網紅主播來了 自媒體人慌了

　　直播風盛行的當下，“不請網紅不好意思開發佈會”成了科技界和網際網路圈裏一句半真不假的玩笑。旖旎的舞臺燈光下，美女主播方陣佔領了發佈會的前排——這個場景背後，除了網紅直播作為新鮮事物被各大廠商紛紛請來“吸睛”，也暗含著一股媒介形式變革的暗流。從埋頭碼字到“露臉”“秀才藝”，媒體人正面臨越來越多的轉型挑戰；昔日代表新興媒體力量的自媒體公眾號、個性化資訊平臺，也面臨“直播媒體”這一後起之秀的嚴酷挑戰。

　　網紅團“佔領”發佈會

　　高舉自拍桿，不時擺弄一下手機的角度和自己的粧容，時而嘟嘴微笑，時而眨眼賣萌。最近幾個月，這樣的網紅美女直播場景不斷出現在科技産品發佈會上。

　　“拍照美顏效果不錯”“超長待機”“性價比蠻高的”……這些年輕貌美的網紅美女口中，時不時向粉絲們分享著關於手機新品發佈的各種細節。

　　手機、家電、汽車、紅酒……幾乎一夜之間，網紅美女主播們涌入各個領域企業發佈會的現場。更引人注意的是，前兩年曾經大紅大紫、各大廠商發佈會被安排在前排黃金位置的自媒體人，如今被排在了網紅團的後面。在前天剛剛舉行的小米發佈會上，到場的幾十位網紅還享受了主辦方的賓士車作為“主播專用車”接送。

　　“看到她們貌美如花，對媒體和手機行業有一定了解，還熟悉直播技術，我的壓力真的好大。”一位自媒體人坦言。

　　自媒體人試水直播

　　在直播大行其道的趨勢下，自媒體人開始考慮轉型、融合。

　　“開場了！我們看到現場舞臺燈光是黑白色系，顯得很有歷史感。”“現在臺上是《百鳥朝鳳》著名製片人在講話。”這些講解與對話，出現在昨天下午知名網際網路觀察人士王冠雄在花椒直播上進行的一場直播鏡頭裏。鏡頭前，這位以犀利文字著稱的自媒體人不僅戴上了酷酷的蛤蟆鏡，還請來了一位性感女主播作為搭檔。兩人在這場海爾科技新品發佈會上的講解互動，儼然像兩位講解體育賽事的主播。

　　直播發佈過程中，王冠雄負責對各種技術指標進行解讀，而名叫“托托”的美女主播，則為這場直播帶來了不少粉絲，直播現場頗為熱鬧。

　　同樣從文字中走到鏡頭前的自媒體人還有丁道師。不久前，他在參加一次自媒體聚會時發現，身邊不少一線自媒體同行對新出現的網紅直播表現都頗為焦慮。“我們過去只擅長文字，做視頻直播很吃虧。”但丁道師還是邁出了嘗試的一步，在一週前進行了一場科技主題直播。

　　一個小時的直播，8000多名觀眾，雖然最終收到的“打賞”僅僅27元，丁道師仍覺得收穫滿滿。“一些90後、95後通過直播聽到了我的觀點、論述，而過去這些人群基本不會看我的文章。”更讓他意外的是，在這場直播之後，有幾十家企業找到府來希望與他合作。

　　昔日新媒體又趕新時髦

　　就連自媒體圈屈指可數的大腕兒也開始趕直播的潮流。5月16日，羅輯思維創始人羅振宇同時在小米、映客、鬥魚、淘寶、優酷視頻五大直播平臺直播拍賣書，最高賣到了3萬元，溢價超1萬倍。此前，羅振宇在映客直播自己錄製節目的過程，受到10萬人關注，收到約合人民幣2萬元的“映幣”打賞。“潮流的時間變得越來越短，如果我趕不上，那下一個潮流就更趕不上了。”羅振宇坦言自己在直播風口面前的焦慮。

　　幾週前，餓了麼CEO在YY直播上進行了一場特殊的“媒體開放日”。通過手機鏡頭，數萬網友通過直播跟著這位企業創始人一起參觀了其公司，聽他分享創業經歷以及未來規劃。而在過去，這樣的媒體開放日，多半要邀請自媒體報道才能獲取數萬用戶關注。

　　作為昔日的“新媒體”，網站、公眾號等新媒體平臺正在面臨變革。騰訊、網易等門戶網站，今日頭條等個性化資訊平臺如今都在爭先佈局直播領域。

　　“新一代媒體的出現對媒體人提出了新的要求，要麼有顏值，要麼有個性，要麼有才藝，總之你得讓觀眾在手機螢幕上接受你。”奇虎360董事長周鴻祎在自己的微博上寫道。

　　不過，丁道師對此持保守態度，“淘寶上幾十元就能買到上萬的虛假人氣，所以直播行業也存在虛假繁榮。自媒體人要做的，是以直播為契機提醒自己在傳播方面不斷推陳出新。”

　　“直播代表著一種力量，一種媒介方式的顛覆，它必將成為全民化的娛樂方式，成為知識傳播的新標配。”王冠雄説，手機直播背後正醞釀著一場媒介變革。