們預測，今年全國電影票房增速在25％左右，這也是近5年來的最低增速。

　　究其原因，就像一位網友指出的：“去年有《捉妖記》《大聖歸來》《尋龍訣》等叫好又叫座的國産影片扎堆上映，自然會去影院看，甘做‘自來水’。今年暑期檔個別影片的宣傳攻勢雖猛，題材也不錯，也有自己喜歡的明星，但是拍出來的品質就是差，跟預期差得太遠。今年除了年初的《瘋狂動物城》，進口大片的品質也乏善可陳。”

　　數據還顯示，今年上半年上映影片約192部，去年同期為156部，在數量增加的同時票房卻不盡如人意。綜合分析指出，國産影片的品質下降是主因，其次售票平臺補貼減少也是重要原因，票補急劇下降，票價自然上升了不少，這就擋住了不少想進影院的人。

　　“去年在支付寶、微信錢包、百度糯米等網際網路平臺，基本上周周都能買到優惠票，18.8元就能看一部大片，今年這種機會明顯少了很多。就我個人感覺，這種各類票補形式起碼少了八成。”資深觀影人士王先生説，其手機上裝的各種購票軟體的補貼優惠已經很少見了。

　　（據新華社上海8月21日電）